在App Annie發(fā)布的“11月全球手游指數(shù)”中，網(wǎng)易首次超過騰訊登頂全球iOS手游收入榜，這在本不平靜的移動游戲行業(yè)掀起了軒然大波。歷來穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)手游收入榜第一的騰訊，終于無奈交出了權(quán)力的王座。渠道和內(nèi)容誰更重要話題的爭論，看上去就此會宣告徹底結(jié)束？

網(wǎng)易為何能登頂全球iOS收入榜？

此次App Annie公布的榜單中，iOS游戲中國區(qū)收入排行榜的排名，除開《王者榮耀》攀升了43名，直接到達第七位之外，其他游戲整體排名情況相對10月份其實并沒有出現(xiàn)太大的變化。大體上的格局，網(wǎng)易憑借《夢幻西游》和《大話西游》兩款回合制游戲穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)收入榜第一和第二。而第3、4、5、7、9位都是騰訊的游戲。

但我們縱觀全球收入榜，卻發(fā)現(xiàn)一個很微妙的現(xiàn)象，前十名中沒有一款屬于騰訊游戲。這種現(xiàn)象被GRG游戲研究組解讀為：“榜單排名每差一位，游戲所帶來的收入就少一個等級。最終這種收入的巨大差距是造成榜首位置易位的主要原因?！?/p>

網(wǎng)易游戲高級營銷總監(jiān)鄭德偉在接受采訪時表示，整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶很多，但真正轉(zhuǎn)化成游戲玩家的其實很少，手游用戶依舊是以前端游的玩家，榜單上的前十名產(chǎn)品與端游時代排名基本一致。在行業(yè)人口紅利消失后，像《夢幻西游》《大話西游》這類現(xiàn)象級產(chǎn)品會占到用戶每天8小時甚至更長時間，這種現(xiàn)象直接導致了，這些玩家沉浸在一款游戲中，不會再去嘗試打開應用商店獲取游戲。這種現(xiàn)象意味著，手游正演變成一種入口。

網(wǎng)易能夠完成對騰訊的超越，很大程度上主要憑借的是今年3月底發(fā)布的《夢幻西游》以及9月初發(fā)布的《大話西游》兩款MMO手游，以及《乖離性百萬亞瑟王》等手游的幫助。而騰訊由于在此期間推出的手游目前尚無超過兩款“西游”作品，連續(xù)多月的冠軍最終只能屈居第二。

曇花一現(xiàn)，還是會成為常態(tài)？

由于App Annie的報告并沒有涵蓋中國區(qū)安卓渠道收入，所以我們很難估計網(wǎng)易是否在全渠道的手游收入上超越了騰訊。但另一個重要事實是，中國的安卓商店決定是否推薦一款游戲，很多時候都會參考App Store的排行榜。所以該報告仍然有很重要的參考價值。

網(wǎng)易此次被超越騰訊被業(yè)界解讀為“象征意義上的曇花一現(xiàn)”，但實際上是否確實如此，并不好說。在騰訊暫時沒有能力推出游戲超越網(wǎng)易兩款西游手游的情況下，網(wǎng)易登頂全球iOS收入榜單的現(xiàn)狀很有可能在接下來很長一段時間里長期保持。

現(xiàn)在我們可以通過兩家公司上一季度財報中的數(shù)據(jù)進行一些預測。

騰訊Q3財報顯示，該季度騰訊手游收入約人民幣53億元，相比2015年第二季度的45億元漲幅為17.78%。而第二季度45億元收入，相比第一季度的漲幅則為11%。從這個角度來看，騰訊手游收入增長已經(jīng)趨向于穩(wěn)定。在第四季度沒有推出新的現(xiàn)象級游戲的情況下，第四季度的漲幅很可能會繼續(xù)保持在一個相對穩(wěn)定的水平，大約為20%。

網(wǎng)易Q3財報顯示，在線游戲服務收入占52.13億元人民幣(8.20億美元)，其中手游在游戲營收中占比53%。由于網(wǎng)易在Q2財報中并沒有公布手游營收的具體比例，我們無從得知網(wǎng)易手游收入的漲幅。但Q2季度網(wǎng)易在線游戲服務收入為38.50億元人民幣(6.21億美元)，Q3游戲收入的暴漲被網(wǎng)易高管解讀為“主要得益于《夢幻西游》手游版本”。在網(wǎng)易的客戶端網(wǎng)絡游戲整體收入相對穩(wěn)定的情況下，我們可以大致認為網(wǎng)易該季度收入增長均來自于手游。從這個角度來看，網(wǎng)易手游收入相比上一季度的增幅很可能超過了50%。

11月份網(wǎng)易手游收入超越騰訊則可以算是一個標志性的事件，騰訊在App Store榜單排名并沒有出現(xiàn)大幅變化的情況下，網(wǎng)易收入?yún)s超越了騰訊，這意味著網(wǎng)易手游收入很有可能會在Q4出現(xiàn)一個歷史性的巨大增幅。

而同時，我們需要注意的一點是，騰訊自研游戲比例的下降，代理發(fā)行第三方游戲的數(shù)量上升也會對其移動游戲收入造成巨大的影響。自研游戲騰訊除開和應用商店的分成之外，剩余收入幾乎完全歸屬于自己，但代理發(fā)行的游戲騰訊尚需和CP進行收入分成。此消彼長之下，騰訊Q4季度手游收入被網(wǎng)易全面超越并非完全沒有可能。

