美柚獲10億元融資，經(jīng)期市場呈“七二一”格局

近日，美柚宣布獲得10億元巨額融資，并且完成對VIE結(jié)構(gòu)的拆除，回歸國內(nèi)資本市場。業(yè)內(nèi)人士認為，此舉意味著馬太效應(yīng)加強，經(jīng)期管理市場已經(jīng)呈現(xiàn)“七二一”格局，美柚一家獨大的壟斷局面形成。

易觀公司發(fā)布的2016年5月生理健康類應(yīng)用TOP10榜單顯示，美柚在經(jīng)期管理市場已經(jīng)占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，MAU規(guī)模已經(jīng)超過后5名的總和。排行榜顯示，美柚在月度人均打開次數(shù)、單次使用時長等方面，均遠遠超過其它同類產(chǎn)品。從產(chǎn)品上看，這是因為美柚社區(qū)化最成功，用戶活躍度和粘度遠遠超過其它產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律：馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象。對于企業(yè)經(jīng)營來說，意味著大的企業(yè)越來越大，進而集中行業(yè)內(nèi)收入、利潤、技術(shù)、人才的大部分資源，形成行業(yè)寡頭壟斷。不少行業(yè)都存在馬太效應(yīng)，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其突出，搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)購物、即時通信、網(wǎng)絡(luò)安全軟件等垂直互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，排名第一的企業(yè)往往占據(jù)了80%以上的行業(yè)收入。CNNIC分析師陳云認為，網(wǎng)民、廣告主、企業(yè)等方面的行為共同決定了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的馬太效應(yīng)尤其突出。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這種效應(yīng)顯得更加明顯，搜索領(lǐng)域的百度、社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的微博、打車出行領(lǐng)域的滴滴，都是馬太效應(yīng)的產(chǎn)物。

一方面，廣告主只會選擇行業(yè)第一的企業(yè)投放廣告，投資人只會選擇行業(yè)第一的企業(yè)進行投資，這導(dǎo)致行業(yè)第一名壟斷了有利資源，另一方面，企業(yè)在壟斷了有利資源之后，有更強的實力去爭奪更多市場份額。在這種情況下，行業(yè)第一名會形成良性循環(huán)，而其他同類產(chǎn)品則因為資源的匱乏而進入惡性循環(huán)。兩種效應(yīng)疊加，導(dǎo)致行業(yè)第一名越來越有利，而排名靠后的公司則會越來越被動。

經(jīng)期管理市場正在進入馬太效應(yīng)驅(qū)動下的強者恒強、弱者恒弱的局面，由于已經(jīng)盈利，美柚在資本市場成為最稀缺的投資標的，投資人往往只愿意投資美柚而不再接觸其它同類公司；由于美柚成為最大的女性經(jīng)期應(yīng)用、最大的女性社區(qū)，推出柚寶寶之后，形成了第一大女性流量入口，這是其它公司都無法做到的，所以成為了廣告主的最優(yōu)選擇；在用戶眼中美柚也成為唯一選項，這導(dǎo)致其它同類產(chǎn)品能爭取到的資源極其有限，擠壓了其它產(chǎn)品的成長空間。進入下半年，這種情況會更加嚴重?，F(xiàn)實非常殘酷，但這就是商業(yè)。

經(jīng)期管理應(yīng)用的產(chǎn)品特性導(dǎo)致用戶只需要一個經(jīng)期APP

經(jīng)期記錄是非常細分的剛性需求，用戶并不需要太多的經(jīng)期工具，只有一個就可以了。當市場品牌、行業(yè)影響力、資本市場關(guān)注度全都集中在第一名的時候，用戶也會迅速的向行業(yè)第一名靠攏。尤其是在美柚已經(jīng)完成了從經(jīng)期到孕期育兒等女性完整生理周期的布局的情況下，用戶只需要一個美柚就可以解決從記錄經(jīng)期、線上交流到備孕管理、育兒經(jīng)驗分享等所有需求，其它產(chǎn)品的生存路徑將越來越狹窄。

第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)也驗證了這個趨勢，從IOS排行榜看，經(jīng)期管理市場只有美柚能穩(wěn)定在總榜TOP100左右，其它產(chǎn)品均已跌到500名以外。尤其是進入下半年之后，經(jīng)期市場的兩極分化現(xiàn)象非常明顯，美柚呈穩(wěn)步上升趨勢，而其他產(chǎn)品則是下跌非常明顯。根據(jù)易觀發(fā)布的2016年7月TOP1000移動APP排行榜數(shù)據(jù)，除美柚保持穩(wěn)定之外，其它經(jīng)期APP均下跌非常明顯，該市場第二名的大姨嗎，MAU已經(jīng)從5月份的500萬跌到只有300多萬，兩個月下跌25%。

當年新浪、搜狐、騰訊均推出微博產(chǎn)品，一段時間內(nèi)部分上下，隨后新浪微博采用明星戰(zhàn)略獲取優(yōu)勢，迅速拉開了行業(yè)差距，到今天，這個領(lǐng)域已經(jīng)只剩下新浪微博了。經(jīng)期管理市場也經(jīng)歷了群雄逐鹿的時代，在美柚推出市場、用社區(qū)一掃江湖之后，其它產(chǎn)品的生存機會越來越渺茫，這個市場可能會跟微博一樣，最后只剩美柚。

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