QQJOY復(fù)制ChinaJoy？QQ的野心不止于此！

1月6日，QQJOY異次元盛典在上海國(guó)際博覽中心拉開帷幕，無數(shù)二次元大神到場(chǎng)參與，現(xiàn)象級(jí)代表“初音未來”登臺(tái)表演，100多位次元形象與觀眾互動(dòng)。相對(duì)于第一屆的2萬多觀眾參與，本屆QQJOY在規(guī)模和影響力上顯然更加強(qiáng)大。活動(dòng)首日，QQJOY聯(lián)合穿越火線、拳皇、龍珠、劍俠情緣等眾多知名IP，共有100多位次元形象亮相活動(dòng)，QQ旗下生態(tài)產(chǎn)品也悉數(shù)出動(dòng)，借助QQ龐大的用戶群體和超強(qiáng)號(hào)召力的IP，QQJOY儼然已成為業(yè)內(nèi)規(guī)模和影響最大的專屬年輕人群的ACGN嘉年華。當(dāng)然也有人情不自禁地拿QQJOY和ChinaJoy作對(duì)比，并認(rèn)為其就是對(duì)ChinaJoy的復(fù)制。真的是簡(jiǎn)單地復(fù)制嗎？我想，QQ的野心明顯不止于此！

QQJOY、ChinaJoy“同床異夢(mèng)”

根據(jù)Talking Data發(fā)布的2015年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告顯示：2015年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入492.7億元。而據(jù)騰訊2015年公開披露的年報(bào)信息顯示，其年度手游業(yè)務(wù)收入為213億元。這個(gè)數(shù)據(jù)如果拿來和中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入相比較的話不難發(fā)現(xiàn)，騰訊幾乎已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的半壁江山，收入相當(dāng)于整個(gè)行業(yè)的50%以上。以2016年ChinaJoy為例，盡管有來自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余家企業(yè)參展，但從體量上看，業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃地認(rèn)為本屆ChinaJoy參展的游戲公司其實(shí)只有兩家：一家是騰訊；一家是其他。從這個(gè)層面上看，騰訊單飛依靠QQ的強(qiáng)IP自己辦QQJOY似乎已是情理之中的事情。但QQJOY和ChinaJoy還是有著明顯的不同，ChinaJoy面向的是整個(gè)游戲行業(yè)，被看作是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)；而QQJOY目前還只是面向騰訊系產(chǎn)品，復(fù)制ChinaJoy對(duì)QQ而言并沒有任何意義。那么QQ打造QQJOY又是出于什么目的呢？

首先，QQJOY可以幫助QQ社區(qū)以及IP實(shí)現(xiàn)落地的實(shí)體化，形成針對(duì)年輕用戶群體服務(wù)的閉環(huán)生態(tài)。QQJOY對(duì)于QQ而言，其主要使命就是要將線上ACGN社區(qū)的達(dá)人發(fā)展到線下，實(shí)現(xiàn)達(dá)人間的面對(duì)面交流已經(jīng)達(dá)人面對(duì)更多線下用戶的交流；另一方面，QQJOY可以將民間的知名達(dá)人發(fā)展至線上社區(qū)。這樣兩方面線下線上的互動(dòng)，讓整個(gè)QQ服務(wù)生態(tài)實(shí)現(xiàn)實(shí)體化閉環(huán)。對(duì)于IP的實(shí)體化，其實(shí)更好理解。在QQ的生態(tài)中，動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等業(yè)務(wù)都在不斷產(chǎn)生著大量的優(yōu)質(zhì)IP，通過QQJOY這樣的活動(dòng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)眾多優(yōu)質(zhì)IP的落地，還可以實(shí)現(xiàn)線上熱門IP的線下聯(lián)動(dòng)，充分挖掘QQ生態(tài)中IP的價(jià)值。

其次，助力QQ的年輕化，“二次元+電競(jìng)”可謂是吸引年輕人群的利器。黑科技、娛樂化社交、大數(shù)據(jù)挖掘、二次元+電競(jìng)，是QQ吸引年輕群體的四大利器，而其中“二次元+電競(jìng)”歷來都是QQ“吸粉”的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)QQ公開的數(shù)據(jù)顯示：以年輕人占據(jù)主導(dǎo)的QQ用戶比例和二次元人群的用戶比例發(fā)生重疊，QQ的年輕用戶群體中，將覆蓋大量的二次元人群，這其中“二次元+電競(jìng)”的功勞不容小視。

所以，QQJOY和ChinaJoy盡管在游戲行業(yè)有著大面積的重合部分，但兩者卻是“同床異夢(mèng)”目的各不相同，QQJOY明顯還有著更為遠(yuǎn)大的野心。

