微視，陰影下成長(zhǎng)的騰訊新寵

這兩天“騰訊微博事業(yè)部被取消”的新聞被傳的滿天飛，而于此同時(shí)，同樣作為騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）調(diào)整的一部分，微視單獨(dú)成立了事業(yè)部。一廢一立，意味著騰訊已經(jīng)將微視戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提高，接下來(lái)而投入更多的資源力量。在過(guò)去，媒體更多將目光聚焦在微信這個(gè)騰訊最耀眼的產(chǎn)品中，微視可謂是在微信的陰影下成長(zhǎng)。而如今，這個(gè)上線還不到10個(gè)月的產(chǎn)品儼然已經(jīng)成為騰訊的新寵。

微視是騰訊在去年下半年發(fā)布的一款獨(dú)立APP，主打功能是開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)就是短視頻UGC。在國(guó)內(nèi)短視頻UGC還是個(gè)新鮮事物，但其實(shí)在美國(guó)已經(jīng)有非常成熟的產(chǎn)品可供參照。早在2013年初Twitter就推出了短視頻應(yīng)用Vine，而且半年不到的時(shí)間就聚集了4000萬(wàn)用戶，成為美國(guó)當(dāng)年度增長(zhǎng)最快的應(yīng)用軟件，此后Instagram、Snapchat等公司也紛紛跟進(jìn)。

但是中國(guó)國(guó)情和美國(guó)存在較大不同。和傳統(tǒng)的圖片、文字媒體相比，短視頻對(duì)智能移動(dòng)設(shè)備的硬件配置，以及網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)速度等都有更高的要求。而如今中國(guó)的wifi覆蓋率遠(yuǎn)不如美國(guó)，3G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率也未達(dá)到理想狀態(tài)并且收費(fèi)較貴，在硬件設(shè)施上的環(huán)境還未達(dá)到這種應(yīng)用大范圍爆發(fā)的程度。更何況就算在美國(guó)，除了Vine之外在這個(gè)領(lǐng)域也沒有出現(xiàn)其他特別成功的產(chǎn)品。因此短視頻UGC在中國(guó)的前途目前是還不夠明朗的，其發(fā)展模式也仍在摸索過(guò)程中。

在國(guó)內(nèi)，微視并不是第一款涉足短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，新浪旗下的短視頻應(yīng)用秒拍要早了一個(gè)月左右。作為絕對(duì)的新生兒，微視憑什么成為騰訊的新寵兒呢？

把控媒體話語(yǔ)權(quán)

媒體或許是騰訊感覺最復(fù)雜的一個(gè)方向。事實(shí)上，騰訊一直想做一個(gè)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體，但似乎總是差了一些火候。辛苦了幾年，把騰訊網(wǎng)的流量做到了國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站的第一。但是只要提到門戶，大家第一個(gè)想到的還是新浪。

騰訊微博，曾經(jīng)號(hào)稱要追上甚至超過(guò)新浪微博的產(chǎn)品，騰訊也投入巨大的人力物力，結(jié)果在產(chǎn)品定位，后發(fā)劣勢(shì)等諸多因素的影響下最終以慘敗告終，現(xiàn)在連事業(yè)部都被取消了。

微信雖然很牛，但是媒體屬性畢竟比較弱。別看現(xiàn)在微信自媒體吹的很兇，沒看到連騰訊都一再?gòu)?qiáng)調(diào)微信只是個(gè)社交工具。

所以一個(gè)很尷尬的局面出現(xiàn)了，從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)騰訊的媒體產(chǎn)品哪樣似乎都不差，卻還真的沒有一個(gè)像微信這樣只要一提及就會(huì)首先想起的產(chǎn)品。

騰訊想做媒體嗎？想擴(kuò)大影響力嗎？肯定想！在2012年，有點(diǎn)借鑒新浪名人模式，騰訊還搞了個(gè)“大家”頻道，第一年就砸了2000多萬(wàn)，拉了諸如蔣方舟、黃章晉等眾多知名人士過(guò)去開專欄。說(shuō)明騰訊在這方面其實(shí)是非常愿意花錢，也非常重視的。

短視頻其實(shí)也是媒體的一種。在玩法上和微博其實(shí)非常類似，同樣是UGC，同樣可以關(guān)注、評(píng)論、分享，同樣可以利用名人效應(yīng)，達(dá)人效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)粉絲積極性，這種模式其實(shí)新浪已經(jīng)玩得非常純熟了。而且名人達(dá)人都算是一種稀缺資源，在微博上新浪一開始下手的很早，所以后來(lái)騰訊怎么都玩不過(guò)，但總算是吸取了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

