再見！春節(jié)紅包大戰(zhàn)隱退是策略轉移

對于近兩三年的春節(jié)來說，大眾印象最深刻的不是美酒佳肴、無聊春晚、鞭炮禮花啥的，而是以排山倒海之勢襲來的紅包雨。支付寶、微信支付都在春節(jié)時刻不斷發(fā)力，以發(fā)紅包的方式承包了大眾春節(jié)的大部分娛樂時間。但在今年，支付寶和微信似乎是有了心靈感應一般，都表示不會再在春節(jié)期間展開紅包大戰(zhàn)，這是否就意味著以后我們就要與其說再見了？

但細細看支付寶、微信支付近來的動作卻不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的隱退實際上只是一種策略上的轉移。春節(jié)紅包對它們來說已經(jīng)完成了既定的開拓移動支付應用場景的任務，但這并不意味著春節(jié)紅包就真地會像它們說的那樣就會徹底消失，只是新?lián)Q了一種策略而已。硝煙或許不再，但大戰(zhàn)不會停止。

春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙彌漫 今年炮聲卻稀疏

從2014年到2016年，支付寶和微信支付圍繞春節(jié)紅包已經(jīng)大戰(zhàn)了三年。在這三年的春節(jié)期間，兩款支付應用使出了渾身解數(shù)，將春節(jié)紅包玩出了新花樣、新高度，且投入越來越大，讓人瞠目結舌。在此，得向那些想出各種玩法的策劃人員致以敬意。

尤其是圍繞春晚，雙方都有著大手筆投入。2015年春晚由微信紅包承包，用戶通過“搖一搖”等開搶由各企業(yè)贊助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包。2016年支付寶也是在春晚上玩出了花樣，以2.6888億與猴年春晚達成獨家合作，并將2.15億現(xiàn)金分給集齊?？ǖ?0萬人。

而動輒數(shù)以的投入，自然是為了豐厚的回報。對于支付寶和微信來說，它們要的就是將移動支付的概念植入大眾心中。微信相關數(shù)據(jù)顯示，2016年除夕微信紅包日發(fā)送總次數(shù)為23.5億次，猴年除夕到初五共有5.16億人使用微信紅包，總收發(fā)次數(shù)達321億次。需要注意的是，2014年春節(jié)使用微信紅包的人僅有500萬。而支付寶除了在移動支付上狙擊微信支付以外，還通過“集五福”的活動拓展了自己在社交層面的進度，讓用戶真正聯(lián)系起來，不再僅限于“僵尸通訊錄”中。

但今年春節(jié)紅包卻炮聲稀疏，簡單來看，支付寶方面宣布今年沒有紅包大戰(zhàn)，騰訊集團微信事業(yè)群總裁張小龍也表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。不管說辭如何，都意味著今年不會再出現(xiàn)慘烈的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，大眾可以好好享受春節(jié)假期了。

策略轉移 春節(jié)紅包只是要玩新花樣

當然，如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)說的話能完全相信，那魚都會在陸地上跑了。事實上，春節(jié)紅包隱退的只是大戰(zhàn)，小規(guī)模戰(zhàn)役依然會爆發(fā)，而且玩法更加時尚。在完成普及移動支付應用場景的重任之后，春節(jié)紅包身上的壓力驟減，如今將其變成“試驗田”，嘗試更多黑科技，提前將未來挪移到現(xiàn)在，不失為一個新思路。

具體來看，支付寶推出“AR實景紅包”，后者是基于“ LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。相比于既有的紅包形式，互動性和趣味性都豐富許多。此外，QQ團隊在今年11月也曾對外公布過AR紅包項目，并且LBS+AR紅包項目將于2017年1月正式推出。這意味著今年的春節(jié)紅包，將是支付寶VSQQ支付之間的AR紅包大戰(zhàn)。

事實上，在春節(jié)這個關鍵時間節(jié)點，紅包大戰(zhàn)不可能真正停止。只不過原來都是以支付應用聯(lián)合商家以補貼的形式向用戶發(fā)紅包，用戶是被動搶紅包，更像是一場比拼財力的戰(zhàn)爭。而現(xiàn)在AR紅包推出之后，競爭點變?yōu)橛脩糇约褐鲃尤ネ诰驑啡ず屯娣?，比拼的是用戶粘度和技術實力。

承載支付應用不同需求 春節(jié)紅包好辛苦

算上今年，春節(jié)紅包就要走過四個年頭。在這四年的時間中，春節(jié)紅包的參與度是越來越高，用戶收發(fā)紅包的熱情也是越來越高。通過春節(jié)紅包的推動，紅包已經(jīng)成為支付應用中使用率頗高的環(huán)節(jié)。而在這四年中，春節(jié)紅包也是承載著支付應用不同的需求。從此前的普及需求、社交需求，到現(xiàn)在的科技需求，春節(jié)紅包實在是太辛苦了……

不管以后春節(jié)紅包將如何變化，其都已經(jīng)成為春節(jié)期間不可或缺的一道美食?；蛟S其地位從壓軸大餐變成了開胃小菜，但終究不會缺席。也許，這就是支付應用靠錢砸出來的靚麗風景吧。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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