小米處理器：手機(jī)格局倒逼下的自我升級

春節(jié)剛過，一份關(guān)于2016全球手機(jī)銷量的數(shù)據(jù)榜單便在朋友圈躁動了起來，當(dāng)然了，既然是銷量展示，就免不了企業(yè)間的勝負(fù)博弈，而小米無疑是此次落榜企業(yè)中的最受關(guān)注的企業(yè)之一。

從2016年全年來看，三星、蘋果、華為、OPPO和vivo等全球前五大手機(jī)廠商占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。而分列三到五名的中國手機(jī)廠商，都同比增長。

小米在2016年經(jīng)歷了最困難一年，2015年全球出貨量排名中國第一的小米，在2016年全球跌出了全球前五，被IDC歸在“其他”類別里，而之前位列小米之后的華為、OPPO和vivo，后來居上。

此次的數(shù)據(jù)榜單對于小米來說無疑是沉重的，但就在業(yè)界還在批判小米的得失利益之余，小米卻又曝出了自己要做手機(jī)處理器的新聞，在一低一高的輿論熱潮中，小米手機(jī)的營銷策略得到了完美的升華，當(dāng)然了，在熱鬧過后，人們顯然更關(guān)注的是小米處理器。

跳出依賴圈，操控自我人生

縱觀國內(nèi)手機(jī)市場，大部分國產(chǎn)手機(jī)依然是依賴高通和聯(lián)發(fā)科的處理器，小米當(dāng)然也不例外，這種高強(qiáng)度的依賴下，使得國內(nèi)大部分國產(chǎn)手機(jī)的定價空間完全掌控在這兩家企業(yè)中，雖然在部分差異化的特性顯現(xiàn)中，手機(jī)的價格的浮動會略微有差別，但總的價格區(qū)間不會有大的浮動，在主創(chuàng)新力不可調(diào)配的情況下，手機(jī)企業(yè)只能將營銷點(diǎn)轉(zhuǎn)嫁到手機(jī)外觀、渠道下沉、明星代言等手段上，以彌補(bǔ)自身創(chuàng)新力不足的缺陷，但在主成本無法調(diào)控的硬性指標(biāo)下，手機(jī)企業(yè)為了博得用戶只能進(jìn)一步的壓縮自我的利潤空間。

同時，在手機(jī)外觀和營銷策略相互效仿的簇?fù)硐?，如何保證手機(jī)的量產(chǎn)成了手機(jī)企業(yè)獲得用戶的一個重要入口，而對于高通等廠商的依賴，使得許多廠商新機(jī)發(fā)布后出現(xiàn)了產(chǎn)能不足的情況，造成這種現(xiàn)象的原因很大程度上是高通要把芯片優(yōu)先供給三星等大廠商，在產(chǎn)能無法評定的情況下，國產(chǎn)手機(jī)也在受著任人宰割、坐地起價的尷尬窘境。

手機(jī)格局顯現(xiàn)，倒逼小米逆變

小米從2011年的誕生到2015年到達(dá)市場的巔峰，這一路的輝煌走來顯然是令人羨慕的，但是從2016年整年的銷量數(shù)據(jù)來看，曾經(jīng)的輝煌也隨著市場份額的減少揮之不去，而這一記響亮的耳光，對于小米來說似乎也是早有預(yù)料。

雷軍在2016年曾公布：“不再公布手機(jī)銷售數(shù)據(jù)”，這一舉動對于用戶來說看似不痛不癢，但對于小米來說，銷量的下滑讓小米再也沒有炫耀的資本，與其慘遭用戶吐槽，不如專心“閉門造車”。

從IDC發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)全年出貨量達(dá)到14.7億部，與2015年全年14.4億部相比，僅增加3000萬部，增幅僅為2%，幾乎可視為“零增長”。尤其是以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)顯然已經(jīng)觸碰到了“天花板”，在市場中的地位也呈現(xiàn)出滑坡的趨勢。

