騰訊站上風口，收割資訊視頻直播？

一切的市場和融資數(shù)字都在預示著直播行業(yè)正成為一個龐大的新市場的新風口。

6月25日，長征七號運載火箭在海南文昌衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射。這是我國載人航天工程空間實驗室階段4次飛行任務的開局之戰(zhàn)。

騰訊新聞通過移動端對長征七號的首次發(fā)射進行了全程直播，給所有想要了解這一領域的大眾帶來了全新的感受。

在直播領域，許多人最關心的一個問題就是：騰訊什么時候來收割市場？毫無疑問，BAT三巨頭之中，擁有門戶、社交、游戲、體育和視頻布局的騰訊在直播領域正「露出獠牙」，天生擁有的泛娛樂基因，也使騰訊正成為直播行業(yè)舉足輕重的參與者。

引爆NBA，直播+體育成為重中之重

隨著詹姆斯創(chuàng)歷史的打敗常規(guī)賽73勝的勇士，率領騎士隊奪得克利夫蘭首座NBA總冠軍，總決賽的七場大戰(zhàn)也獲得了自1998年以來NBA總決賽的最高收視率。自騰訊視頻5年簽下NBA網絡獨家直播權以來，今年也終于迎來了回報期。 NBA總決賽第七戰(zhàn)在中國吸引了1.33億人次觀看，同時在線人數(shù)峰值達到1584萬，成為本賽季單場觀眾數(shù)最多的比賽。

縱觀整個賽季，騰訊NBA覆蓋獨立用戶數(shù)達到4億，其中核心受眾直播用戶超過1億?？倹Q賽第7戰(zhàn)吸引1.33億人次觀賽，1584萬用戶同時在線成為本賽季單場觀眾數(shù)最高的比賽。常規(guī)賽期間娛樂明星微博話題累計閱讀量過50億，新聞客戶端大事件的評論數(shù)逾1億條。

而不久前召開的NBA選秀大會，更是將這場籃球盛宴推向了高潮。中國籃球球員周琦以及王哲林分別被火箭和灰熊選中，這讓NBA的賽場上再次出現(xiàn)中國球員身影成為了可能。騰訊直播則全程獨播了選秀的全過程，在北京、紐約、特雷維索三大洲同時視頻連線，全方位的幫助我們了解整個NBA的選秀情況。

隨著直播技術以及網絡條件的成熟，用戶已經養(yǎng)成了很好的直播習慣。而根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《中國互聯(lián)網體育用戶洞察報告》，NBA摘得了最近半年“最常看的賽事”、“經?？吹馁愂隆钡碾p料第一名。對騰訊來說，NBA賽事已經成為騰訊在直播領域布局的一張王牌。

直播領域，體育是非常重要的組成部分，擁有的客戶群也最為廣泛。體育賽事已經成為搶占用戶注意力的重要手段。企鵝智酷的報告則顯示，95%的用戶通過在線直播觀看體育比賽，近90%用戶通過在線直播觀看NBA比賽，超過一半觀眾每天看比賽超過1個小時。

通過和NBA的強強聯(lián)合，騰訊打造出了體育直播布局，如今的騰訊正憑借資源、內容上的優(yōu)勢，牢牢占據(jù)體育細分領域的賽道上的領先位置。而體育對騰訊視頻的布局來說，只是開始。

新聞直播，平臺的資訊收割

雖然眼下的直播領域市場非常細分化，并出現(xiàn)了眾多垂直直播平臺，但市場的競爭以及產品上的同質化，使得賽道上的參與者非常多。想要脫穎而出的機會可以說并不多。

而不同于其他直播平臺，騰訊直播已經在新聞領域開始普遍地使用直播工具。一個比較顯著的改變就是在騰訊新聞、天天快報等客戶端中新增了直播頁卡，這些直播內容很大程度上都是和新聞資訊有關，包括體育賽事、社會熱點、娛樂資訊、自媒體等多種直播內容。

