又到紅包季，QQ紅包強(qiáng)勢(shì)出擊欲何為？

“洛陽親友如相問，就說我在搶紅包”；“舉頭望明月，低頭搶紅包”；“莫愁前路無知己，天下人人搶紅包”。時(shí)下，搶紅包儼然要成為一年一度不容錯(cuò)過的新年活動(dòng)。距離2016年猴年春節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，新一輪紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)……支付寶中標(biāo)春晚，“老對(duì)手”騰訊也不甘示弱，馬化騰在烏鎮(zhèn)舉辦的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)宣布微信紅包在春節(jié)嘗試新玩法，而且QQ也將強(qiáng)勢(shì)加入紅包大戰(zhàn)。

據(jù)騰訊披露，2015年春節(jié)期間QQ紅包收發(fā)總量達(dá)11.6億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總量為6.37億次，成為羊年紅包大戰(zhàn)中最大的黑馬。如果說2015年的春節(jié)還是小試牛刀，那么猴年春節(jié)QQ就是玩真格。

據(jù)了解，2015年12月31日晚，QQ將攜手李易峰、趙麗穎、楊洋、沈騰&馬麗、吳亦凡、TFBOYS等明星，在跨年夜給廣大手機(jī)QQ用戶送出過億的紅包。

今年的QQ紅包，除了手機(jī)QQ之外，PC QQ、QQ空間PC版和手機(jī)版都將加入此次紅包大戰(zhàn)，幾乎覆蓋全體網(wǎng)民。騰訊公布的2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.6億，智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.39億，并且這兩個(gè)數(shù)字還在保持不斷增長。QQ空間月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到6.53億。QQ沉淀了父母親戚、同學(xué)朋友等親密關(guān)系，在QQ群里則活躍著同事、同學(xué)、老鄉(xiāng)及興趣相關(guān)的多維社群關(guān)系。在收發(fā)紅包這種低門檻、高頻率的社會(huì)性活動(dòng)中，廣泛的用戶覆蓋和社交強(qiáng)關(guān)系成為決定性因素，QQ在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

試問：投放如此多的渠道資源，并率先出擊，QQ紅包究竟意欲何為？

一、火熱紅包的背后是金融

2014年春節(jié)，一鳴驚人的微信紅包一夜爆紅，一時(shí)之間，微信支付以不可阻擋之勢(shì)力快速普及，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。2015年春節(jié)，微信和支付寶正面交鋒，上演了一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)。

阿里和騰訊之間的紅包大戰(zhàn)，這看似一場(chǎng)揮錢如雨的豪宴，但不是有錢公司取悅用戶的任性之舉，騰訊和阿里的醉翁之意不在酒，一種純送錢的方式，隱含著自己的目的。紅包雨的背后，更是一場(chǎng)以移動(dòng)支付為突破口的金融爭奪戰(zhàn)。

“誰贏得用戶，誰就掌握未來市場(chǎng)?！奔t包經(jīng)濟(jì)的背后，是金融。不管是紅包補(bǔ)貼，社交紅包，還是游戲紅包，其背后的目標(biāo)都是人。不管是騰訊還是阿里又或是百度，爭奪的都是用戶。以微信為載體，騰訊拿到了進(jìn)駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票，但是在支付領(lǐng)域，相比強(qiáng)勢(shì)的支付寶，騰訊還是稍遜一些。

紅包和移動(dòng)支付都只是互聯(lián)網(wǎng)金融競爭的冰山一角。掩于水下的是圍繞數(shù)據(jù)、線下場(chǎng)景和線上用戶的爭奪戰(zhàn)。搶紅包務(wù)必開通支付，開通支付必然綁定銀行卡，銀行卡后面就對(duì)應(yīng)這具體的用戶。而用戶信息就是最有價(jià)值的金融數(shù)據(jù)，只要擁有了用戶數(shù)據(jù)，這樣就為辦理小額貸，信用貸等金融業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在這場(chǎng)爭奪戰(zhàn)中，無論從傳統(tǒng)金融創(chuàng)新而來，還是從互聯(lián)網(wǎng)跨界而入，互聯(lián)網(wǎng)都在顛覆著傳統(tǒng)金融的玩法。未來，誰能夠?qū)鹘y(tǒng)金融的中后臺(tái)優(yōu)勢(shì)、線下優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)公司的前端能力最好地結(jié)合，誰就有可能成為真正的王者。

紅包引發(fā)的全民狂歡，它將如何影響互聯(lián)網(wǎng)金融版圖的趨勢(shì)還在持續(xù)進(jìn)行中，前景如何，我們拭目以待。

二、綁定支付，讓社交關(guān)系更緊密

在騰訊官方推送的最新版本中，QQ推出了“刷一刷”和“口令紅包”等年輕新奇的紅包玩法。比如已經(jīng)上線的QQ口令紅包，規(guī)則簡單，具備虐人、調(diào)戲、起哄、整蠱等腦洞大開的趣味玩法，非常受年輕人的歡迎。

而“刷一刷”則提供了紅包雨期間一種獨(dú)特的體驗(yàn)。

社交與支付的融合是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)重要趨勢(shì)，二者的融合，根據(jù)主體地位的不同，有兩種表現(xiàn)形式：一種是以社交平臺(tái)為主導(dǎo)，支付作為一個(gè)增值服務(wù)，支付平臺(tái)為其提供輔助服務(wù)。另一種是以支付平臺(tái)為主導(dǎo)，社交的元素則作為一個(gè)推廣平臺(tái)和增加客戶體驗(yàn)的手段。

與阿里不同，騰訊想要的并不是一個(gè)純粹的商業(yè)生態(tài)，而是將社交和支付相結(jié)合，貫穿用戶的整個(gè)生活場(chǎng)景之中。騰訊旗下財(cái)付通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與阿里依托電商場(chǎng)景發(fā)展支付業(yè)務(wù)不同，騰訊則是借助自身最大的社交場(chǎng)景出發(fā)，依托微信和手機(jī)QQ兩個(gè)移動(dòng)社交場(chǎng)景，讓支付更加緊密地走進(jìn)用戶。

17年的經(jīng)營，讓QQ有一個(gè)相對(duì)成熟的體系。在QQ上，有我們的同事，有我們的同學(xué)，還有我們的老鄉(xiāng)，還有興趣群等。人們?cè)谏缃坏倪^程中往往伴隨著支付行為，嵌入QQ錢包融入社交生活，并根據(jù)用戶背后的行為特征在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提供相應(yīng)的服務(wù)。這對(duì)QQ來說，實(shí)際是在進(jìn)行一種熟人關(guān)系的挖掘突破。QQ紅包的背后，不僅是一個(gè)現(xiàn)金數(shù)字，而是節(jié)日的形式和喜慶感，還有久違的情感聯(lián)系和心理上的滿足。

QQ紅包的新穎玩法，讓大家更為緊密?？梢哉f，綁定支付，人們的社交關(guān)系更為緊密。

QQ紅包的強(qiáng)勢(shì)入局，使得猴年的紅包大戰(zhàn)更有看頭，消費(fèi)者也會(huì)得到更多快樂和實(shí)惠。而QQ此番拿出系列“核彈”強(qiáng)勢(shì)出擊，其意義恐怕不止于在紅包大戰(zhàn)中三分天下，更體現(xiàn)了這艘社交航母再度發(fā)力的壯志雄心。

可以預(yù)見的是，今年隨著QQ率先在跨年夜發(fā)紅包， QQ紅包有望憑借其年輕的玩法充分調(diào)動(dòng)億萬85后、90后乃至00后的參與積極性，成為今年紅包大戰(zhàn)中的最大變量。

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