為什么同是面對(duì)面紅包，刷爆朋友圈的卻是QQ？

1月23日，微信推出6.5.4版本，正式上線“面對(duì)面紅包”功能。這是繼1月13日QQ公布新年紅包玩法之后，騰訊通過(guò)微信平臺(tái)將“面對(duì)面紅包”再次送入公眾視野。

據(jù)了解，將微信更新至新版本后，用戶通過(guò)二維碼就能把紅包發(fā)給身邊的人，身邊的人通過(guò)掃描二維碼即可獲得用戶的紅包。這一玩法和QQ日前推出的“面對(duì)面紅包”十分相似——打開(kāi)手機(jī)QQ就可以隨時(shí)為面對(duì)面的親戚好友派發(fā)紅包，即使對(duì)方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

為何QQ刷爆朋友圈？

騰訊先后推出兩款類似的“面對(duì)面紅包”，確實(shí)出人意料。但有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，今天微信面對(duì)面紅包的上線，卻讓QQ的面對(duì)面紅包在朋友圈刷屏了。

這是為什么？個(gè)人分析又兩個(gè)原因：

第一，大體上看，無(wú)論微信還是QQ，“面對(duì)面紅包”都是以C2C的形式派發(fā)和收取，用戶可以通過(guò)二維碼收發(fā)紅包。但從用戶體驗(yàn)和功能上來(lái)看，二者還是有細(xì)微差別的。而且經(jīng)本人親測(cè)，QQ的“面對(duì)面紅包”有明顯優(yōu)勢(shì)，也更好玩！

就二維碼的時(shí)效來(lái)看，微信“面對(duì)面紅包”二維碼的有效期僅為1分鐘，也就是說(shuō)，如果對(duì)方1分鐘之內(nèi)沒(méi)有掃描你的紅包二維碼，這個(gè)紅包就失效了；而QQ的紅包二維碼是不會(huì)過(guò)期的，即使對(duì)方很久之后才掃描，紅包依然有效。這從根本上限制了微信面對(duì)面紅包無(wú)法在朋友圈刷屏。

（微信面對(duì)面紅包）

第二，相比微信的面對(duì)面紅包，QQ的功能設(shè)計(jì)更加年輕化。微信“面對(duì)面紅包”一次只能發(fā)一個(gè)；而QQ則可以同時(shí)發(fā)多個(gè)，用戶左右滑動(dòng)頁(yè)面可實(shí)現(xiàn)紅包二維碼的轉(zhuǎn)換，便于向不同好友發(fā)出相對(duì)應(yīng)的紅包。

此外，QQ“面對(duì)面紅包”還可以添加祝福語(yǔ)，增添節(jié)日氣氛，同時(shí)還可以截圖分享到其他社交平臺(tái)（比如微信朋友圈），既解決了線下紅包社交的場(chǎng)景需求，又保留了社交媒體上快速分享的優(yōu)勢(shì)，這也是微信紅包所不具有的。

（QQ面對(duì)面紅包）

騰訊雙平臺(tái)推出面對(duì)面紅包有何深意？

QQ和微信先后推出“面對(duì)面紅包”，對(duì)于兩個(gè)同屬騰訊的平臺(tái)而言，絕非巧合。騰訊今年通過(guò)兩大社交平臺(tái)如此力推“面對(duì)面紅包”，此舉必然頗有深意。

騰訊曾經(jīng)的“五虎”之一張志東曾在微信一個(gè)內(nèi)部會(huì)上說(shuō)過(guò)，騰訊作為一個(gè)大平臺(tái)，要肩負(fù)起其相對(duì)應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。在去年11月的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊CEO馬化騰也提到，騰訊要擔(dān)當(dāng)更多的責(zé)任?！拔⑿胖浮睆埿↓?jiān)硎?，好的產(chǎn)品是用完即走，除了關(guān)注線上交流，更多的還要讓用戶回歸線下。