移動電競，騰訊的背水一戰(zhàn)？

鄭德偉表示，“騰訊和網(wǎng)易的差別主要集中在產(chǎn)品層面，騰訊的優(yōu)勢是發(fā)行層面，但其單月流量獲取與網(wǎng)易的好游戲并沒有太大差別，這主要反映在兩個問題上：第一，微信各方面優(yōu)勢被渠道瓜分蠶食。例如手機廠商自身應用會對騰訊應用寶、360手助等造成沖擊，而安卓用戶與iOS用戶不同，很多時候并不能在一個地方獲得更多應用。第二，強推給用戶的東西不好是沒有用的。網(wǎng)易的自有分發(fā)能力比騰訊要差很多，但整體獲取的用戶量實際上相差不多。”

微信渠道作用下降基本上已經(jīng)成為一個不爭的事實，一方面是來自于其他渠道的蠶食，但另一方面更加重要的則是因為微信渠道對重度手游的推動不給力所致。重度手游需要渠道不斷的給推薦位進行曝光，而微信渠道很多時候?qū)τ螒虻耐扑]都是一次性的，本身基因上就存在沖突。此外，騰訊要求獨代的霸權(quán)，還有過低的分成比例，很多時候都讓最優(yōu)秀的開發(fā)商都無法接受與騰訊的合作，這也是其始終沒能推出超越《夢幻西游》和《大話西游》手游的誘因之一。

騰訊正在經(jīng)歷一個從以休閑游戲為主到重度游戲的艱難轉(zhuǎn)型時期，事實上這個轉(zhuǎn)型并不算特別順利。但我們縱觀App Store排行榜前十名的游戲，除了熱血傳奇這款擁有超強IP的重度MMO手游之外，騰訊其他幾款游戲幾乎都是和移動電競相關(guān)的游戲：《全民飛機大戰(zhàn)》、《王者榮耀》、《穿越火線手游》、《全民突擊》。

眼下移動電競產(chǎn)業(yè)遠未成熟，但無論是資本市場還是玩家都給予了移動電競高度關(guān)注，相比傳統(tǒng)電競的高門檻，移動電競的全民參與性以及低門檻，很有可能將推動這個新興的產(chǎn)業(yè)達到一個新的高度。目前移動電競想要真正騰飛，仍然有兩大難題需要攻克。其一是否能出現(xiàn)一款成熟游戲覆蓋到足夠多的用戶，其二是移動電競手游操作體驗上的進步。從游戲玩家覆蓋的角度來看，騰訊已經(jīng)擁有足夠的縱深布局，起飛只待游戲本身技術(shù)的變革。

與網(wǎng)頁游戲不同，移動游戲和客戶端網(wǎng)絡游戲某種程度上都可以被稱為“端游”，只是這個端背后的意義不相同而已。所以移動游戲很可能會復刻PC端游的成長路徑。

先是輕度休閑游戲充分教育市場，然后是重度游戲興起吸引更高階的玩家，最后是電競火熱引起全民狂歡。

我們知道重度游戲發(fā)展后最常見的一個問題就是游戲?qū)蝗嗣駧磐婕抑鲗В绕涫钱斠豢钣螒蛱幱诜€(wěn)定階段時，游戲公司為了確保收入的增長，這種現(xiàn)象會越來越明顯。最后的結(jié)局就是大部分玩家都會轉(zhuǎn)移到新游戲中。而電競游戲往往沒有這種不平衡的狀態(tài)出現(xiàn)，這也是為何PC游戲市場會被電競主導的關(guān)鍵所在。

移動游戲眼下正處于第二個階段，但或許很快就會邁入第三個階段。騰訊起步于休閑游戲，落寞于重度游戲，其崛起的機會將依賴于移動電競。對騰訊來說，移動電競將是背水一戰(zhàn)。

下一個平臺，誰將最終贏得未來？

網(wǎng)易和騰訊在保持移動游戲市場強勢地位的情況下，均在積極布局下一個未來潛在增長點。

網(wǎng)易目前主要著手于影游聯(lián)動，前不久網(wǎng)易正式成立影視公司，曝光了“樹計劃”、“橋計劃”、“光計劃”三大戰(zhàn)略，網(wǎng)易希望將其積累的大量原創(chuàng)IP內(nèi)容進行影視上的二次開發(fā)，并最終打通文學、動漫（二次元）、游戲、影視、玩具，形成全產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。

而騰訊在很早之前就已經(jīng)開始在進行泛娛樂布局，今年9月17日，騰訊就已經(jīng)宣布成立了新全資子公司騰訊影業(yè)。而在前不久，騰訊還發(fā)布了其客廳戰(zhàn)略的重要產(chǎn)品miniStation，這款Android游戲盒子后在Tencent VR北京舉行開發(fā)者沙龍上被證實將會成為騰訊VR布局的重要組成部分。

游戲產(chǎn)業(yè)未來將會如何發(fā)展？目前不得而知，但從整體布局來看，騰訊無疑強于網(wǎng)易不少。娛樂化在未來會成為游戲立項伊始便確立的重點，圍繞著游戲IP品牌建設所進行的跨界合作將很可能成為未來游戲發(fā)展的新方向，但歸根結(jié)底這些所謂的布局仍然主要是為公司的“游戲”服務。

網(wǎng)易是一家歷來以慢著稱的公司，騰訊則擅長全產(chǎn)業(yè)的布局，兩家公司不同的基因?qū)Q定了他們未來的走向。但無論是網(wǎng)易還是騰訊，兩家公司都是上市公司，游戲收入的增長才是核心根本。

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