華為在CES：展示給美國(guó)市場(chǎng)是一種態(tài)度

盡管市場(chǎng)份額已做到了全球第三，不過(guò)在2016年前，華為手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)幾乎是個(gè)空白。雖然與谷歌合作推出的Nexus 6P在美國(guó)反響不錯(cuò)，但華為自己品牌的手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)似乎有一道隱隱的墻。目前華為、聯(lián)想、中興、TCL能在全球拓展市場(chǎng)，可除了華為，后三家企業(yè)都已進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。或許，當(dāng)年與思科一案的后遺癥還在背后作祟。

不過(guò)華為進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的決心反而更堅(jiān)決了，借著2016CES展，華為高調(diào)展示了自己的能力和產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)布了Mate8，與施華洛世奇合作推出了全球首款女性專(zhuān)屬Android Wear?智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant以及推出Nexus 6P金色版。

華為發(fā)布會(huì)：我已經(jīng)很優(yōu)秀

CES展開(kāi)幕前，華為4號(hào)在拉斯維加斯舉辦了一場(chǎng)大型時(shí)的發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)除了推出上述產(chǎn)品外，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東的演講還是別有深意。

與Mate8在上海首發(fā)時(shí)不同的是，此次CES展發(fā)布會(huì)上，余承東并沒(méi)有去講產(chǎn)品，而是將這一任務(wù)交給了華為手機(jī)產(chǎn)品總裁何剛，余承東在發(fā)布會(huì)的任務(wù)是宣布華為終端2015年業(yè)績(jī)情況。面對(duì)邀請(qǐng)來(lái)的全球幾百名各國(guó)記者，余承東興奮的宣布：2015年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)并再創(chuàng)歷史新高，全年收入超過(guò)200億美元，同比去年大幅增長(zhǎng)接近70%。

而且余承東告訴這些記者，華為智能手機(jī)2015年全年發(fā)貨量1.08億臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%，每一秒鐘，華為就發(fā)貨3臺(tái)手機(jī)。這意味著華為成為中國(guó)第一家年發(fā)貨量過(guò)億的智能手機(jī)廠商。

臺(tái)下的記者們發(fā)出了驚呼聲。

余承東則繼續(xù)列舉華為過(guò)去一年的豐功偉績(jī)：市場(chǎng)方面，除在中國(guó)市場(chǎng)已是第一外，華為全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為9.7%，穩(wěn)居全球前三。在歐洲、在拉美、在中東、在非洲，華為的份額都名列前矛。

在品牌層面，2015年華為登上了多個(gè)全球權(quán)威的排行榜，據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IPSOS報(bào)告顯示，華為品牌認(rèn)知度增幅位列全球第一，其中整體知名度由2014年的65%上漲至76%，有超過(guò)3/4的消費(fèi)者知道華為手機(jī)。同時(shí)，在全球重點(diǎn)市場(chǎng)對(duì)華為手機(jī)的品牌認(rèn)知亦有大幅度提升。華為品牌凈推薦值上升至47，位列全球前三甲。

在產(chǎn)品層面，華為P8、Mate7、Mate S、Nexus 6P等產(chǎn)品受市場(chǎng)熱捧和消費(fèi)者的喜愛(ài)。華為P8賣(mài)了450萬(wàn)臺(tái)，Mate7賣(mài)了700萬(wàn)臺(tái)，就連剛剛發(fā)布的Mate8,兩月已賣(mài)了100萬(wàn)臺(tái)。過(guò)去一年這些手機(jī)拿獎(jiǎng)拿的手軟。

在美國(guó)的前門(mén)口，余承東言外之意不言而喻：這么好的東西為何要攔在門(mén)外呢？

手表與榮耀齊飛：曲線入美

華為展臺(tái)在CES展館的南館3號(hào)館，展臺(tái)面積很大，展臺(tái)上的主角是Mate8和女性專(zhuān)屬Android Wear?智能手表。

確實(shí)這兩款產(chǎn)品非常吸引人，在華為展臺(tái)，許多人在這款智能手表愛(ài)不釋手。

華為這幾年在跨界合作上有些入了門(mén)道，與施華洛世奇合作打造的HUAWEI WATCH Jewel，將科技與時(shí)尚結(jié)合的很完美，針對(duì)女性的市場(chǎng)定位，使得這款在美國(guó)發(fā)布的產(chǎn)品少了一些硬度，從而讓華為的形象在美國(guó)人眼中也柔和起來(lái)。不能不說(shuō)，華為借手表進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，是一步比較不錯(cuò)的棋。

當(dāng)然，華為并不僅僅依靠手表在美國(guó)打天下。1月6日，華為宣布榮耀暢玩5X正式宣布進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)用戶可于1月6日起在亞馬遜和新蛋平臺(tái)進(jìn)行預(yù)購(gòu)，1月31日榮耀美國(guó)官網(wǎng)、亞馬遜、新蛋三大平臺(tái)同時(shí)首銷(xiāo)。

去年華為就曾宣布要借助榮耀全力進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。2014年12月底，華為在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的戶外廣告牌上，發(fā)布了榮耀6Plus手機(jī)的廣告。當(dāng)時(shí)業(yè)界認(rèn)為這是華為手機(jī)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的先兆。此后，華為稱(chēng)將計(jì)劃贊助一些美國(guó)球隊(duì)，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入美國(guó)。此前，華為已經(jīng)贊助了英國(guó)阿森納足球俱樂(lè)部，以及印度的板球俱樂(lè)部，以及澳大利亞的橄欖球俱樂(lè)部。不過(guò)，直到2015年結(jié)束，這一方案都未能實(shí)施。

此次榮耀通過(guò)電商渠道正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，華為手機(jī)終于在美國(guó)市場(chǎng)走出了第一步。但在以運(yùn)營(yíng)商為主要渠道的美國(guó)市場(chǎng)，榮耀的這一步更多是華為手機(jī)試水的一種方式，先解決進(jìn)入，然后再解決市場(chǎng)規(guī)模的問(wèn)題。作為華為手機(jī)電商品牌的榮耀，現(xiàn)在承擔(dān)著華為手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)尖刀班的重作，它將和華為手表一道開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。