從游戲到汽車(chē) “明星IP”的發(fā)財(cái)軌跡

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)啟，不僅徹底重構(gòu)了大眾生活、工作、休閑的方式，也帶來(lái)前所未有的，極具影響力與時(shí)效性的多元傳播渠道。企業(yè)大佬、當(dāng)紅明星、草根網(wǎng)紅、體育牛人等借助這些傳播渠道，迅速滲入大眾生活之中，并由此產(chǎn)生難以想象的財(cái)富。尤其是當(dāng)紅明星，更是憑借名氣和影響力賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

更讓人瞠目結(jié)舌的是，目前當(dāng)紅明星已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)的唱歌、跳舞、演戲、代言等撈金模式，轉(zhuǎn)而向“明星IP”方向發(fā)展，將撈金模式玩出N多花樣?？缃鐚?duì)于明星而言，早已數(shù)見(jiàn)不鮮。通過(guò)IP效應(yīng)，明星以自身知名度為引，不斷創(chuàng)造以往難以想象的價(jià)值。一條蜿蜒不見(jiàn)終點(diǎn)的發(fā)財(cái)軌跡，就這樣展開(kāi)。

游戲、汽車(chē)、入職……明星IP集中發(fā)力

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游是絕對(duì)的休閑、娛樂(lè)主力之一，明星IP自然不會(huì)放過(guò)這一塊肥肉。而將手游與明星IP結(jié)合地最好的，當(dāng)屬美國(guó)娛樂(lè)圈名媛金·卡戴珊。在今年3月份，金·卡戴珊透露，通過(guò)個(gè)人形象授權(quán)，與移動(dòng)游戲公司Glu Mobile合作開(kāi)發(fā)模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)手游《金·卡戴珊：好萊塢》，她獲得高達(dá)8000萬(wàn)美元的收入！

而這一讓人瞠目結(jié)舌的巨額收益，自然讓Glu堅(jiān)定圍繞明星IP開(kāi)發(fā)手游的產(chǎn)品戰(zhàn)略。在《金·卡戴珊：好萊塢》之后，Glu與“水果姐”凱蒂?佩里、卡戴珊家族的肯達(dá)爾與凱莉兩姐妹、小甜甜布蘭妮等共同推出多款手游作品，也都取得不錯(cuò)成績(jī)。而在國(guó)內(nèi)，除了常規(guī)的明星代言手游以外，明星開(kāi)始更多地參與到手游本身之中。比如《全民突擊》就特意邀請(qǐng)小鮮肉吳亦凡入伍，正式成為明星隊(duì)長(zhǎng)，并游戲中上架了明星隊(duì)長(zhǎng)特別皮膚。

將明星IP融入產(chǎn)品之中，似乎也正成為企業(yè)的最?lèi)?ài)。比如大眾汽車(chē)就宣布甲殼蟲(chóng)鹿晗X跨界版正式上市，配備R-line運(yùn)動(dòng)車(chē)身套件以及鹿晗專(zhuān)屬跨界套裝，包括LH7專(zhuān)屬車(chē)標(biāo)、鹿角車(chē)頂和LH7車(chē)門(mén)裝飾。售價(jià)自然也是杠杠的，比普通版貴3-4萬(wàn)元。此外，OPPO也推出TFBOYS版R9，在定制上大玩花樣。

此外，邀請(qǐng)明星入職成為企業(yè)最?lèi)?ài)。雖然只是代言的另外一種方式，但現(xiàn)在的人們就是喜歡吃這一套。馮小剛、余文樂(lè)入職金立，TFBOYS入職360，Angelababy入職美圖秀秀等，都讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)?？梢哉f(shuō)，明星IP已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花。而明星IP的多元舉措，正是明星發(fā)財(cái)?shù)牟欢x。

玩大的！資本杠桿效應(yīng)凸顯明星IP威力

當(dāng)然，無(wú)論是手游、汽車(chē)抑或入職等，雖然能賺到普通人一輩子也不敢想的財(cái)富，但對(duì)于明星IP來(lái)說(shuō)，其實(shí)還只是小打小鬧。真正的高手，已經(jīng)通過(guò)各種運(yùn)作，將明星IP的價(jià)值發(fā)揮到極致！這其中，利用明星IP的關(guān)注度去在資本市場(chǎng)折騰，是賺大錢(qián)，賺快錢(qián)的首選。

今年3月27日，唐德影視發(fā)布重大資產(chǎn)重組停牌公告，稱(chēng)正在籌劃以現(xiàn)金方式收購(gòu)愛(ài)美神51%股份事宜。據(jù)了解，愛(ài)美神估值作價(jià)不低于7.4億元。而愛(ài)美神僅僅在兩個(gè)月前才成立，注冊(cè)資本只有300萬(wàn)元。股東合計(jì)有兩名，分別為范冰冰及其母親張傳美。參照估值判斷，范冰冰此次交易至少入手4.35億元現(xiàn)金。也就是說(shuō)，范冰冰這一IP僅在此次交易中就高達(dá)數(shù)億元。雖然這項(xiàng)收購(gòu)被諸多質(zhì)疑——畢竟范冰冰也是唐德影視的十大股東之一，但也從側(cè)面反映了明星IP的拉轟之處。

同樣是在今年3月，暴風(fēng)科技宣布收購(gòu)吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)擔(dān)任股東的稻草熊影業(yè)的60%股權(quán)。資料顯示，稻草熊影業(yè)的賬面資產(chǎn)僅為3835萬(wàn)元，評(píng)估價(jià)值高達(dá)15.2億，增值率約為39倍，暴風(fēng)科技此次收購(gòu)共用去了10.8億元。

華誼兄弟去年10月份，也以7.56億元收購(gòu)浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂(lè)有限公司70%股權(quán)，這部分股權(quán)由李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等明星股東持有。這些明星數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)的投入，瞬間增長(zhǎng)多倍，絕對(duì)是罕見(jiàn)的回報(bào)率。

總的來(lái)看，明星已經(jīng)不再被動(dòng)地在演藝市場(chǎng)廝混。而是主動(dòng)出擊，紛紛成立各種名頭的公司，壓上自己現(xiàn)在和未來(lái)的名氣，不斷在資本市場(chǎng)橫沖直撞，在短期內(nèi)就為自己聚斂起大量財(cái)富。雖然有殺雞取卵之嫌，但能到手的財(cái)富才是自己的。

未來(lái)更加多變！明星IP觸角還能延伸多長(zhǎng)？

不得不說(shuō)，目前當(dāng)紅的明星真的是處在了一個(gè)最好的時(shí)代，能夠?qū)⑺麄儽旧頋撛诘膬r(jià)值最大限度地挖掘出來(lái)。而按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，明星發(fā)財(cái)?shù)氖侄卧谖磥?lái)還將更加多變。渠道會(huì)越來(lái)越多，手段自然也會(huì)玩出更多花樣。

不論直播平臺(tái)怎么發(fā)展，不論自媒體給了多少人生存的空間，也不論短視頻給予多少人成為網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)，不可否認(rèn)的是，明星始終是稀缺事物。站在名氣金字塔頂尖的，始終只是那么一小撮人。但就是這一小撮人，在明星IP效應(yīng)的影響下，其觸角將延伸至社會(huì)的方方面面。

即使你不追星，不崇拜偶像，也難免會(huì)潛移默化地受影響。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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