PC已無創(chuàng)新空間？是你沒有Think吧，大叔！

3月22日上午，頗受矚目的聯(lián)想ThinkPad新品發(fā)布會在深圳福田香格里拉酒店舉辦。當?shù)剡B綿的陰雨也未能阻擋大家的熱情，發(fā)布會現(xiàn)場被圍的水泄不通。

筆者此番也受邀前往，從入場便映入眼簾的幾乎清一色的黑色背景，還有“ThinkPad：從不止于經(jīng)典”的宣傳海報，大抵也猜出今天的絕對主角確屬“小黑”ThinkPad。

直到聯(lián)想集團高級副總裁、中國區(qū)總裁童夫堯登場，他在回顧了ThinkPad的品牌歷史和產(chǎn)品創(chuàng)新之路后，終于滿足了大家的所有好奇和期待，一口氣推出Think X1家族四大新品——新一代ThinkPad X1 Carbon、ThinkPad X1平板筆記本電腦、ThinkPad X1 Yoga和ThinkCentre X1一體機。

今年1月國際消費電子展（CES）上，Think X1家族首次全新亮相并引起轟動。此番Think X1家族“合體”登陸中國，無疑會在國內(nèi)高端商用PC市場引發(fā)強震效應；除此之外，致力于再造經(jīng)典的“小黑”，對于聯(lián)想品牌又會有哪些深遠影響？

Think X1家族助傳奇“小黑”再續(xù)經(jīng)典

1992年10月5日，第一臺ThinkPad 700c誕生，黑色(外觀設計)和紅點(TrackPoint)從此成為ThinkPad的獨特象征，粉絲也把這一品牌稱之為“小黑”。從那之后的24載，“小黑”締造出無數(shù)經(jīng)典。

1997年7月，ThinkPad 770誕生，它是世界上第一款帶有14.1英寸彩色屏幕和DVD驅(qū)動器的筆記本電腦。

2005年，ThinkPad第一款多模式平板電腦 X41t誕生，它可以將顯示器旋轉(zhuǎn)180度，是當時業(yè)界最小最輕的可變式平板電腦，也就是今天的變形本、2 合 1電腦的前身。

2008年誕生的X300，開創(chuàng)了輕薄高端產(chǎn)品的先河，它第一個解決了筆記本電腦“超輕薄與全功能”之間的矛盾。

如今，ThinkPad追隨者已經(jīng)遍布全球，并成為全球商務用戶辦公首選產(chǎn)品，但一直將“思考”視為靈魂的ThinkPad從未止步：以滿足用戶需求為己任，以堅持制造“全球最好的電腦”為宗旨。

“產(chǎn)品輕薄卻堅固耐用，性能強悍卻穩(wěn)定可靠，創(chuàng)新卻簡單易用”，這正是ThinkPad品牌延續(xù)24年的DNA。如今，ThinkPad以相同的意志進行了一次空前的產(chǎn)品線擴張，創(chuàng)造了Think X1 家族。

例如ThinkPad X1 Carbon，是全球最輕的14英寸商務超極本，機身材質(zhì)運用了地球上最輕金屬材質(zhì)超級鎂與最強非金屬材質(zhì)碳纖維，在保證堅固的同時帶來極致輕薄的可能性，整機重量僅為1.18千克。

作為全球首款模塊化平板電腦，ThinkPad X1 平板筆記本首創(chuàng)Ultra Connect模塊化設計，使平板電腦成為高效的生產(chǎn)力工具。通過3D攝像頭、投影儀及電池三大擴展模塊實現(xiàn)產(chǎn)品的擴充功能，彌補了一般平板電腦在商務方面的缺憾。配備鍵盤后，ThinkPad X1 平板筆記本僅重1.09千克，擁有標志性的“小紅帽”、任意調(diào)節(jié)的鍵盤角度，以及ThinkPad鍵盤獨一無二的舒適觸感。

圖：聯(lián)想集團高級副總裁、中國區(qū)總裁 童夫堯

童夫堯表示:“24年來，ThinkPad一直在為商務精英提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務，通過洞察高端商務用戶的深層次需求，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。Think X1家族是ThinkPad的高端品類，更是新概念的高端商務PC代表，實現(xiàn)跨界融合，為用戶帶來多場景、多功能、多形態(tài)合一的極致體驗?！?現(xiàn)場眼見為實，才知此言非虛。

重奪品牌榮耀？聯(lián)想要打敗的其實是自己

如果說發(fā)布會上Think X1的四箭齊發(fā)點燃的是在場嘉賓和粉絲的熱情，那么在會后的媒體專訪環(huán)節(jié)里，聯(lián)想集團高級副總裁、中國區(qū)總裁童夫堯，大和實驗室負責人、ThinkPad研發(fā)中心執(zhí)行總監(jiān)橫田聰一則共同袒露了更多的心聲。

進入4月份，聯(lián)想將開始新的財年，這也是童夫堯就任中國區(qū)總裁的第二年。童夫堯介紹，自己將有兩大任務，“第一個任務是確保業(yè)務的高速成長，第二是重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀?！?/p>

