警惕手機(jī)電視價(jià)格普漲背后隱現(xiàn)“價(jià)格聯(lián)盟”合謀

日前知乎上有條“如何看待小米電視在宣布不漲價(jià)一個(gè)月后偷偷漲價(jià)”的帖子，多數(shù)答案認(rèn)為，在面板成本提升大環(huán)境下，漲價(jià)行為可以理解，但小米一邊嘲笑樂視電視漲價(jià)，一邊向用戶拋出“小米電視不漲價(jià)，壓力我們扛”豪言壯語(yǔ)，卻沒告知該承諾有效期只有1個(gè)多月，顯得不夠厚道。

在商業(yè)利益面前，基于一時(shí)行業(yè)壓力及商業(yè)倫理形成的“承諾”可信度通常很低，雷軍和王川食言自肥即為明證。然而小米樂視魅族作為手機(jī)和電視行業(yè)具有風(fēng)向標(biāo)意義的企業(yè)，近期不約而同對(duì)旗下手機(jī)或電視等產(chǎn)品調(diào)價(jià)，此舉能否形成全行業(yè)跟風(fēng)漲價(jià)示范效應(yīng)，讓漲價(jià)之風(fēng)成為未來主旋律，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)類似“價(jià)格聯(lián)盟”合謀默契，值得市場(chǎng)警醒。

最近半年來，小米樂視魅族紛紛上調(diào)手機(jī)和電視等產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲幅多在100元至500元不等，對(duì)外拋出的原因無外乎都是液晶面板、元器件材料價(jià)格結(jié)構(gòu)性上漲等客觀因素，同時(shí)借助粗糙的“互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)”理論，大張旗鼓營(yíng)造手機(jī)電視行業(yè)漲價(jià)有理的輿論新動(dòng)向。

當(dāng)下中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其充分，各種形式的價(jià)格戰(zhàn)長(zhǎng)期存在，沒有最低，只有更低。樂視小米魅族沒有絕對(duì)壟斷市場(chǎng)的能力，此番借漲價(jià)尋求自救，無異于飲鴆止渴，可見此舉背后的象征意義更大于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更像是為此后的手機(jī)電視產(chǎn)品漲價(jià)尋求合理化借口，價(jià)格聯(lián)盟隱約浮出水面。

資料顯示，價(jià)格聯(lián)盟被稱為“卡特爾”（cartel），意為兩個(gè)或兩個(gè)以上具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者為牟取超額利潤(rùn)，以合同、協(xié)議或其他方式，共同商定商品或服務(wù)價(jià)格，從而限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種壟斷聯(lián)合。國(guó)內(nèi)先后出現(xiàn)國(guó)內(nèi)9大彩電企業(yè)結(jié)盟，其后又有空調(diào)價(jià)格聯(lián)盟、民航機(jī)票價(jià)格聯(lián)盟、電腦價(jià)格聯(lián)盟，快遞價(jià)格聯(lián)盟，駕校價(jià)格聯(lián)盟以及券商傭金價(jià)格聯(lián)盟等等。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的共同敵人，不少?gòu)S商傾向于以抱團(tuán)漲價(jià)維護(hù)既得利益，初期各方尚能為了實(shí)現(xiàn)同一個(gè)目標(biāo)短暫茍合，然而價(jià)格聯(lián)盟一經(jīng)形成，價(jià)格便呈現(xiàn)很大彈性，只要某一個(gè)成員不遵守游戲規(guī)則降價(jià)，必能從中獲利。為追逐利益最大化，聯(lián)盟成員之間價(jià)格戰(zhàn)不可避免，很快導(dǎo)致價(jià)格機(jī)制瓦解，價(jià)格聯(lián)盟一直是政府打擊的對(duì)象，美國(guó)反托拉斯法也認(rèn)定其為非法。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，不同企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不同，卻要執(zhí)行同類的漲價(jià)動(dòng)作，形成各方在新的價(jià)格基礎(chǔ)上，再次瓜分市場(chǎng)份額的局面，無形中保護(hù)落后產(chǎn)能，遏制市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，也損害消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

樂視小米魅族集體漲價(jià)行為，形同變相的價(jià)格綁架，讓全行業(yè)形成漲價(jià)的迷思，而不再是尋求價(jià)格更低，有違市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的公平競(jìng)爭(zhēng)原則，即使?jié)q價(jià)能緩解一時(shí)的燃眉之急，但潛在和長(zhǎng)期的危害卻不可忽視，也難以持久。

在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，價(jià)格聯(lián)盟一經(jīng)形成必然走向其反面，擺脫不了夭折宿命，當(dāng)下手機(jī)和電視廠商集體漲價(jià)聲勢(shì)浩大，背后是否存在合謀行為尚不得而知，然而以此形成一邊倒?jié)q價(jià)聲勢(shì)，選擇性忽略平價(jià)乃至降價(jià)的輿論空間，已構(gòu)成價(jià)格聯(lián)盟的有力注腳。

當(dāng)下輿論多認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“下半場(chǎng)”論調(diào)，漲價(jià)似乎已經(jīng)難以避免，“永久免費(fèi)”、“高配低價(jià)”概念不再酷炫，廠商在公共場(chǎng)合也不再羞談如何賺大錢。這在很多人眼里，算是回歸商業(yè)本質(zhì)之舉，然而卻選擇性忽視在自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，選擇何種定價(jià)機(jī)制都是理性選擇結(jié)果，補(bǔ)貼也應(yīng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器之一，并非只有一邊倒?jié)q價(jià)選項(xiàng)。

筆者并不擔(dān)心樂視小米魅族能帶來多少漲價(jià)示范效應(yīng)，在手機(jī)電視等受摩爾定律影響巨大的產(chǎn)業(yè)，價(jià)格不斷下跌一直都是不可逆規(guī)律，上漲屬于非常時(shí)期的偶然現(xiàn)象。當(dāng)下液晶面板元器件價(jià)格結(jié)構(gòu)性上漲，賦予手機(jī)電視價(jià)格上調(diào)的合理性，但若借此營(yíng)造行業(yè)價(jià)格持續(xù)上漲的政治正確，讓價(jià)格聯(lián)盟的默契死灰復(fù)燃，則更需要警惕。（完）

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