QQJOY復(fù)制ChinaJoy?QQ的野心不止于此!

1月6日,QQJOY異次元盛典在上海國際博覽中心拉開帷幕,無數(shù)二次元大神到場(chǎng)參與,現(xiàn)象級(jí)代表“初音未來”登臺(tái)表演,100多位次元形象與觀眾互動(dòng)。相對(duì)于第一屆的2萬多觀眾參與,本屆QQJOY在規(guī)模和影響力上顯然更加強(qiáng)大?;顒?dòng)首日,QQJOY聯(lián)合穿越火線、拳皇、龍珠、劍俠情緣等眾多知名IP,共有100多位次元形象亮相活動(dòng),QQ旗下生態(tài)產(chǎn)品也悉數(shù)出動(dòng),借助QQ龐大的用戶群體和超強(qiáng)號(hào)召力的IP,QQJOY儼然已成為業(yè)內(nèi)規(guī)模和影響最大的專屬年輕人群的ACGN嘉年華。當(dāng)然也有人情不自禁地拿QQJOY和ChinaJoy作對(duì)比,并認(rèn)為其就是對(duì)ChinaJoy的復(fù)制。真的是簡單地復(fù)制嗎?我想,QQ的野心明顯不止于此!

QQJOY、ChinaJoy“同床異夢(mèng)”

根據(jù)Talking Data發(fā)布的2015年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告顯示:2015年中國移動(dòng)游戲行業(yè)收入492.7億元。而據(jù)騰訊2015年公開披露的年報(bào)信息顯示,其年度手游業(yè)務(wù)收入為213億元。這個(gè)數(shù)據(jù)如果拿來和中國移動(dòng)游戲行業(yè)收入相比較的話不難發(fā)現(xiàn),騰訊幾乎已經(jīng)占據(jù)了中國移動(dòng)游戲行業(yè)的半壁江山,收入相當(dāng)于整個(gè)行業(yè)的50%以上。以2016年ChinaJoy為例,盡管有來自全球30多個(gè)國家和地區(qū)的千余家企業(yè)參展,但從體量上看,業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃地認(rèn)為本屆ChinaJoy參展的游戲公司其實(shí)只有兩家:一家是騰訊;一家是其他。從這個(gè)層面上看,騰訊單飛依靠QQ的強(qiáng)IP自己辦QQJOY似乎已是情理之中的事情。但QQJOY和ChinaJoy還是有著明顯的不同,ChinaJoy面向的是整個(gè)游戲行業(yè),被看作是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo);而QQJOY目前還只是面向騰訊系產(chǎn)品,復(fù)制ChinaJoy對(duì)QQ而言并沒有任何意義。那么QQ打造QQJOY又是出于什么目的呢?

首先,QQJOY可以幫助QQ社區(qū)以及IP實(shí)現(xiàn)落地的實(shí)體化,形成針對(duì)年輕用戶群體服務(wù)的閉環(huán)生態(tài)。QQJOY對(duì)于QQ而言,其主要使命就是要將線上ACGN社區(qū)的達(dá)人發(fā)展到線下,實(shí)現(xiàn)達(dá)人間的面對(duì)面交流已經(jīng)達(dá)人面對(duì)更多線下用戶的交流;另一方面,QQJOY可以將民間的知名達(dá)人發(fā)展至線上社區(qū)。這樣兩方面線下線上的互動(dòng),讓整個(gè)QQ服務(wù)生態(tài)實(shí)現(xiàn)實(shí)體化閉環(huán)。對(duì)于IP的實(shí)體化,其實(shí)更好理解。在QQ的生態(tài)中,動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等業(yè)務(wù)都在不斷產(chǎn)生著大量的優(yōu)質(zhì)IP,通過QQJOY這樣的活動(dòng),不僅可以實(shí)現(xiàn)眾多優(yōu)質(zhì)IP的落地,還可以實(shí)現(xiàn)線上熱門IP的線下聯(lián)動(dòng),充分挖掘QQ生態(tài)中IP的價(jià)值。

其次,助力QQ的年輕化,“二次元+電競”可謂是吸引年輕人群的利器。黑科技、娛樂化社交、大數(shù)據(jù)挖掘、二次元+電競,是QQ吸引年輕群體的四大利器,而其中“二次元+電競”歷來都是QQ“吸粉”的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)QQ公開的數(shù)據(jù)顯示:以年輕人占據(jù)主導(dǎo)的QQ用戶比例和二次元人群的用戶比例發(fā)生重疊,QQ的年輕用戶群體中,將覆蓋大量的二次元人群,這其中“二次元+電競”的功勞不容小視。

所以,QQJOY和ChinaJoy盡管在游戲行業(yè)有著大面積的重合部分,但兩者卻是“同床異夢(mèng)”目的各不相同,QQJOY明顯還有著更為遠(yuǎn)大的野心。

