應用內(nèi)消費成全球冠軍，亞洲比其他地區(qū)多了40%

雖然只有5%的用戶實際上進行了應用內(nèi)購買，但他們對企業(yè)來說仍然發(fā)揮著一個顯著的作用。全球移動營銷歸因分析公司AppsFlyer今天公布了一份關于全球市場應用消費內(nèi)的報告，這份報告統(tǒng)計了橫跨超過1000個應用程序的1億移動應用用戶。

“伴隨著應用程序開發(fā)人員自己制定發(fā)展、營銷和市場戰(zhàn)略，了解不同平臺、地理區(qū)域、應用類別之間內(nèi)購消費之間的差異，對他們來說至關重要，”AppsFlyer的營銷副總裁Ran Avrahamy在一份聲明中表示。

“盡管只有一小部分應用程序的用戶真正把錢花在了應用內(nèi)購買，但對應用程序開發(fā)人員和營銷人員來說，他們可以通過始終提供最佳的用戶體驗，并不斷地測試和優(yōu)化他們的活動，最終獲得一個強大忠誠而有價值的用戶群”，他說。

這份報告的時間節(jié)點是2016年4月至5月，報告研究了接近3000萬次的應用內(nèi)購買行為，主要由橫跨1000個應用程序的1億用戶提供。而這些購買行為總的花費金額大概是3億美元。

全球用戶平均每個月在每一個具體的應用程序的平均花費是0.5美元，亞洲用戶在這個數(shù)字上則明顯領先于其他地區(qū)，其花費是0.7美元。緊接著則是北美地區(qū)，花費大約為0.61美元。

根據(jù)該報告顯示，“亞洲用戶更有可能嘗試并信任他們在應用程序里面的花費，”亞洲用戶也傾向于在應用內(nèi)消費更多，這比全球平均購買用戶高出75%。

該報告還推出了一個叫“鯨魚現(xiàn)象”的概念，一個充分的證據(jù)表面，非常小比例的游戲玩家會在游戲內(nèi)貢獻主要收入，只有3.5%的游戲玩家會在應用程序內(nèi)消費，但鯨魚玩家的花費往往更大，他們會比普通玩家多出30倍。數(shù)據(jù)顯示，鯨魚玩家每月在每款游戲的平均花費是9.39美元，而普通玩家則是0.32美元。

而相對于游戲玩家，有更多的網(wǎng)上購物者通過應用程序完成消費，這個比例達到了12%。這其實是非常理解的，下載一個購物應用程序肯定意味著一個較強的購買意圖。然而，虛擬商品的平均花費遠比物理商品低（7美元和36.54美元的差距。）

在此圖中，我們也可以看出一個趨勢：一般iOS用戶也傾向于比Android用戶花費更多的錢，比例大概為50%。

不過Android用戶更加傾向于在實用的應用程序內(nèi)花錢，例如清理大師、殺毒軟件、安卓桌面，這比iOS用戶高出足足5倍。在一些實用的應用程序內(nèi)的花費，Android平均為0.85美元，而iOS只有0.24美元。

那么AppsFlyers給移動應用開發(fā)者的建議是什么？

除了測量應用內(nèi)消費、總收入和成本來決定投資回報率、確保順暢的支付流程、側(cè)重于付費用戶，以及教育市場應用內(nèi)購買的好處，該報告還強調(diào)了，亞洲市場未來的潛力。

“還有很多東西可以從東邊獲得，比起歐洲和美國市場，這里有更低的用戶獲取成本，以及更高的用戶產(chǎn)出。如果你想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有所建樹，知道這一點。但在你將產(chǎn)品推向亞洲市場之前，確保你知道亞洲是一個完全不同的市場?！?/p>

生成海報

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