雞年春節(jié)，QQ紅包為何大豐收？

一聲雞鳴，餞舊迎新。除夕之夜，陪伴我們的除了最親愛的家人，還有幾十年如一日的春晚和煙花。當(dāng)然，技術(shù)改變生活，手機(jī)紅包也為春節(jié)賦予了新的涵義，各個(gè)平臺(tái)也趁著這個(gè)闔家團(tuán)圓的機(jī)會(huì)各顯身手，直播、短時(shí)頻、AR+LBS等新玩法更使得搶紅包的過(guò)程更加有趣。

隨著新年的鐘聲敲響，手機(jī)搶紅包活動(dòng)也暫時(shí)告一段落。支付寶終于還上了去年欠大家的敬業(yè)福，1.68億人集齊五福，共同分享好運(yùn)。此舉推廣了AR技術(shù)，也極大地拓展了紅包市場(chǎng)。與此同時(shí)，而騰訊QQ公布的數(shù)據(jù)顯示，今年參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重之后的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達(dá)到68%，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這個(gè)數(shù)據(jù)也超過(guò)了去年3.08億的用戶參與數(shù)，再創(chuàng)歷史新高。僅1月27日除夕當(dāng)天，參與“刷一刷紅包”的用戶數(shù)就達(dá)到2.72億個(gè)，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個(gè)。

無(wú)論從參與人數(shù)、領(lǐng)取紅包的次數(shù)來(lái)看，還是從玩法的花樣上，騰訊QQ都收獲了亮眼的業(yè)績(jī)。即使不說(shuō)是“獨(dú)角戲”，QQ也是今年紅包活動(dòng)的絕對(duì)主角。

今年是騰訊QQ第三年做春節(jié)紅包活動(dòng)。對(duì)于QQ而言，今年可謂收獲頗豐。除了表面上能看到的參與人數(shù)的增加，還有對(duì)于移動(dòng)支付的迅速搶占，對(duì)于年輕用戶和新技術(shù)的牢牢把握，以及其他更加深遠(yuǎn)的意義。

一是在社交和支付的攻防戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。

騰訊QQ以社交起家，并且是國(guó)內(nèi)毫無(wú)爭(zhēng)議的社交霸主。在今年的春節(jié)紅包活動(dòng)中，QQ通過(guò)豐富多彩的玩法，進(jìn)一步拓展和激活社交，同時(shí)也是在進(jìn)一步鞏固自己的社交防線。

而紅包大戰(zhàn)說(shuō)到底最重要的是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，QQ紅包交出了一份漂亮的答卷。通過(guò)“LBS+AR天降紅包”“刷一刷紅包”和“面對(duì)面紅包”，QQ在為用戶提供了豐富多樣的玩法時(shí)，也俘獲了一大波用戶的青睞，QQ錢包的崛起也使其在移動(dòng)支付上得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

二是率先搶占AR概念，占領(lǐng)大量年輕用戶。

從第一年的“單純點(diǎn)擊”紅包到第二年的“刷一刷紅包”，今年QQ紅包的最大創(chuàng)新在于AR技術(shù)的應(yīng)用，這也是今各大平臺(tái)在紅包活動(dòng)中的重要著力點(diǎn)。在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，QQ率先在AR上布局卡位，贏得了數(shù)據(jù)和口碑的雙豐收。在為期五天的“LBS+AR天降紅包”活動(dòng)中，QQ吸引了2.75億的用戶參與，用戶領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包20.5億次，個(gè)人AR紅包發(fā)送次數(shù)達(dá)1520萬(wàn)次。這些數(shù)據(jù)創(chuàng)下QQ在AR領(lǐng)域社交活動(dòng)的最高記錄。QQ不僅進(jìn)一步激活了用戶綁卡量，也成為促進(jìn)AR技術(shù)在中國(guó)體驗(yàn)落地的先鋒軍，可謂“一箭雙雕”。正如騰訊公司副總裁殷宇會(huì)所言，QQ“LBS+AR天降紅包”是繼去年QQ奧運(yùn)傳遞火炬之后，又一次全民性質(zhì)的AR普及，此次QQ紅包活動(dòng)，為之后QQ進(jìn)一步拓展AR社交的領(lǐng)域奠定了良好的基礎(chǔ)。

中國(guó)網(wǎng)民越來(lái)越年輕化、越來(lái)越需要彰顯個(gè)性，而這個(gè)年輕而活躍的群體也是未來(lái)的希望所在。因此，如何保證年輕，對(duì)于已經(jīng)17歲“高齡”的QQ而言既是挑戰(zhàn)又是使命。作為“最懂年輕人的平臺(tái)”，QQ始終保持年輕，也俘獲了年輕人的青睞。今年QQ紅包的參與人數(shù)當(dāng)中，90后占比達(dá)到68%，這一數(shù)據(jù)也正是對(duì)這一結(jié)論最有分量的注解。

三是QQ此次代表騰訊出戰(zhàn)，一出手便旗開得勝。

今年春節(jié)紅包活動(dòng)中，微信主動(dòng)退居后面，QQ則當(dāng)仁不讓，大展身手。

通過(guò)各種接地氣又新奇的玩法，QQ不斷將紅包玩出新意。利用“LBS+AR紅包”和“面對(duì)面紅包”，QQ收獲了技術(shù)，也收獲了口碑。QQ不僅在移動(dòng)支付市場(chǎng)成功上岸，而且在AR技術(shù)上占據(jù)先機(jī)，為未來(lái)AR社交初步培育了用戶習(xí)慣，奠定了未來(lái)發(fā)展AR社交的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

無(wú)疑，今年對(duì)于QQ而言是一個(gè)豐收之年。

在騰訊內(nèi)部有一個(gè)說(shuō)法，即每6年騰訊都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)階段。第一個(gè)6年，騰訊從零到上市，成為中國(guó)最大的社交平臺(tái)；第二個(gè)6年，3Q大戰(zhàn)興起，騰訊開始創(chuàng)建一個(gè)合作共贏大生態(tài)；第三個(gè)6年，騰訊抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，微信橫空崛起，騰訊也成為中國(guó)首家市值過(guò)萬(wàn)億的互聯(lián)網(wǎng)公司。

2017年恰是第四個(gè)6年的開始之年。對(duì)于騰訊而言，向科技公司轉(zhuǎn)型就是今年的主要任務(wù)，而QQ在這一計(jì)劃中充當(dāng)了急先鋒的角色。在今年的紅包大戰(zhàn)中，AR技術(shù)被普遍看好，并且成為各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而AR和VR等技術(shù)無(wú)疑為騰訊提供了一個(gè)不可多得的機(jī)遇，并且可能成為未來(lái)的一個(gè)新入口。從這一點(diǎn)上，QQ紅包必將在騰訊歷史上留下濃墨重彩的一筆。

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