此前，騰訊新聞推出許多基于事件的直播，如谷歌人機大戰(zhàn)直播、一個女孩的車站關停直播、史航黑鏡實驗、大熊貓造熊等。值得一提的是，騰訊新聞通過移動端直播長征七號首次發(fā)射，僅移動端的VV（訪問次數(shù)）就突破了313萬，這在新聞直播中是一個很高的數(shù)字。種種跡象都可以看到騰訊直播在資訊領域的快速布局。

目前騰訊新聞的直播內容可以被分為快直播（在突發(fā)事件發(fā)生的時候第一時間趕到現(xiàn)場）、慢直播（不強調時效性，讓大家真正體驗到那種現(xiàn)場的感覺）和定制直播（為一些策劃類事件做價值傳遞，更像是為廣告和合作方做的定制節(jié)目）。相比其他垂直類直播內容以及獨立直播平臺，騰訊新聞直播內容看上去并不關注普通人的日常生活和閑言碎語，而更多地是一種對新聞價值的追求。

對騰訊直播來說，騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊視頻、QQ空間、微信、QQ瀏覽器等形成了強大的內容分發(fā)渠道，這是騰訊能夠快速在資訊直播領域取得突破的關鍵原因所在。新聞資訊平臺通過個性化分發(fā)，解決了用戶關注點多樣化的問題；接下來，就是生產怎樣的內容，才能更好地滿足用戶需求的問題。而通過對新聞價值的不斷追求，騰訊直播在新聞資訊領域形成了一種新的生態(tài)，無疑讓用戶擁有了更多的參與感。

競爭新領域，誰能最終站上風口?

眼下無論是從用戶的增長，還是資本的涌入，以及各大平臺的相繼入場，都預示著這個行業(yè)已經到了收獲的季節(jié)。視頻直播的爆發(fā)已勢不可擋，這個曾經的細分領域正在迎來顛覆性時刻。

我們回顧互聯(lián)網信息傳播歷史，信息的傳遞方式也正是沿著文字、圖片、聲音、視頻的方式演進。從門戶網站的文圖時代，到后期專門視頻網站的興起，互聯(lián)網平臺信息傳播在不斷迭代演進的過程中，視頻都將會以其更豐富的內容、更高效的信息獲取而逐漸興起。

今年以來，騰訊相繼推出了騰訊直播和企鵝直播兩大平臺，前者主打泛娛樂和明星粉絲直播，后者專注于體育直播。而騰訊新聞客戶端以及天天快報則選擇新聞資訊直播切入，加上投資的龍珠直播、斗魚直播等，共同構成了騰訊直播矩陣，騰訊很大程度上已經完成了幾乎所有細分領域資訊直播的收割。

作為當下新聞競爭的新領域，直播已成新老媒體的分水嶺。新聞直播既能突破現(xiàn)有直播的內容短板，更為媒體增添前沿屬性，延伸媒體形態(tài)邊界。直播的內容的資訊化，可以將用戶帶入新聞現(xiàn)場，給每個人直擊新聞的機會，滿足我們對新聞事件的不可知性的期待。

移動直播平臺使得用戶可以在任何時間任何地點以視頻的形式直播身邊正在發(fā)生的事給全世界看，這可以保證網絡世界中的所見所聞最大程度地與客觀現(xiàn)實相吻合。新聞現(xiàn)場在移動直播之下可以說被重新定義。未來的新聞直播將不再受限于重大、突發(fā)類事件報道，有趣、多元、泛資訊的優(yōu)質直播，成為媒體跨越“新老內容”的關鍵突破口。

而從長遠來看，騰訊無論在立意、選題、情懷還是資源等方面均有優(yōu)勢，甚至高于國際同行。依靠強大的內容生產團隊，同時加上騰訊社交關系鏈，騰訊的視頻直播已經領先行業(yè)。

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