“JD Design+”亮相米蘭，京東家居的走出去與引進(jìn)來

米蘭當(dāng)?shù)貢r間4月12日，第55屆米蘭設(shè)計周盛大開幕。由國內(nèi)知名電商京東發(fā)起的京東設(shè)計家（JD Design+）強(qiáng)勢登場，攜手10組中意設(shè)計師推出以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）為主題的空間設(shè)計展。據(jù)報道，展覽于4月12日至17日在米蘭Via Tortona 37（托爾托納創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)）對公眾開放。十個截然不同的自然生態(tài)系統(tǒng)生活環(huán)境，隱喻著它們所代表的人文、精神以及詩意的世界。

“JD Design+”亮相米蘭推進(jìn)中國設(shè)計國際化

匯聚了全球頂級的設(shè)計理念與頂級的設(shè)計成果的米蘭設(shè)計周，涵蓋了家具、家居、建筑、配飾、燈具等包羅萬象的設(shè)計領(lǐng)域。每年舉辦一次，是全世界家居設(shè)計者與產(chǎn)業(yè)相關(guān)者聚集、交流的圣地。

它不僅是意大利與其他國家進(jìn)行家居貿(mào)易業(yè)務(wù)的交易平臺，也是全世界家居界人士每年熱切期待的盛會，不少品牌和相關(guān)人士均以自己的產(chǎn)品登陸米蘭國際家具展為榮。一直以來，中國家具家居界因為設(shè)計水平低下、不重視產(chǎn)品設(shè)計、版權(quán)等原因，很難登陸米蘭設(shè)計周的舞臺。

但是,今年的設(shè)計周上,京東攜手10位中國設(shè)計師和11位意大利設(shè)計師亮相。21位設(shè)計師組成10個中意組合，在米蘭設(shè)計周上完成以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）為主題的展覽及中意設(shè)計師論壇等系列活動?！癑D Design+”項目由京東家居家裝攜手歐洲設(shè)計中心共同發(fā)起，一方面促進(jìn)中外設(shè)計領(lǐng)域交流，幫助中國設(shè)計登上國際舞臺，另一方面與全球優(yōu)秀設(shè)計師合作，將國際前沿家居設(shè)計理念和產(chǎn)品帶回給國內(nèi)消費(fèi)者。

據(jù)悉，項目中的21位設(shè)計師是京東和歐洲設(shè)計中心在建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、家居產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，以創(chuàng)新性、前瞻性、應(yīng)用性、商業(yè)性為維度挑選出來的優(yōu)秀設(shè)計師，如周宸宸、陳大瑞等。4月12日至17日，設(shè)計師們將通過10個“盒子”的設(shè)計向觀眾展示未來移動生活方式的趨勢。

中國的家居行業(yè)，起步晚、基礎(chǔ)薄。特別在過去，商品主要是滿足人們的功能需求，對品質(zhì)和品牌認(rèn)識不夠，這也是當(dāng)時人們生活水平和市場環(huán)境所決定的。隨著人們可支配收入和生活水平的提高，市場競爭秩序的逐漸好轉(zhuǎn)，家居行業(yè)慢慢樹立起了品牌意識。

作為國內(nèi)有號召力的電商企業(yè)，京東也認(rèn)為自己有能力、有責(zé)任來代表行業(yè)發(fā)聲，以實(shí)際行動來推動國內(nèi)家居行業(yè)從模仿山寨走向創(chuàng)新之路。此次共有21位中意設(shè)計師參與到JD design+項目中來，后續(xù)還將會繼續(xù)擴(kuò)大合作設(shè)計師的范圍，從家具設(shè)計領(lǐng)域到空間設(shè)計領(lǐng)域都會與更多優(yōu)秀的中外設(shè)計師有進(jìn)一步的合作。

2016家居電商爆發(fā)年，京東聚焦優(yōu)秀品牌領(lǐng)跑行業(yè)

都說2015是互聯(lián)網(wǎng)家居元年，人們裝修房子、買賣建材家具已經(jīng)不再局限于家居賣場。中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年線上家居行業(yè)的份額大概700億左右；2014年達(dá)到1200億；而2015年增長到了2000億。

業(yè)內(nèi)人士則普遍認(rèn)為2016年將是互聯(lián)網(wǎng)家居發(fā)展的爆發(fā)年，因為整個行業(yè)各個垂直領(lǐng)域都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，謀求轉(zhuǎn)型升級。同時商業(yè)模式的逐漸成熟和用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，越來越多的線下交易將轉(zhuǎn)移到線上，即將迎來爆發(fā)。但伴隨而來的是競爭的加劇：綜合電商平臺、新興垂直電商、線下家居連鎖巨頭，甚至跨境電商，都紛紛看好未來前景加入進(jìn)來，一場激戰(zhàn)在所難免。

