微信應(yīng)用號，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變革者

微信作為一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，它的每一次舉動(dòng)都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代掀起一番狂風(fēng)暴雨，有的甚至是改變了人們的生活狀態(tài)，而此次微信首推應(yīng)用號，又會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中帶來哪些變革呢?

我們首先來看一下曾經(jīng)的微信給人們帶來了哪些變革：

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，人們開始用微信進(jìn)行聊天，談生意，從此微信進(jìn)入了人們生活，工作的視野中。

2011年10月1日，微信發(fā)布3.0版本，該版本加入了“搖一搖”和漂流瓶功能，增加了對繁體中文語言界面的支持，并增加港、澳、臺、美、日五個(gè)地區(qū)的用戶綁定手機(jī)號。我清晰的記得這一功能，讓當(dāng)時(shí)使用的微信的人們瘋狂的開始了搖一搖，無論是吃飯之余還是下班之后，搖一搖成了微信用戶閑暇之余必備的娛樂工具，不管是好奇還是期待，人們總希望可以通過搖一搖，能認(rèn)識那個(gè)遠(yuǎn)在天邊的她。

2012年8月18日開通了微信公眾平臺，這一功能一經(jīng)開通各大品牌積極搶注，但微信貌似還沒有為公眾賬號營銷做好充足的準(zhǔn)備，賬號只能通過各種宣傳二維碼方式來被動(dòng)等待關(guān)注，但這一實(shí)施，不能說顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但至少是讓傳統(tǒng)的商業(yè)模式受到了影響，商家企業(yè)開始通過公眾號對自己的產(chǎn)品，服務(wù)進(jìn)行營銷，而這種商業(yè)模式，也讓曾經(jīng)的紙媒體，戶外廣告開始走下坡路，尤其是紙媒體已經(jīng)漸漸開始淡出人們的視野，換來的是瘋狂的點(diǎn)贊和刷頻，而公眾號的又一革新那就是帶來了微商的新商業(yè)模式，微商是由微盟CEO孫濤勇提出的一種社會(huì)化移動(dòng)社交電商模式，2014-11-03開始上線，由簡單的曬產(chǎn)品，到模式的深化——發(fā)展下線，微商已經(jīng)深深的影響著一代人!

而此次微信又推出應(yīng)用號，目前，微信公眾號分為訂閱號和服務(wù)號兩類，張小龍現(xiàn)場透露，目前正在開發(fā)第三種微信公眾號“應(yīng)用號”。正如訂閱號為用戶提供訂閱內(nèi)容、服務(wù)號為用戶提供服務(wù)一般，“應(yīng)用號”為用戶提供的是“應(yīng)用”，也就是App的功能。

而從張小龍的透漏中，應(yīng)用號更像是服務(wù)號的升級版，應(yīng)用號可能會(huì)更加智能，它應(yīng)該會(huì)降低商家技術(shù)開發(fā)的門檻，可以直接拿來用。具體到應(yīng)用號打開后的界面，應(yīng)該會(huì)像現(xiàn)在微信“錢包”里內(nèi)嵌的滴滴打車、大眾點(diǎn)評和京東商城類似，你無須登陸、無需進(jìn)行App跳轉(zhuǎn)，在微信里就可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)—交易流程的閉環(huán)。

據(jù)張小龍介紹，當(dāng)用戶關(guān)注了一個(gè)“應(yīng)用號”之后，就相當(dāng)于安裝了一款A(yù)pp。在“應(yīng)用號”內(nèi)，用戶就可以實(shí)現(xiàn)App的一些基本訴求。例如，目前許多用戶會(huì)選在微信錢包中可以買機(jī)票、火車票，而不是去下載一個(gè)并不常用的買票軟件;未來在“應(yīng)用號”中，可以實(shí)現(xiàn)更多的功能。并且，和其他App一樣，這個(gè)公眾號平時(shí)是不會(huì)向用戶主動(dòng)發(fā)送內(nèi)容的，因此會(huì)避免打擾。

張小龍表示，“應(yīng)用號”可以為用戶帶來兩大好處，一是手機(jī)上可以少下載安裝一些軟件，平時(shí)打開頻率不高的軟件，可以用“應(yīng)用號”代替;二是換手機(jī)時(shí)，無需重復(fù)安裝軟件。而對于開發(fā)者，尤其是創(chuàng)業(yè)者來說，在“應(yīng)用號”中實(shí)現(xiàn)一個(gè)功能遠(yuǎn)比開發(fā)一款A(yù)pp省錢省力許多。

在微信的規(guī)劃中，應(yīng)用號的定位是“輕APP”。應(yīng)用號的推出或許意味著，以后人們的手機(jī)中只需要安裝微信就夠了!

業(yè)內(nèi)人士分析，微信利用強(qiáng)大的用戶黏性，完全可能導(dǎo)致一大批APP消失，現(xiàn)實(shí)中人們使用手機(jī)中其他APP的頻率非常有限，但卻幾乎24小時(shí)離不開微信，而且APP的開發(fā)和維護(hù)相對復(fù)雜，預(yù)計(jì)將有大量企業(yè)放棄APP轉(zhuǎn)而投入開發(fā)應(yīng)用號。

張小龍表示，推出應(yīng)用號的初衷是因?yàn)楝F(xiàn)有的服務(wù)號沒有達(dá)到提供服務(wù)的初衷，大多數(shù)服務(wù)號還是以傳播內(nèi)容為主。“應(yīng)用號是一種安靜的存在，等用戶需要的時(shí)候找到它就好了，這樣我們可以嘗試做到讓更多APP有一種更輕量但又是更好使用的一種形態(tài)來存在?！?/p>

從這一點(diǎn)來看微信的野心其實(shí)還是蠻大的，但要想達(dá)到純粹的替代APP還是一個(gè)奢望，雖然張小龍?jiān)谄鸪踉诙x應(yīng)用號的時(shí)候，就定義在了輕APP上面，只是對一些不常用的軟件進(jìn)行收攏，在用戶需要的時(shí)候進(jìn)行點(diǎn)擊查詢，但筆者認(rèn)為未來微信的商業(yè)化運(yùn)作絕非如此簡單，就像朋友圈從簡單的生活開始變成了濃濃的商業(yè)化運(yùn)作。

微信一直打著“連接一切”的口號，而每一次的革新最后都被人們商業(yè)化運(yùn)作，不管這是不是微信的最終想法，但事實(shí)已經(jīng)不容辯解，就目前來看“應(yīng)用號”并不能完全代替APP?！皯?yīng)用號”只針對于低頻度的、輕量級的、服務(wù)功能的App。在“應(yīng)用號”上只能實(shí)現(xiàn)一些基本的功能，App還是有其存在的價(jià)值。

(微信公眾號：longgfei)

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