“何為 ‘回歸聯(lián)想品牌的榮耀’？”精明的記者顯然不會放掉這樣的細節(jié)。

童夫堯稱，在市場層面，聯(lián)想將聚焦在高端產(chǎn)品上，包括YOGA、MOTO、企業(yè)級解決方案，都會更加強調(diào)客戶的體驗，會把品牌的推廣資源聚焦在高端產(chǎn)品；同時，聯(lián)想今年將會推出大量的新品，不論是時尚類，還是在商用領域的產(chǎn)品，就如這次發(fā)布的Think X1家族，聯(lián)想會有實力做精、做好。

過去四年，PC整體市場連年下滑，也引發(fā)外界不斷制造PC日薄西山的論調(diào)。因此，包括筆者在內(nèi)的媒體進一步向童夫堯發(fā)問：“如何看待PC市場下滑以及對二合一電腦未來前景的判斷？”

童夫堯說，聯(lián)想一直在分析這個現(xiàn)象，他們發(fā)現(xiàn)盡管PC整體市場在下滑，但筆記本市場里面高端產(chǎn)品依然逆勢增長。因此，新的一年聯(lián)想傾向于探索新的用戶模式來尋找業(yè)務增量、聚焦高端產(chǎn)品。他甚至形容聯(lián)想中國區(qū)今年整體的戰(zhàn)略會是“非常激進”。

他還表示，盡管業(yè)界有很多競爭對手都在做二合一筆記本，但聯(lián)想依然是目前業(yè)界所看到最好的。不過，對于二合一是不是能成為以后的趨勢，他認為“還很難講”。在他看來，未來的很多形態(tài)都可能被定義成泛PC領域，一兩年以后，各種新形態(tài)的PC又會層出不窮，包括可穿戴的、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實，這些應用產(chǎn)品可能分分鐘會改變我們未來的生活形態(tài)。

ThinkPad研發(fā)負責人橫田聰一也在專訪時表示，大和實驗室發(fā)布Think X1家族，主要針對那些想提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)力的顧客，“我們認為將來的顧客不僅僅是局限在自己的辦公室之內(nèi)，而是應該在除了辦公室之外的任何的地方、任何時間都可以來辦公，最大化的提高生產(chǎn)效率?！?/p>

在我看來，2016年聯(lián)想在筆記本市場的頂層戰(zhàn)略已經(jīng)清晰可見，那就是“聚焦高端、打造極致產(chǎn)品”，為高端商務人群創(chuàng)造更牛X的生產(chǎn)力工具。作為筆記本市場絕對的No.1，聯(lián)想的對手不是剛?cè)腴T的華為，更不是準備敲門的小米，它的對手只有自己。 不管這個市場涌進多少新的對手，聯(lián)想都將專注于自己的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術打法，不會被追趕者動搖。這是領先者應有的底氣。

聯(lián)想要重奪高端市場品牌榮耀，要革的就是自己的命?；蛘哒f，只有打敗過去的自己，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)成為更強大的巨人。

ThinkPad經(jīng)典再續(xù) 大咖聯(lián)袂代言

看罷了產(chǎn)品，也討論了行業(yè)格局，不如再回到一些有意思的細節(jié)上來。

ThinkPad一直被商務精英當作是提升工作效率和體驗的生產(chǎn)力創(chuàng)造工具，而它成為經(jīng)典的重要基礎，很大原因就在于其在國內(nèi)外擁有一批忠實的精英粉絲。這些粉絲對功能、設計、體驗、服務等方面的苛刻要求，也激發(fā)了ThinkPad持續(xù)創(chuàng)新的動力。

要贏得高端市場，最好的廣告就是精英粉絲的口碑和他們的現(xiàn)身說法。于是在發(fā)布現(xiàn)場，我們看到了楊元慶、吳曉波、田溯寧、柳青等幾位大咖的“空降”。

吳曉波說，20年的寫作生涯為他留下了“光榮之繭”，這是ThinkPad與他的共同記憶；

田溯寧說：“成功來源于想象力，創(chuàng)新和堅持?！睂τ赥hinkPad也是如此；

柳青對ThinkPad的評價是，“Never let me down?！币驗樵?2年前，她的父親將ThinkPad送她作為圣誕節(jié)禮物，見證了她的成長，以及參與創(chuàng)辦滴滴公司；

楊元慶說，ThinkPad打動他的是它背后蘊含的品牌精神——“從不止于思考”。

在這則視頻短片中，四位高端商務精英代表，分別從四個不同的角度闡釋了ThinkPad的價值與內(nèi)涵。他們的故事既是ThinkPad 24年來不斷成長的縮影，也講出了每一位ThinkPad粉絲的心聲。

結(jié)語

從來就沒有輕而易舉的成功。24歲的ThinkPad堅持著“思考”，32歲的聯(lián)想不放棄變革，比兩者都要老的PC行業(yè)也不斷擁抱轉(zhuǎn)型。當24歲的ThinkPad遇到32歲的聯(lián)想，這既是極致創(chuàng)新的融合，也將創(chuàng)造兩大經(jīng)典的品牌共振。

PC時代，聯(lián)想靠一己之力戰(zhàn)勝各路廠商豪強而邁向世界之巔。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，聯(lián)想品牌又能否找回當年的榮耀呢？這個答案在下一個五年里或許才能尋找到。

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