與其他電商企業(yè)蜂擁而上不同，京東家居選擇的是聚集優(yōu)秀品牌，利用自身在用戶群體、物流倉儲、服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面的優(yōu)勢，與品牌合作一起提高服務(wù)、優(yōu)化用戶體驗。從數(shù)據(jù)上看，這種作法取得了不錯的效果。京東家居目前涵蓋家具、家居、家紡、廚具、建材五大分類，2011年上線以來，以高于行業(yè)的速度穩(wěn)定增長，2015年同比增速超過三位數(shù)。其中國際家紡、國際廚具品牌2015同比增長超過200%，是行業(yè)平均增幅的數(shù)十倍。

由于策略得當(dāng)，京東也得到了品牌的支持，京東家居目前已經(jīng)和國內(nèi)外眾多知名品牌開展合作，如Ashley、瑞士力康、象印、TOTO、Harbor House等。今年德國法蘭克福廚具展期間，還與WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎、法國樂美雅等六大國際知名廚具品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

全方位服務(wù)成就國際品牌中國之路

眾多國際品牌選擇京東作為中國市場合作伙伴，是看中它的多種優(yōu)勢和自己品牌在華戰(zhàn)略可以互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)。與其他電商平臺相比，京東具有以下優(yōu)勢：

首先，京東一向以供應(yīng)鏈管理能力強(qiáng)聞名，國際品牌入駐京東后，相當(dāng)于商品有著京東和品牌的雙重背書，等于幫消費(fèi)者構(gòu)建一道防火墻，也保障了品牌的利益。

其次則是京東具有強(qiáng)大的倉儲物流優(yōu)勢，這也是京東一直以來的核心優(yōu)勢。通過京東倉儲物流系統(tǒng)，可以幫助品牌迅速地安全、低成本鋪貨，輻射全國市場，快速送達(dá)用戶手中，提高用戶體驗。

再者，京東平臺上可以嘗試多種合作模式，商家依據(jù)自己產(chǎn)品的特性和屬性，可自主選擇自營、第三方開店、閃購等來入駐，從中找到適合自己品牌的最佳模式。商家還可以選擇在區(qū)域合作、京東幫渠道下沉、校園市場等方面與京東合作推廣。很多品牌坦言，他們選擇京東深入合作的一個原因就是多渠道。

此外，在營銷手段上，京東的玩法也比較豐富，微信合作、手機(jī)QQ端合作、無線端、金融白條、京東眾籌等，可以打通社交營銷的路子，利于品牌和消費(fèi)者更緊密的關(guān)系。

正是具有眾多的優(yōu)勢，京東得以吸引眾多國際品牌入駐家居頻道，從而幫助它們在中國市場落地，服務(wù)中國消費(fèi)者。京東家居連續(xù)多年高于行業(yè)平均速度的快速穩(wěn)定發(fā)展，給了國際品牌提供了市場機(jī)會。

“JD Design+”助力京東家居順應(yīng)消費(fèi)升級

當(dāng)前，中國的中產(chǎn)階層正在迅速成為主體消費(fèi)力量，并引領(lǐng)著中國未來的消費(fèi)趨勢。他們愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價，追求品牌化消費(fèi)，在生活理念、生活品質(zhì)上都渴望與國際水平的接軌。

“JD Design+”項目除了為國內(nèi)家居設(shè)計師提供向世界展示的機(jī)會外，京東還利用平臺的優(yōu)勢促進(jìn)設(shè)計師品牌的商業(yè)化成長。據(jù)悉，此次"JD Design +"項目中，有5名設(shè)計師的自有品牌、合作品牌商品在京東同步銷售，分別為：周宸宸-曲美&ACF&自有品牌；高鳳麟-顧家工藝；高一強(qiáng)-日用之道；柴曉東&陳大瑞-自有品牌。

通過打造“JD Design+”這樣的項目，京東希望在家居設(shè)計層面帶動與國際趨勢的接軌和交流，同時引導(dǎo)國內(nèi)時尚家居生活理念升級，幫助更多的國際品牌開拓國國內(nèi)市場。京東家居與國際品牌品牌合作，把眾多優(yōu)秀的外國商品引入國內(nèi)。同時也攜手國內(nèi)設(shè)計師和品牌持續(xù)生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。兩個方向入手，努力滿意用戶的更多品質(zhì)需求，順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢，從而繼續(xù)領(lǐng)跑家居電商市場。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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