阿里家庭娛樂(lè)玩開(kāi)放,哪些企業(yè)會(huì)“吃到肉”?

家庭娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)作為泛文娛領(lǐng)域的重要分支,一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭(zhēng)之地。隨著樂(lè)視電視、企鵝TV的相繼入場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)充滿了火藥味,而12月27日阿里家庭娛樂(lè)和芒果TV宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,更是為行業(yè)增添了諸多新變數(shù)。

以內(nèi)容為矛,占領(lǐng)客廳娛樂(lè)生活高地

自1925年英國(guó)工程師約翰·貝爾德發(fā)明電視機(jī)以來(lái),90多年來(lái)電視早已完成了對(duì)人們客廳娛樂(lè)生活的占領(lǐng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),符合新興文化娛樂(lè)市場(chǎng)需求的互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容開(kāi)始成為顛覆電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,如《奔跑吧兄弟》、《奇葩說(shuō)》、《火星情報(bào)局》的盛極一時(shí)正是最好佐證。

而這一領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值同樣不可小覷,根據(jù)悠易互通聯(lián)合知萌咨詢發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示,到2018年年底,全球互聯(lián)網(wǎng)電視終端的數(shù)量將會(huì)達(dá)到7.6億,與此同時(shí),有第三方數(shù)據(jù)顯示到2020年,中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)整體商業(yè)價(jià)值總量將達(dá)到6300億。

更重要的是,隨著熟悉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的年輕人開(kāi)始全面進(jìn)入家庭生活狀態(tài),誰(shuí)能掌握家庭娛樂(lè)的制高點(diǎn),誰(shuí)就能掌握千億級(jí)市場(chǎng)空間,而這其中的關(guān)鍵正是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)理念掌握住正在成為家庭娛樂(lè)領(lǐng)域主流消費(fèi)群體的年輕人群體,因而產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的各大平臺(tái)之間的廝殺愈發(fā)白熱化也就不難理解了。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),家庭娛樂(lè)本身就是一個(gè)重要的連接內(nèi)容與用戶的端口屬性場(chǎng)景。在阿里家?jiàn)逝c芒果TV此次的合作中,芒果互聯(lián)網(wǎng)電視拍照將集成優(yōu)酷內(nèi)容,雙方將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶的全面貫通。從明年起,所有和芒果TV及阿里家庭娛樂(lè)合作的電視廠商的終端,都將能獨(dú)家同時(shí)觀看優(yōu)酷和芒果的全部?jī)?nèi)容。

阿里布局泛文娛領(lǐng)域已久。在內(nèi)容方面,優(yōu)酷片庫(kù)和芒果TV只有10%的重合度,呈現(xiàn)高度互補(bǔ)局面。而此次阿里大文娛戰(zhàn)艦之上再添盟友,除了以內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造開(kāi)放生態(tài)愿景之外,其實(shí)也讓業(yè)界看到了家庭娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的更大想象空間。

建立新秩序,阿里家庭娛樂(lè)生態(tài)全開(kāi)

事實(shí)上,僅從阿里家庭娛樂(lè)自身來(lái)說(shuō),構(gòu)建生態(tài)體系是其第一愿景。正如阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東所說(shuō),大文娛領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)馬拉松,阿里家庭娛樂(lè)堅(jiān)持推行的是圍繞優(yōu)酷內(nèi)容為重點(diǎn)的開(kāi)放生態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略。

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是,隨著傳統(tǒng)以硬件為主的電視產(chǎn)業(yè)鏈逐步演變?yōu)橛伞坝布?軟件+交互+內(nèi)容+應(yīng)用”等環(huán)節(jié)構(gòu)成的智能電視生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,阿里并沒(méi)有去生產(chǎn)電視終端,而是以生態(tài)的玩法高舉高打,一方面整合大阿里從技術(shù)、系統(tǒng)、用戶經(jīng)營(yíng)、支付、大數(shù)據(jù)到云計(jì)算的資源和能力,一方面合縱連橫,與海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、飛利浦等多家電視機(jī)廠商組建“未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟”,進(jìn)而在確保自身優(yōu)勢(shì)最大化的同時(shí)完成了對(duì)大屏端的布局。

優(yōu)酷與芒果TV合作之下的“超級(jí)內(nèi)容戰(zhàn)略”也是其開(kāi)放生態(tài)的表現(xiàn)之一,優(yōu)酷旗下無(wú)論是版權(quán)內(nèi)容還是自制、合制內(nèi)容,包括影劇、綜藝、動(dòng)漫、少兒等五大類內(nèi)容全部會(huì)跨端打通,其實(shí)早在本次合作之前,阿里家?jiàn)示鸵呀?jīng)與華數(shù)、CIBN等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方開(kāi)展了合作,在提供海量?jī)?nèi)容的同時(shí),做到了內(nèi)容多維度細(xì)分,不僅通過(guò)跨度安打通為用戶提供了內(nèi)容統(tǒng)一的良好體驗(yàn),也能夠滿足用戶越來(lái)越個(gè)性化多元化的內(nèi)容需求。

更重要的是,一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是中國(guó)視頻行業(yè)無(wú)法做到壟斷,內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取成本很高,不可能被一家通吃,而用戶對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)需求是非常多樣的,一家平臺(tái)的財(cái)力和資源沒(méi)有辦法消化所有內(nèi)容,因此,通過(guò)數(shù)據(jù)打通,做出更立體、更豐富的年輕畫(huà)像,就能前瞻性地為用戶做出更優(yōu)質(zhì)更符合需求的內(nèi)容,也能夠更精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)。