雖然智能手機(jī)市場整個大環(huán)境不容樂觀，但在自我創(chuàng)新沒有差異的產(chǎn)品呈現(xiàn)中，產(chǎn)品的分發(fā)能力成了企業(yè)獲得銷量的重要利器，OPPO和VIVO則就是其中的代表企業(yè)，加之明星效應(yīng)和快充、拍照的營銷熱點(diǎn)的觸發(fā)，使得早早建立強(qiáng)大線下渠道資源的藍(lán)綠大軍爆發(fā)了前所未有的動力，而曾憑借“饑餓營銷”逆襲的小米，這一次顯然沒有跟上用戶的升級需求的變革。

從全球前五的排位來看，三星和蘋果在手機(jī)市場已經(jīng)深耕多年，無論是在國際還是國內(nèi)都占有了很好的市場份額，而華為作為國產(chǎn)手機(jī)品牌之所以可以獲得第三的市場寶座，與其自身研發(fā)的麒麟處理器的良好用戶反應(yīng)是分不開的，而且隨著麒麟處理器的多系列分發(fā)，華為產(chǎn)品的自我競爭力得到了明顯的提升。在這種固有格局下，小米手機(jī)既沒有線下渠道優(yōu)勢，又沒有核心競爭能力，想要在這種境遇下尋求逆變，顯然勝算不大。

面對目前不太樂觀的市場局面，小米此時啟用獨(dú)立研發(fā)的處理器也說明，小米正想方設(shè)法獲得市場認(rèn)可，找回自信。通過松果處理器投入使用，小米的品牌形象也將得到一定的提升。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，能獨(dú)立研發(fā)處理器是手機(jī)廠商自身實(shí)力的證明，同時也是小米進(jìn)一步加強(qiáng)自身專利布局的動作。目前，華為、OPPO和vivo等在三四線城市穩(wěn)扎穩(wěn)打，小米一方面需要加緊完善線下渠道建設(shè)，另一方面需要保障出貨量，而自主研發(fā)芯片將成為有力的助推。

擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)格局，助推企業(yè)升級

我們都知道小米公司是從一家手機(jī)企業(yè)開始生產(chǎn)電視、路由器、插線板、手環(huán)、無人機(jī)、服裝、玩偶、平衡車、打造小米影業(yè)、小米金融……等，多元化的拓展讓小米帝國也在市場品牌化的拓展中步步強(qiáng)大，但面對一個具有產(chǎn)品輸出的企業(yè)來說，顯然光靠營銷是不夠的。

當(dāng)然了，做芯片并沒有那么容易做的，中國的微電子行業(yè)在全球并不是做的很出色，與歐美等國家有著不小的差距，單單美國的一個高通，在2016年的利潤恐怕國產(chǎn)手機(jī)加起來都比不上，可以看得出這個行業(yè)的暴力。

而對于一個有軟件優(yōu)勢的企業(yè)來說，自主研發(fā)對于小米來說顯然是一個不錯的出路，可以將自主研發(fā)的芯片和系統(tǒng)更好的結(jié)合在一起，讓軟硬件更好的融合，并根據(jù)用戶的需求提供更好的使用體驗(yàn)。蘋果起到了很好的示范作用，三星、華為也在這個路上持續(xù)加碼。

尤其是對于小米的智能類產(chǎn)品，因?yàn)橹悄茴惍a(chǎn)品都要有芯片，小米手機(jī)要有，小米平板要有，小米電視、小米無人機(jī)也要有。而且小米董事長雷軍年初表示，2017年小米的目標(biāo)是力爭營收破1000億元，并圍繞黑科技、新零售、國際化、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)金融等五大戰(zhàn)略發(fā)力。如果，小米放棄了，那么以后這些芯片都要外購，除了利益空間縮小以外，小米帝國的整個核心競爭力也失去了主動進(jìn)攻的優(yōu)勢，而且難以提升自己的國際地位。

未來，小米企業(yè)將走向何方，現(xiàn)在我們還不能妄下定論，但面對手機(jī)市場競爭日漸激烈的趨勢下，顯然留給小米的時間不多了！

（微信公眾號：longgfei）

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