維度決定,QQJOY將壓過ChinaJoy

目前,QQ匯聚了眾多二次元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度用戶。其中,QQ手游擁有7億多用戶,QQ動(dòng)漫擁有9000多萬用戶,手Q閱讀則有6000多萬用戶,這些用戶中絕大多數(shù)為90后年輕人。QQJOY就是在匯聚了手游、動(dòng)漫、閱讀三個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì),面向愛好動(dòng)漫、游戲競技的年輕人舉辦的大型嘉年華。相較于第一屆,本屆QQJOY可以稱之為“升級(jí)版”,不僅集移動(dòng)電競賽事、娛樂明星表演、cosplay/宅舞表演、同人原創(chuàng)交流、ACG 互動(dòng)體驗(yàn)展、動(dòng)漫達(dá)人秀、大神作者簽售、正版周邊售賣于一體,還吸引全國的電競選手、游戲動(dòng)漫小說愛好者、coser、主播藝人的積極參與。相比較ChinaJoy,QQJOY的戰(zhàn)線拉的更長,已經(jīng)突破游戲產(chǎn)業(yè)的局限深入到泛娛樂產(chǎn)業(yè)這個(gè)更加廣闊的商業(yè)領(lǐng)域。

除了商業(yè)維度,在玩法上,QQJOY和ChinaJoy兩者也有著明顯的維度差。ChinaJoy每年的參照廠商盡管數(shù)以千計(jì),但廠商之間都是孤立的存在,不像QQJOY那樣是一個(gè)生態(tài)的閉環(huán)。QQJOY背靠QQ強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈,可以聯(lián)動(dòng)的資源更多,產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也更大。根據(jù)騰訊QQ最近季度報(bào)表顯示,QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.77億,而其中90后占到6成以上,而騰訊以QQ和游戲等交互、娛樂起家天生具就有“泛二次元”用戶基因。這是QQJOY可以玩轉(zhuǎn)二次元生態(tài)的關(guān)鍵所在,也是為什么只有QQ可以聚焦草根/大神/coser/二次元明星,打造出屬于年輕人群的ACGN嘉年華的原因所在。這也決定,QQjOY將遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開ChinaJoy,在次元經(jīng)濟(jì)中迅速建立維度優(yōu)勢(shì)。

QQJOY將成為QQ撬動(dòng)二次元經(jīng)濟(jì)的“支點(diǎn)”

隨著90后逐漸掌握話語權(quán),開始成為社會(huì)的中流砥柱,這部分群體掌握發(fā)言權(quán)的時(shí)候,二次元就會(huì)變成未來互聯(lián)網(wǎng)的主流文化。QQ作為聚焦90后最多的社交平臺(tái),通過打造QQJOY這種大事件,實(shí)現(xiàn)線上線下統(tǒng)一,將二次元文化由線上的非主流文化落地實(shí)化成主流文化。它不僅有助于增強(qiáng)大眾社會(huì)對(duì)二次元的了解,還將推動(dòng)中國整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)接受主流市場(chǎng)的認(rèn)可。而最主要的一個(gè)案例就是,本屆QQJOY,騰訊和建行達(dá)成合作發(fā)型游戲類聯(lián)名卡產(chǎn)品。建行借助騰訊QQ巨大的用戶與平臺(tái)資源,吸引優(yōu)質(zhì)游戲客群辦卡,以優(yōu)化建行信用卡客戶結(jié)構(gòu),占領(lǐng)年輕群體這一高成長用戶群。值得注意的是,這并非是業(yè)內(nèi)首次的跨界合作,之前就有招行的英雄聯(lián)盟卡、中信的穿越火線卡等優(yōu)質(zhì)游戲IP的商業(yè)價(jià)值跨界變現(xiàn)案例,這也是二次元產(chǎn)業(yè)接受主流市場(chǎng)認(rèn)可的趨勢(shì)表現(xiàn)。

QQJOY是中國首個(gè)集動(dòng)漫、電競、小說于一體的大型二次元狂歡盛典,通過QQ生態(tài)資源的加持,真正實(shí)現(xiàn)二次元文化的落地到向主流文化的融合。更豐富的內(nèi)容和更多的線上線下聯(lián)動(dòng)玩法,以及QQ電競的加入,讓QQJOY實(shí)現(xiàn)了“線下游戲決賽+ACG原創(chuàng)內(nèi)容展覽+明星表演”的二次元生態(tài)。它不僅吸引全國的電競選手、游戲動(dòng)漫小說愛好者、coser、主播藝人的積極參與,同時(shí)也成為眾多游戲廠商、動(dòng)漫廠商、大神作者、周邊企業(yè)的重要展示和商業(yè)合作平臺(tái),這使QQJOY成為騰訊打通泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈,撬動(dòng)整個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵“支點(diǎn)”。

作者:何帥 微博:@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào):小編也瘋狂

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2016-01-07
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