簽約馮小剛徐帆代言，金立M2017能否跨越新高度？

悄然如一夜春風。

在大多大眾用戶毫無預期和知情的情況下，國產(chǎn)智能手機迎來了名人代言產(chǎn)品的潮流。

典型者當屬vivo手機和金立，前者通過簽下鄭中基和彭于晏代言X7和X9，而后者則通過簽下柯潔、余文樂和馮小剛分別代言品牌大使和M6/M6 Plus代言人，而除了vivo和金立之外，其他廠商或通過簽約體育明星、娛樂圈名人等達成產(chǎn)品代言，而一些其他更具特征的廠商如格力手機，則通過推出當家掌門人董明珠的方式代言旗下手機產(chǎn)品……在這股不同代言方式的潮流中，名人代言產(chǎn)品形成的趨勢正在被推向一個新的高度。

而推進這種進程的節(jié)點，則是近日爆發(fā)的一則行業(yè)消息——金立在繼簽下柯潔、余文樂和馮小剛后，日前再度簽下馮小剛夫人徐帆女士為最新旗艦產(chǎn)品M2017的形象代言人（徐帆將和馮小剛一起代言M2017）。從目前了解的信息情況來看，這是金立首次嘗試夫妻齊代言同款產(chǎn)品的舉動，同時也是整個手機領(lǐng)域里首次出現(xiàn)的夫妻共同代言同款產(chǎn)品的現(xiàn)象。

有了柯潔做品牌形象代言人和馮小剛余文樂代言M6/M6 Plus產(chǎn)品后，金立為何還要簽下徐帆并和馮小剛一起代言M2017呢？

金立斬獲2016智能手機碩果，新高度驅(qū)動新代言需求

從2016年的智能手機市場來看，金立堪稱國產(chǎn)手機中的一枝奇葩。

在市場銷量方面，市場研究機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，金立在2016年的銷量讓人瞠目，其中Q3的銷量使得金立重回全球智能手機制造廠商前八位置。而著名市場調(diào)研機構(gòu)賽諾發(fā)布10月份中國手機市場報告則顯示，金立10月市場份額持續(xù)增長，在整體手機市場排名第五，其中金立手機則保持一貫的增長勢頭，市場份額提高0.3%；而臺灣DigiTimes Research綜合供應(yīng)鏈消息與各區(qū)域市場狀況的預測數(shù)據(jù)則顯示，以金立、OPPO、vivo三家手機廠商2017出貨量還將持續(xù)快速增長。

在整個市場萎縮停滯的情況下，金立卻反其道而行，不僅銷量實現(xiàn)上升，而且市場份額還逆勢提升。

而在品牌方面的新策略，則代表著金立在另一個維度方面的集大成。

早在今年三月的時候，金立就率先簽下了世界第一棋手柯潔為品牌形象代言人，之后在年中發(fā)布廣受好評的M6/M6 Plus時，金立又通過簽約馮小剛和余文樂代言該產(chǎn)品，實現(xiàn)了商務(wù)形象和品質(zhì)代言的品牌高度。隨著年終即將發(fā)布的中高端政商群體旗艦產(chǎn)品M2017的步伐，金立此時又簽下徐帆實現(xiàn)馮小剛夫妻代言金立M2017的舉動，意味著金立在2016年的品牌建設(shè)方面重新樹立了新的市場地位。

特別是馮小剛與徐帆二人以夫妻檔攜手的方式，不僅意味著金立M2017在產(chǎn)品寓意上有新的指示，而且二者所帶帶代表的高端和人文理念的結(jié)合點，無疑將成為這款新型旗艦的最佳看點。

金立簽約夫婦代言M2017因素：重新定義“成功標準”

在智能手機市場上，金立有著十余年的從業(yè)歷史，從既往的經(jīng)營過程來看，金立一直將品質(zhì)與人文精神進行了無縫的融合與堅持，及至智能手機時代，金立更是將這種產(chǎn)品與文化理念相融合的方式，一起貫徹到品牌發(fā)展之中。在這方面，除了此前推出《我的時尚爺爺》微電影等作品之外，金立還向后攜手湛廬文化召開12+思想節(jié)峰會等活動。

而貫徹到產(chǎn)品身上方面，金立則選擇了通過產(chǎn)品寓意這種理念的方式。

簽約馮小剛和徐帆夫婦代言M2017的舉動，正是金立在這方面的身體力行方式之一。馮小剛和徐帆作為影視墻知名的伉儷開模，二人除了組建幸福美滿的家庭之外，還在電影及演藝事業(yè)方面多有建樹。此次金立簽約馮小剛和徐帆作為M2017的代言人，其寓意的含義自然再明顯不過——金立M2017不僅是高端品質(zhì)首選的智能手機產(chǎn)品，而且還傳達了人生的成功品質(zhì)除了常見的元素外，家庭幸福等內(nèi)層含義同樣是“成功”的新釋義。

馮小剛對電影作品的高標準要求，正預示著金立對智能手機產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，同時徐帆作為馮小剛背后默默奉獻的家庭支柱，也意味著金立團隊在向消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，也一直恪守著服務(wù)至上的理念。兒馮小剛和徐帆在家庭生活上的幸福美滿，也全方面詮釋了成功的人生元素不僅僅只是表面現(xiàn)象，更應(yīng)涵蓋幸福、和諧和美滿等因素，而這些，正是M2017和馮小剛夫婦相得益彰的一致之處。

剖析成功標準打造元素：M2017會跨越上新高度嗎？

馮小剛和徐帆在形象、精神和成就等方面，都與金立主推的品牌文化有著一脈相承之處，此次二人通過共同代言M2017的舉措，一定程度上正寓意著這款M2017無論在產(chǎn)品還是文化理念方面，都有著金立傾心打造的期望值。從現(xiàn)有的媒體爆料資料來看，這款M2017或有可能重新洗刷行業(yè)記錄。

在配置上，這款M2017使用的配置堪稱史無前例的豪華級別，除了5.7英寸2K AMOLED的雙曲面屏之外，搭載高通驍龍?zhí)幚砥?、配?GB+128GB內(nèi)存、采用1200W+1300W雙攝像頭的相機之外，這款旗艦產(chǎn)品還配備了高達7000mAh容量的超大電池……在產(chǎn)品性能方面，這款新型旗艦在目前的智能手機市場上堪稱殺手級別。

高端商務(wù)旗艦、超級續(xù)航和極致安全，這正是金立在鍛造精品產(chǎn)品方面所執(zhí)行的追尋高度，這些期望，目前正通過M2017得以向外界展示。

這就意味著，這款M2017不僅在文化內(nèi)涵方面?zhèn)鞒辛私鹆Τ晒藴实男露x，以及金立對幸福美滿的生活內(nèi)涵給予了全新詮釋，同時在產(chǎn)品性能和手機體驗方面，這款新型旗艦都達到了目前手機市場的高端旗艦水平。從這點來看，金立在取得豐碩成果的2016年業(yè)績基礎(chǔ)上，借助這款新型旗艦將有望在2017年里繼續(xù)引領(lǐng)主流趨勢，并推動著金立邁向一個新高度。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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