我們不光「叫了個(gè)雞」，還扒了她的營銷「外衣」

為了給商鋪起個(gè)令人印象深刻的名字，商家們一個(gè)個(gè)“絞盡腦汁”，甚至打起了“擦邊球”，前有“叫個(gè)鴨子”火了，如今又來了“叫了個(gè)雞”。

上周，一家名為“叫了個(gè)雞”的炸雞店，被媒體紛紛報(bào)道。

門臉不大的商鋪，明晃晃的招牌上，“叫了個(gè)雞”的商標(biāo)和“一家專門做雞的店”的標(biāo)語被高高掛起，在成年人眼里難會(huì)免想到一些“羞羞”的事。

曾記否，自己年少之時(shí)，“雞”和“鴨”還只是兩種動(dòng)物，“蘋果”還是可以吃的，“小姐”還是對(duì)未婚年輕女子的尊稱……

不得不說，起名字的一定是個(gè)懂營銷的高人，利用青年人對(duì)性的青澀與懵懂，靠打“擦邊球”的名字喚醒年輕人的“羞恥心”，的確很容易留下深刻的印象。

但這種“羞恥Play”總得有個(gè)度，放在思想相對(duì)傳統(tǒng)大媽和未成年的兒童面前就成了問題。更不要提該店的菜單，“恥度”之大，仿佛是在挑戰(zhàn)大眾認(rèn)知的“下限”，惡俗到就連成年人看了都表示“辣眼睛”、“污得不行”。

試想一下，如果你7-8歲的孩子看到這家店的招牌和菜單，童言無忌地問你“叫了個(gè)雞”是神馬意思，你回答起來會(huì)不會(huì)也是非常的尷尬？

于是有著相同境遇的陳女士將這家店向城管、工商等部門投訴了此事。

如今這件事有了后續(xù)。

11月23日，上海市工商局表示：根據(jù)廣告法第九條規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”和“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”，現(xiàn)已立案調(diào)查。

而商家的反應(yīng)也很迅速，不僅對(duì)菜品名與宣傳語進(jìn)行了全面整改，外賣菜單上已改為“叫了個(gè)童子雞”、“叫了個(gè)雞翅”等名稱，并稱愿意接受社會(huì)監(jiān)督。最后還不忘提一句“公司的包裝、圖形專利都是通過的?？偛恳恢倍加幸?guī)定，要求每家分店都必須是有證經(jīng)營”。

至此事情塵埃落定，但仿佛有哪里不太對(duì)……

在這件事之前，“叫了個(gè)雞”只是一家一部分人知道的炸雞店。

在這件事之后，“叫了個(gè)雞”雖然把互聯(lián)網(wǎng)搞得滿城風(fēng)雨，但最終依然是合法有證經(jīng)營，而且盡人皆知了！

一瞬間，哥仿佛覺得被商家精明的炒作給“套路”了。

事實(shí)上，商家通過“事件”進(jìn)行“二次炒作”，早就成為一個(gè)“慣用”的套路了。

哥來舉兩個(gè)例子：

2013年，雷軍在米粉節(jié)上發(fā)動(dòng)“百萬壁紙”活動(dòng)：一百萬元懸賞征集手機(jī)壁紙，同年9月，競選結(jié)果出爐。但時(shí)間并沒有因此解說，隨后大量獲獎(jiǎng)圖片被網(wǎng)友指責(zé)涉嫌抄襲，吐槽之聲在互聯(lián)網(wǎng)中廣為流傳，成為了小米一條不錯(cuò)的廣告。

（百萬壁紙大獎(jiǎng)“山水樓”酷似Google圖片“邁阿密”）

2016年，華為發(fā)布主打徠卡雙攝的旗艦手機(jī)華為P9，之后運(yùn)營人員發(fā)布了一篇名為《P9媲美單反，專屬單反RAW，98%的人不知道怎么用~??！》的博文，然而，原照片作者阿卓發(fā)文證實(shí)，文中所謂P9拍攝的RAW格式照片，有多張都是所拍攝。華為官方運(yùn)營人員甚至還裁掉了原照片作者的水印。最終在原作者曝光之下，華為不得已公開致歉承認(rèn)圖片并非P9所拍攝，并支付版權(quán)費(fèi)用。

無獨(dú)有偶，隨后網(wǎng)友海發(fā)現(xiàn)宣傳廣告中的一張照片EXIF信息顯示是佳能EOS 5D Mark III所拍攝。華為針對(duì)P9宣傳廣告中的一張照片發(fā)表聲明，承認(rèn)它在社交媒體上發(fā)布的照片并不是用P9智能手機(jī)拍攝的。

（“我們?cè)诶杳魅粘鰰r(shí)抓拍了一張可愛的艾拉的照片。華為P9的雙萊卡攝像頭可以讓你在類似的弱光環(huán)境下也能愉快地拍照。它將重塑智能手機(jī)拍照功能，請(qǐng)將你在黎明時(shí)拍攝的照片共享給我們。”怎么看廣告語都是華為故意讓消費(fèi)者以為照片是P9所攝。）

雖然憑借這波“不太正面”的廣告，但卻讓年初發(fā)布的華為P9重回人們的視線，避免了被人們淡忘的命運(yùn)。

總結(jié)廠商的套路，基本可以歸納為：

預(yù)先設(shè)計(jì)好幾個(gè)“包袱”，包袱主要涉及營銷方式不當(dāng)，但絕不能涉及產(chǎn)品問題。

在新產(chǎn)品產(chǎn)品發(fā)布之初的宣傳中，埋下“包袱”。

當(dāng)事件結(jié)束或產(chǎn)品開始熱度開始下降的時(shí)候，找一些“水軍”把包袱抖出來。（如果網(wǎng)友自行發(fā)現(xiàn)可省略這一步）

公關(guān)出面，承認(rèn)營銷方式不當(dāng)，但產(chǎn)品沒問題。

為產(chǎn)品成功宣傳，重回?zé)岫取?/p>

希望看過這篇文章以后，廠商不要模仿，而是引以為戒，“多謝真誠，少些套路”

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