維度決定，QQJOY將壓過ChinaJoy

目前，QQ匯聚了眾多二次元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度用戶。其中，QQ手游擁有7億多用戶，QQ動(dòng)漫擁有9000多萬用戶，手Q閱讀則有6000多萬用戶，這些用戶中絕大多數(shù)為90后年輕人。QQJOY就是在匯聚了手游、動(dòng)漫、閱讀三個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，面向愛好動(dòng)漫、游戲競(jìng)技的年輕人舉辦的大型嘉年華。相較于第一屆，本屆QQJOY可以稱之為“升級(jí)版”，不僅集移動(dòng)電競(jìng)賽事、娛樂明星表演、cosplay/宅舞表演、同人原創(chuàng)交流、ACG 互動(dòng)體驗(yàn)展、動(dòng)漫達(dá)人秀、大神作者簽售、正版周邊售賣于一體，還吸引全國(guó)的電競(jìng)選手、游戲動(dòng)漫小說愛好者、coser、主播藝人的積極參與。相比較ChinaJoy，QQJOY的戰(zhàn)線拉的更長(zhǎng)，已經(jīng)突破游戲產(chǎn)業(yè)的局限深入到泛娛樂產(chǎn)業(yè)這個(gè)更加廣闊的商業(yè)領(lǐng)域。

除了商業(yè)維度，在玩法上，QQJOY和ChinaJoy兩者也有著明顯的維度差。ChinaJoy每年的參照廠商盡管數(shù)以千計(jì)，但廠商之間都是孤立的存在，不像QQJOY那樣是一個(gè)生態(tài)的閉環(huán)。QQJOY背靠QQ強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，可以聯(lián)動(dòng)的資源更多，產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也更大。根據(jù)騰訊QQ最近季度報(bào)表顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.77億，而其中90后占到6成以上，而騰訊以QQ和游戲等交互、娛樂起家天生具就有“泛二次元”用戶基因。這是QQJOY可以玩轉(zhuǎn)二次元生態(tài)的關(guān)鍵所在，也是為什么只有QQ可以聚焦草根/大神/coser/二次元明星，打造出屬于年輕人群的ACGN嘉年華的原因所在。這也決定，QQjOY將遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開ChinaJoy，在次元經(jīng)濟(jì)中迅速建立維度優(yōu)勢(shì)。

QQJOY將成為QQ撬動(dòng)二次元經(jīng)濟(jì)的“支點(diǎn)”

隨著90后逐漸掌握話語權(quán)，開始成為社會(huì)的中流砥柱，這部分群體掌握發(fā)言權(quán)的時(shí)候，二次元就會(huì)變成未來互聯(lián)網(wǎng)的主流文化。QQ作為聚焦90后最多的社交平臺(tái)，通過打造QQJOY這種大事件，實(shí)現(xiàn)線上線下統(tǒng)一，將二次元文化由線上的非主流文化落地實(shí)化成主流文化。它不僅有助于增強(qiáng)大眾社會(huì)對(duì)二次元的了解，還將推動(dòng)中國(guó)整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)接受主流市場(chǎng)的認(rèn)可。而最主要的一個(gè)案例就是，本屆QQJOY，騰訊和建行達(dá)成合作發(fā)型游戲類聯(lián)名卡產(chǎn)品。建行借助騰訊QQ巨大的用戶與平臺(tái)資源，吸引優(yōu)質(zhì)游戲客群辦卡，以優(yōu)化建行信用卡客戶結(jié)構(gòu)，占領(lǐng)年輕群體這一高成長(zhǎng)用戶群。值得注意的是，這并非是業(yè)內(nèi)首次的跨界合作，之前就有招行的英雄聯(lián)盟卡、中信的穿越火線卡等優(yōu)質(zhì)游戲IP的商業(yè)價(jià)值跨界變現(xiàn)案例，這也是二次元產(chǎn)業(yè)接受主流市場(chǎng)認(rèn)可的趨勢(shì)表現(xiàn)。

QQJOY是中國(guó)首個(gè)集動(dòng)漫、電競(jìng)、小說于一體的大型二次元狂歡盛典，通過QQ生態(tài)資源的加持，真正實(shí)現(xiàn)二次元文化的落地到向主流文化的融合。更豐富的內(nèi)容和更多的線上線下聯(lián)動(dòng)玩法，以及QQ電競(jìng)的加入，讓QQJOY實(shí)現(xiàn)了“線下游戲決賽+ACG原創(chuàng)內(nèi)容展覽+明星表演”的二次元生態(tài)。它不僅吸引全國(guó)的電競(jìng)選手、游戲動(dòng)漫小說愛好者、coser、主播藝人的積極參與，同時(shí)也成為眾多游戲廠商、動(dòng)漫廠商、大神作者、周邊企業(yè)的重要展示和商業(yè)合作平臺(tái)，這使QQJOY成為騰訊打通泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，撬動(dòng)整個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵“支點(diǎn)”。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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