春節(jié)是闔家團(tuán)聚的重要時(shí)刻，對(duì)于平時(shí)聚少離多的現(xiàn)代家庭來(lái)說(shuō)，交流和團(tuán)聚才是春節(jié)最重要的意義所在?！懊鎸?duì)面紅包”雖然利用手機(jī)來(lái)完成，但實(shí)際發(fā)生在線下。只有在親朋好友相聚時(shí)，只有當(dāng)人們真正面對(duì)面時(shí)，才有“面對(duì)面紅包”。事實(shí)上，這就是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這跟紐帶，將線上的人拉到線下，促進(jìn)線下的聚會(huì)，也使得聚會(huì)更加豐富有趣。從這一點(diǎn)來(lái)看，騰訊推出微信和QQ“面對(duì)面紅包”，也是在踐行作為社交平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。正如騰訊副總裁殷宇所說(shuō)，“春節(jié)的重頭戲還是用戶之間相互發(fā)紅包。今年，大家可以把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下。QQ推出面對(duì)面紅包，就是希望讓2017年少一份網(wǎng)絡(luò)問(wèn)候，多一份面對(duì)面溝通?！?/p>

同時(shí)，“面對(duì)面紅包”的收發(fā)，很容易讓人聯(lián)想到線下掃描二維碼支付的場(chǎng)景。其實(shí)，騰訊的這場(chǎng)謀劃目標(biāo)并非紅包本身，而是在打一個(gè)更大的算盤(pán)，即通過(guò)線下收發(fā)紅包培養(yǎng)用戶的線下支付習(xí)慣，進(jìn)而搶占線下支付市場(chǎng)。春節(jié)期間，你天天用微信或者QQ收發(fā)“面對(duì)面紅包”，之后再需要移動(dòng)支付時(shí)，你可能就會(huì)習(xí)慣性地打開(kāi)這些APP，用二維碼進(jìn)行支付。

值得關(guān)注的是，QQ推出面對(duì)面紅包的初衷靈感竟然源自于騰訊的“開(kāi)工利是”。根據(jù)QQ掌門(mén)人殷宇介紹，QQ之所以會(huì)推出面對(duì)面紅包，原因是“每年春節(jié)后開(kāi)工時(shí)，騰訊員工都有在騰訊大廈排隊(duì)，給馬化騰等總辦領(lǐng)導(dǎo)拜年領(lǐng)取紅包的文化。在員工中間，結(jié)婚的要向沒(méi)結(jié)婚的派發(fā)"利是"。所以QQ團(tuán)隊(duì)設(shè)想，如果用手機(jī)不加好友就可以快速發(fā)紅包，會(huì)是一個(gè)很方便的體驗(yàn)?！?/p>

盡管之前的AR紅包看起來(lái)更加炫酷，吸引了大量眼球，但其實(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，看似樸實(shí)無(wú)華的“面對(duì)面紅包”才是騰訊真正的殺手锏。春節(jié)過(guò)后，AR紅包也會(huì)隨之結(jié)束，但“面對(duì)面紅包”是功能性玩法，用戶長(zhǎng)期可以使用。這一方面增強(qiáng)社交鏈，另一方面是在侵占支付市場(chǎng)。直白地說(shuō)，這是騰訊和阿里之間的一場(chǎng)關(guān)于支付和社交市場(chǎng)的攻防戰(zhàn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，騰訊在社交領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，支付寶在社交方面的多次嘗試均未能取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。通過(guò)“面對(duì)面紅包”，騰訊鼓勵(lì)用戶進(jìn)一步拓展和激活社交，同時(shí)也是在進(jìn)一步鞏固自己的社交防線。

而在支付領(lǐng)域，支付寶占有一定優(yōu)勢(shì)，但微信支付一直不甘落后，先前也有傳言稱馬化騰說(shuō)微信支付份額已經(jīng)超過(guò)支付寶。不論傳言是否屬實(shí)，騰訊此番利用QQ和微信兩大引擎推出“面對(duì)面紅包”，很明顯是在搶占在線支付市場(chǎng)。

隨著春節(jié)不斷臨近，從AR紅包到面對(duì)面紅包，表面上歡樂(lè)氣氛越來(lái)越濃，但作為平臺(tái)的騰訊和阿里其實(shí)一直在暗自下功夫。節(jié)日喜慶的氣氛下，他們這場(chǎng)社交和支付的戰(zhàn)爭(zhēng)正悄然打響。

------------------------------------------------------------------

歡迎關(guān)注小白的微信公眾賬號(hào)“愛(ài)因斯坦”，歡迎投稿和交流討論。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。