因此,基于阿里4億多淘寶與支付寶用戶大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持,阿里家庭娛樂(lè)生態(tài)將會(huì)擁有賦能合作伙伴的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如在電商領(lǐng)域,大數(shù)據(jù)作用體現(xiàn)在基于瀏覽歷史、人物標(biāo)簽、家庭屬性,實(shí)現(xiàn)了不需要人工就可把每個(gè)消費(fèi)者心儀的商品推送到他面前,對(duì)于家庭娛樂(lè)領(lǐng)域也是如此,阿里云的算法和引擎可以對(duì)用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,用個(gè)性化推薦和推送同步滿足不同用戶的內(nèi)容和消費(fèi)需求,無(wú)論你想看好萊塢大片還是帶寶寶看動(dòng)畫(huà)片,都不再需要耗費(fèi)精力查找。此外,如“邊看邊X”、“千人千面”、“語(yǔ)音智能系統(tǒng)”等功能的創(chuàng)新與落地同樣是阿里技術(shù)開(kāi)放的體現(xiàn),最終目的仍然是讓每一個(gè)用戶都能享受到個(gè)性化娛樂(lè)服務(wù),都能感受到自己擁有的是一臺(tái)真正懂自己的電視。

值得一提的是,早已在資訊信息聚合分發(fā)領(lǐng)域風(fēng)生水起的個(gè)性化推薦功能,在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的落地應(yīng)用也已初現(xiàn)崢嶸,在阿里家?jiàn)实膶?shí)踐中,使用了個(gè)性化推薦的內(nèi)容在內(nèi)容標(biāo)簽上線之后點(diǎn)擊率從3%增長(zhǎng)了3倍,接近11.45%,而這同樣得益于阿里強(qiáng)大的底層內(nèi)容庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)和計(jì)算能力。

不難看出,阿里家?jiàn)仕龅恼菑募夹g(shù)、內(nèi)容和大數(shù)據(jù)等維度進(jìn)行生態(tài)全面開(kāi)放,成為未來(lái)家庭娛樂(lè)生態(tài)提供“水電煤”的基礎(chǔ)設(shè)施,在發(fā)揮上述層面優(yōu)勢(shì)的同時(shí)通過(guò)擁抱電視、視頻、音樂(lè)、電影等諸多傳統(tǒng)行業(yè)合作伙伴,形成開(kāi)放生態(tài),為行業(yè)新秩序的建立積蓄力量。

泛內(nèi)容合作,締造產(chǎn)業(yè)生態(tài)多贏局面

值得一提的是,在擁抱產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行生態(tài)開(kāi)放的同時(shí),阿里也將完成產(chǎn)業(yè)鏈利益的分享, 其實(shí)商業(yè)協(xié)同本就是阿里開(kāi)放生態(tài)戰(zhàn)略的一部分,阿里從最初就計(jì)劃將面對(duì)客戶和商業(yè)品牌合作伙伴進(jìn)行跨領(lǐng)域商業(yè)權(quán)益變現(xiàn),為合作伙伴帶來(lái)更加高性價(jià)比的商業(yè)合作權(quán)益。

簡(jiǎn)單的說(shuō),就像2014年優(yōu)酷推出的光合計(jì)劃一樣,優(yōu)酷一方面受益于此計(jì)劃,獲得了大量的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容,另一方面也孵化繁榮了內(nèi)容生產(chǎn)者群體,比如「萬(wàn)合天宜」、「暴走漫畫(huà)」等,這實(shí)質(zhì)上可以看做優(yōu)酷內(nèi)容生態(tài)的開(kāi)放,而阿里家?jiàn)嗜鷳B(tài)的開(kāi)放可以看作是前者的升級(jí)版,不僅是內(nèi)容制作者將從中受益,整個(gè)家庭娛樂(lè)生態(tài)圈中的所有參與者都將“吃到肉”,比如上文提到的參與了““未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟”的諸多電視品牌廠商將因?yàn)榘⒗锛彝蕵?lè)資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持,提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,極大地推動(dòng)了其電視機(jī)硬件的銷(xiāo)量增長(zhǎng),一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是從2014年開(kāi)始與阿里合作的海爾電視,今年的銷(xiāo)量同比增加超過(guò)30%。再比如直接參與到用戶消費(fèi)需求一環(huán)的商業(yè)化廣告主,也將因?yàn)閺V告能夠被精準(zhǔn)推送到有意愿購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者面前而受益。

除此之外,所謂2020年中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)整體商業(yè)價(jià)值總量將達(dá)到6300億,其想象空間絕對(duì)不止于電視內(nèi)容,包括游戲、在線音樂(lè)、應(yīng)用等具備雙向互動(dòng)性的內(nèi)容也在智能電視領(lǐng)域占據(jù)了一席之地,而這種發(fā)展趨勢(shì)正是為了滿足當(dāng)下主流年輕群體的消費(fèi)需求才應(yīng)運(yùn)而生的,因此、應(yīng)用合作廠商、游戲合作廠商等領(lǐng)域的合作伙伴同樣將擁有內(nèi)容提供者和利益分享者這一雙重身份。

在未來(lái),隨著VR、AI等新興技術(shù)的不斷落地應(yīng)用,家庭娛樂(lè)領(lǐng)域勢(shì)必將會(huì)變得更加豐富多彩,整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的玩家也將更加豐富多樣,而與之相伴的,是如阿里文娛這類生態(tài)平臺(tái)對(duì)整體文化娛樂(lè)內(nèi)容的獲得和消化更加全面,是開(kāi)放生態(tài)下鏈條上每一環(huán)都能夠受益的多贏局面,整個(gè)文娛行業(yè)的未來(lái)將煥發(fā)出新的光彩。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2016-12-29
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