演繹“本質美學”：LG SIGNATURE璽印底氣何來？

據(jù)中怡康等一些專業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)機構的報告顯示，2016年整個家電市場整體呈低迷狀態(tài)，一些稍遜競爭力的家電品牌在這種情況下不得不選擇跨界到AR、AI、智能硬件等領域的方式實現(xiàn)突圍。不過，就在當前整個行業(yè)萬馬齊喑的時候，LG卻于日前正式推出高端家電品牌LG SIGNATURE璽印，全方面進軍高端市場用戶的時尚性、藝術化、品質感的生活方式陣營。

雖然LG在產品、技術等方面擁有先天優(yōu)勢，但在當前這種行業(yè)情況下推出高端家電品牌的策略，一時之間還是讓人捉摸不透其意圖。

一方面，中國的高端家電市場正趨于飽和狀態(tài)，大多消費者對高端家電產品的需求并非緊急需求之勢；另一方面，LG SIGNATURE璽印品牌推出的高端家電產品征戰(zhàn)中國市場，也意味著其正在開拓一個沒有競爭產品的全新市場……在這種情況下，LG在中國市場推出高端家電品牌的底氣將何來？

LG推高端家電品牌LG SIGNATURE璽印，對決中國市場

LG是享譽世界的集化學能源、電子電器、通訊與服務等領域業(yè)務為一體的綜合跨國集團。在LG的龐大業(yè)務分支中，LG電子擁有多個產品線，其中家電產品作為LG電子在家庭自動化設備領域的重點業(yè)務，擁有電視、冰箱、洗衣機、微波爐等家庭日用產品。這些卓著的產品及業(yè)務分支在數(shù)十年的發(fā)展過程中，為LG在技術研發(fā)、品牌知名度等方面均積累了夯實的基礎和行業(yè)經驗，是LG對決市場的最主要資本。

此次面對中國市場推出的LG SIGNATURE璽印品牌，是LG電子對決中國市場的第一步棋。

針對中國市場推出的高端家電品牌，LG電子大中華區(qū)董事長李惠雄先生在發(fā)布會上對媒體表示，LG SIGNATURE璽印品牌在中國市場上將率先推出OLED電視、冰箱、洗衣機、空氣凈化器四大品類產品。在品類選擇上，李惠雄介紹這些LG SIGNATURE璽印品牌的產品均有著其他國家和地區(qū)的成功基礎，因此將帶給中國消費者最具品質的使用體驗。除此之外，李惠雄也上表示，LG SIGNATURE璽印品牌在產品研發(fā)及用戶體驗方面選擇了技術與設計為一體主打藝術化生活美學概念的結合之路，力爭給用戶提供產品、藝術等美學理念為一體的高端化體驗。

作為LG面對中國市場推出的知名品牌，LG SIGNATURE璽印雖然具備了國際品牌的風范與產品精神，但在全新開拓的市場空間了，LG SIGNATURE璽印品牌又將以怎樣的優(yōu)勢開拓一個沒有競爭產品的全新市場？

征戰(zhàn)中國市場挑戰(zhàn)高端，LG SIGNATURE璽印底氣何在？

根據(jù)中怡康等專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構發(fā)布的統(tǒng)計報告來看，2016年的家電市場整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，并且這種狀態(tài)在2017年里仍將繼續(xù)維存一段時間。除此之外，中國市場作為最具消費潛力的國際市場，早已有其他高端家電品牌進駐，而LG SIGNATURE璽印品牌在當前這種天時與地利均不和的情況下登錄中國市場，其底氣究竟何在？

針對這個問題，LG電子大中華區(qū)董事長李惠雄在回答媒體專訪時作了細致解答，他認為，LG SIGNATURE璽印品牌此時登錄中國市場的對決優(yōu)勢來自于技術、產品的人性化設計，以及產品的功能體驗等方面。

在產品技術方面，LG SIGNATURE璽印品牌銜接了LG電子在家電產品領域多年的打磨經驗。比如其LG SIGNATURE璽印OLED電視研發(fā)了獨有的“晶幕幻影”設計，可將厚度僅為2.57mm的65吋OLED屏幕貼附在透明得近似“水晶幕布”的背板之上，整體看起來有一種懸空漂浮的幻影感。另外，這款電視將OLED技術與HDR的結合使得對比度和色彩精度都有大幅度的提升，除此之外，OLED像素自發(fā)光技術等使得電視在對比度、色彩豐富、無視角限制、超薄和等方面完全超越既有的傳統(tǒng)技術。

除了產品技術方面，LG SIGNATURE璽印品牌產品的又一特征還源自于其考究的人性化設計。比如用戶只需輕輕敲擊兩下冰箱的門中門區(qū)域，冰箱內部的LED光源就能瞬間亮起，方便消費者在不打開冰箱門的情況下也能輕松觀察冰箱內食物情況，從而避免開箱門時導致的冷源流失。同時，冰箱底部內置傳感器可自動識別用戶腳部，將腳放在傳感器下方被識別后，冰箱門自動打開人性化十足。在其他細節(jié)方面，這款LG SIGNATURE璽印冰箱還擁有自動抽屜將滑出的功能，非常具備體貼心細特點。

做工和產品功能的結合，是LG SIGNATURE璽印品牌在品質標準與做工方面的有效融合。比如在LG SIGNATURE璽印洗衣機身上，其配備的SmartThinQ技術可以通過智能手機監(jiān)測用水量和耗水量，同時具備的下層空間還可讓消費者將衣物分開洗滌。除此之外，采用人體工學設計的一推即開式機門可讓消費者方便手拿重物時開啟，整個設計邏輯與思路均透露著人性化角度出發(fā)。

李惠雄認為，雖然目前中國市場上存有其他高端家電產品品牌，但LG SIGNATURE璽印品牌無論在產品上還是在理念方面，都與其他高端家電產品有著不一樣的地方，因此并不會造成直面競爭。另外，LG SIGNATURE璽印品牌擁有夯實的技術積累和設計等優(yōu)勢，這些因素都一定程度上構建了LG SIGNATURE璽印品牌直面競爭中國市場的勇氣和決心。

產品綜合體驗：或成LG SIGNATURE璽印決勝中國砝碼

韓系企業(yè)在世界工業(yè)領域里幾乎是“細致”的代名詞，無論三星還是LG亦或其他韓企，在這方面的共性如出一轍。

對于LG SIGNATURE璽印品牌全新登錄中國市場的戰(zhàn)略舉動，LG雖然認為其擁有的設計、技術研發(fā)、產品功能等不同優(yōu)勢將是最大砝碼，但就競爭異常激烈的中國市場來說，LG SIGNATURE璽印品牌完全僅僅依靠這些某一領域的單一優(yōu)勢，恐怕短時間內并不容易成功。但如果LG SIGNATURE璽印品牌集合LG在多領域的成功經驗，這種優(yōu)勢或將決定LG SIGNATURE 璽印品牌取勝中國市場的全新關鍵。

這也即意味著，LG SIGNATURE璽印品牌如果將多維度優(yōu)勢（產品、設計、研發(fā)等）全部集合起來，那么最終為消費者提供的LG SIGNATURE璽印品牌產品也必將有卓越的體驗。對于普通消費者而言，產品的綜合體驗狀況才往往是取勝市場的必要因素，而LG SIGNATURE璽印品牌將自身的多方優(yōu)勢因素結合的話，也就間接具備了決勝市場為贏的全新局面，而LG正對這樣的市場機會充滿了信心。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。

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