亞馬遜逆潮流而上首開(kāi)實(shí)體店，究竟意欲何為？

而與傳統(tǒng)實(shí)體店不同的是，此次的亞馬遜的實(shí)體店除了和網(wǎng)上的售價(jià)同步以外，特意在還每本書(shū)的前面放著一個(gè)黑色的小牌子，上面有著亞馬遜網(wǎng)站上對(duì)這本書(shū)的打分和挑選出的網(wǎng)友對(duì)這本書(shū)的評(píng)價(jià)，最底下還有該書(shū)的條形碼，用亞馬遜應(yīng)用掃描后就會(huì)跳轉(zhuǎn)到這本書(shū)的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面上。這種獨(dú)有的創(chuàng)新既可以幫助消費(fèi)者在選擇同質(zhì)內(nèi)容的書(shū)時(shí)作為參考，又可以幫助消費(fèi)者在線上快速達(dá)成交易。

而值得我們深思的是，在浩浩蕩蕩的互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在一路高歌猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店鼻祖亞馬遜為何突然矛頭指向線下實(shí)體店呢?

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為工具的逐步發(fā)展，越來(lái)越多的商業(yè)形態(tài)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。當(dāng)這種沖擊不斷加深和變革加劇的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就不再僅僅是一種技術(shù)，而是逐漸變成為一種思維范式，也就是當(dāng)前各路大俠熱衷探討的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元老、寬帶資本田溯寧說(shuō)：未來(lái)的企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)化，每家企業(yè)都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。在未來(lái)不用互聯(lián)網(wǎng)方式來(lái)思考問(wèn)題，就沒(méi)辦法在社會(huì)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

這里說(shuō)明一下：不是因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，才有了這些思維，而是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得這些思維得以集中爆發(fā)。

而此次亞馬遜的逆流而上，正是互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用的很好體現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，未來(lái)不會(huì)有純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，也不會(huì)有純粹的傳統(tǒng)實(shí)體店公司，只有線上線下相結(jié)合，資源互補(bǔ)才是未來(lái)企業(yè)生存的王道。

因?yàn)楹芏鄠鹘y(tǒng)企業(yè)，自身基礎(chǔ)的商務(wù)環(huán)節(jié)并沒(méi)有做好，導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，低效環(huán)節(jié)得以放大，難以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的打法，而這與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)關(guān)。同時(shí)，也有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，由于缺乏對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)本質(zhì)的理解，進(jìn)軍傳統(tǒng)行業(yè)也是屢屢敗北。安踏電商負(fù)責(zé)人說(shuō):"很難想象一個(gè)完全沒(méi)有從事傳統(tǒng)商務(wù)的人能把電子商務(wù)做好。如果沒(méi)有真正操盤(pán)過(guò)某個(gè)商品品牌的建設(shè)，那么電子商務(wù)對(duì)他來(lái)說(shuō)也同樣是巨大的挑戰(zhàn)。”

雖然，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“野蠻打法”下，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有多少時(shí)間去按部就班的實(shí)行基礎(chǔ)商務(wù)環(huán)節(jié)，但傳統(tǒng)企業(yè)完全可以用互聯(lián)網(wǎng)思維去重塑企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

而在這筆者想說(shuō)的是，不是只有互聯(lián)網(wǎng)公司的人才具備互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)公司的很多人也不具備這種思維。互聯(lián)網(wǎng)思維是一個(gè)商業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，就是我們經(jīng)常談到的“生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系要適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展”。不管你來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司，還是來(lái)自傳統(tǒng)企業(yè)，都可以學(xué)會(huì)這種思考方式。

而此次亞馬遜的實(shí)體店開(kāi)張從某種意義上說(shuō)也是在轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)抵抗互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，無(wú)論是技術(shù)層面還是思維層面，所有行業(yè)，所有公司都會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。

而這種線上線下的結(jié)合也正是告訴中國(guó)那些處于迷茫期的企業(yè)：不管你是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，誰(shuí)能夠充分理解商務(wù)本質(zhì)并且利用好互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維去優(yōu)化企業(yè)的價(jià)值鏈條，誰(shuí)就能夠贏得這場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

(微信公眾號(hào)：longgfei)

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