所以我們會(huì)看到，在新浪秒拍出來(lái)僅一個(gè)月后，騰訊就馬上推出了微視，這個(gè)跟進(jìn)速度是很快的。而且在玩的模式上，這兩者都非常相似，無(wú)非前期就是多拉幾個(gè)名人過(guò)來(lái)。有了微博的前車之鑒，騰訊在短視頻這塊領(lǐng)域至少可以說(shuō)沒有拉下新浪多少。現(xiàn)在這兩款類似產(chǎn)品的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)還查不到，不過(guò)應(yīng)該相差不會(huì)很大。

不管是新浪也好，騰訊也好，做短視頻UGC肯定都不會(huì)看重短期內(nèi)的收益，它們真正在意的是在未來(lái)不同形式媒體上的話語(yǔ)權(quán)，從這個(gè)角度看，騰訊對(duì)微視的重視是可以理解的。

短視頻是媒體未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向

短視頻的制作、傳遞、瀏覽所需要花費(fèi)的成本都比圖文要高不少，因此短時(shí)間內(nèi)UGC的活躍程度肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如微博的。在用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)上，短視頻UGC要真正成為過(guò)億用戶量級(jí)的產(chǎn)品還有挺長(zhǎng)一段路也走，因此也有不少人并不看好。但是大南認(rèn)為短視頻應(yīng)該是媒體未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)軟件、硬件技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上信息的展示形式也在不斷的衍變。從最初的單純文字，到后來(lái)的圖文并茂，再到后來(lái)的FLASH，視頻，總體而言，信息的展示形式越來(lái)越豐富，信息傳遞的速度越來(lái)越快。而從WEB1.0到WEB2.0，連信息的產(chǎn)生方式也在發(fā)生巨大的變化。

任何一種新的信息傳遞方式都是需要一段時(shí)間發(fā)展的，萌生階段的各種難點(diǎn)并不意味著它就不能壯大。

就目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)速率、費(fèi)用或許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上這類短視頻應(yīng)用的最大限制因素。但是隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的加大，速率應(yīng)該很快不成問題。國(guó)家這幾年也一直在推進(jìn)通訊費(fèi)用的下調(diào)，事實(shí)上現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商在推的一些流量包套餐已經(jīng)比以前優(yōu)惠了很多，在可接受范圍內(nèi)了。也就是說(shuō)，現(xiàn)存的制約短視頻應(yīng)用發(fā)展的大部分因素在不久的將來(lái)應(yīng)該都能得到解決。

用戶行為習(xí)慣的培養(yǎng)也是一個(gè)問題。視頻拍攝總的來(lái)說(shuō)比拍照、寫文字難度是要大不少的，對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)想要制作較高質(zhì)量的視頻會(huì)比較困難。但事實(shí)上這類應(yīng)用對(duì)用戶來(lái)說(shuō)最大的吸引力應(yīng)該在于“真實(shí)”和“分享”，一段好玩的短視頻，內(nèi)容或許會(huì)比視頻的清晰度、拍攝角度等重要的多。而且這幾年智能手機(jī)發(fā)展迅猛，附帶的攝像頭素質(zhì)和配套軟件都在飛速發(fā)展，甚至很多手機(jī)都已經(jīng)可以拍攝2K分辨率的視頻。短視頻快速發(fā)展的土壤其實(shí)已經(jīng)基本具備。

在展現(xiàn)形式上，短視頻相比圖文、動(dòng)圖來(lái)說(shuō)是有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的。在美國(guó)本土Vine能取得那么大的成果也說(shuō)明用戶確實(shí)存在這方面的需求。媒體的表達(dá)形式總會(huì)隨著技術(shù)的進(jìn)步不但發(fā)展、衍變，而在未來(lái)短視頻應(yīng)該會(huì)是一個(gè)重要的分支。

那么作為一向重視媒體的騰訊，提前做好戰(zhàn)略布局，將微視這個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)成立事業(yè)部也不是什么不可思議的事情。

作者大南，轉(zhuǎn)載前請(qǐng)聯(lián)系本人。公眾號(hào)：daxiaov。博客：http://www.daweixie.com

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