再見！春節(jié)紅包大戰(zhàn)隱退是策略轉(zhuǎn)移

對(duì)于近兩三年的春節(jié)來說，大眾印象最深刻的不是美酒佳肴、無聊春晚、鞭炮禮花啥的，而是以排山倒海之勢(shì)襲來的紅包雨。支付寶、微信支付都在春節(jié)時(shí)刻不斷發(fā)力，以發(fā)紅包的方式承包了大眾春節(jié)的大部分娛樂時(shí)間。但在今年，支付寶和微信似乎是有了心靈感應(yīng)一般，都表示不會(huì)再在春節(jié)期間展開紅包大戰(zhàn)，這是否就意味著以后我們就要與其說再見了？

但細(xì)細(xì)看支付寶、微信支付近來的動(dòng)作卻不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的隱退實(shí)際上只是一種策略上的轉(zhuǎn)移。春節(jié)紅包對(duì)它們來說已經(jīng)完成了既定的開拓移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景的任務(wù)，但這并不意味著春節(jié)紅包就真地會(huì)像它們說的那樣就會(huì)徹底消失，只是新?lián)Q了一種策略而已。硝煙或許不再，但大戰(zhàn)不會(huì)停止。

春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙彌漫 今年炮聲卻稀疏

從2014年到2016年，支付寶和微信支付圍繞春節(jié)紅包已經(jīng)大戰(zhàn)了三年。在這三年的春節(jié)期間，兩款支付應(yīng)用使出了渾身解數(shù)，將春節(jié)紅包玩出了新花樣、新高度，且投入越來越大，讓人瞠目結(jié)舌。在此，得向那些想出各種玩法的策劃人員致以敬意。

尤其是圍繞春晚，雙方都有著大手筆投入。2015年春晚由微信紅包承包，用戶通過“搖一搖”等開搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包。2016年支付寶也是在春晚上玩出了花樣，以2.6888億與猴年春晚達(dá)成獨(dú)家合作，并將2.15億現(xiàn)金分給集齊?？ǖ?0萬人。

而動(dòng)輒數(shù)以的投入，自然是為了豐厚的回報(bào)。對(duì)于支付寶和微信來說，它們要的就是將移動(dòng)支付的概念植入大眾心中。微信相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年除夕微信紅包日發(fā)送總次數(shù)為23.5億次，猴年除夕到初五共有5.16億人使用微信紅包，總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次。需要注意的是，2014年春節(jié)使用微信紅包的人僅有500萬。而支付寶除了在移動(dòng)支付上狙擊微信支付以外，還通過“集五?！钡幕顒?dòng)拓展了自己在社交層面的進(jìn)度，讓用戶真正聯(lián)系起來，不再僅限于“僵尸通訊錄”中。

但今年春節(jié)紅包卻炮聲稀疏，簡(jiǎn)單來看，支付寶方面宣布今年沒有紅包大戰(zhàn)，騰訊集團(tuán)微信事業(yè)群總裁張小龍也表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動(dòng)，讓人們有更多時(shí)間和家人相處。不管說辭如何，都意味著今年不會(huì)再出現(xiàn)慘烈的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，大眾可以好好享受春節(jié)假期了。

策略轉(zhuǎn)移 春節(jié)紅包只是要玩新花樣

當(dāng)然，如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)說的話能完全相信，那魚都會(huì)在陸地上跑了。事實(shí)上，春節(jié)紅包隱退的只是大戰(zhàn)，小規(guī)模戰(zhàn)役依然會(huì)爆發(fā)，而且玩法更加時(shí)尚。在完成普及移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景的重任之后，春節(jié)紅包身上的壓力驟減，如今將其變成“試驗(yàn)田”，嘗試更多黑科技，提前將未來挪移到現(xiàn)在，不失為一個(gè)新思路。

具體來看，支付寶推出“AR實(shí)景紅包”，后者是基于“ LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。相比于既有的紅包形式，互動(dòng)性和趣味性都豐富許多。此外，QQ團(tuán)隊(duì)在今年11月也曾對(duì)外公布過AR紅包項(xiàng)目，并且LBS+AR紅包項(xiàng)目將于2017年1月正式推出。這意味著今年的春節(jié)紅包，將是支付寶VSQQ支付之間的AR紅包大戰(zhàn)。

事實(shí)上，在春節(jié)這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，紅包大戰(zhàn)不可能真正停止。只不過原來都是以支付應(yīng)用聯(lián)合商家以補(bǔ)貼的形式向用戶發(fā)紅包，用戶是被動(dòng)搶紅包，更像是一場(chǎng)比拼財(cái)力的戰(zhàn)爭(zhēng)。而現(xiàn)在AR紅包推出之后，競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)變?yōu)橛脩糇约褐鲃?dòng)去挖掘樂趣和玩法，比拼的是用戶粘度和技術(shù)實(shí)力。

承載支付應(yīng)用不同需求 春節(jié)紅包好辛苦

算上今年，春節(jié)紅包就要走過四個(gè)年頭。在這四年的時(shí)間中，春節(jié)紅包的參與度是越來越高，用戶收發(fā)紅包的熱情也是越來越高。通過春節(jié)紅包的推動(dòng)，紅包已經(jīng)成為支付應(yīng)用中使用率頗高的環(huán)節(jié)。而在這四年中，春節(jié)紅包也是承載著支付應(yīng)用不同的需求。從此前的普及需求、社交需求，到現(xiàn)在的科技需求，春節(jié)紅包實(shí)在是太辛苦了……

不管以后春節(jié)紅包將如何變化，其都已經(jīng)成為春節(jié)期間不可或缺的一道美食。或許其地位從壓軸大餐變成了開胃小菜，但終究不會(huì)缺席。也許，這就是支付應(yīng)用靠錢砸出來的靚麗風(fēng)景吧。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。