微信公眾號(hào)玩付費(fèi)閱讀：標(biāo)題黨橫行還是內(nèi)容春天來(lái)到

近日，不少業(yè)內(nèi)資深人士談及“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)變現(xiàn)”，抱怨微信公眾號(hào)沒有付費(fèi)閱讀功能，轉(zhuǎn)投其它垂直新聞平臺(tái)開設(shè)專欄，用戶需要包年付費(fèi)才能閱讀。而引得騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在其朋友圈勸說(shuō)，“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱啊”，并表示“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。

一直以來(lái)，有關(guān)微信在測(cè)試公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的傳言就不絕于耳，而現(xiàn)在終于得到證實(shí)，推出也只是時(shí)間問(wèn)題。在對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)閱讀上，雖然微信來(lái)得晚了一些，但最終還是會(huì)來(lái)到。坐擁數(shù)億用戶，體量龐大的微信開啟公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能，到底會(huì)對(duì)自媒體及內(nèi)容產(chǎn)生產(chǎn)生怎樣的影響？是標(biāo)題黨橫行還是內(nèi)容春天即將來(lái)到？

標(biāo)題黨橫行？只能活過(guò)初期

據(jù)了解，微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能是這樣的：需要付費(fèi)才能閱讀的文章，在被瀏覽時(shí)只能顯示開頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運(yùn)營(yíng)者自主決定，支付相應(yīng)費(fèi)用后才能查看全文。這就意味著，在未付費(fèi)之前，讀者只能看到極少的一部分內(nèi)容。要想繼續(xù)閱讀全文，就必須支付一定的費(fèi)用。

微信公眾號(hào)在內(nèi)容層面的水一向很深，此前每隔一段時(shí)間其他媒體都會(huì)樂(lè)此不疲地盤點(diǎn)微信上流傳的“十大謠言”、“十大假消息”等。為了實(shí)現(xiàn)更多的閱讀量，為內(nèi)容配上奪人眼球標(biāo)題的“標(biāo)題黨”異?；钴S。而在付費(fèi)功能開啟后，相信很多內(nèi)容商、自媒體會(huì)在標(biāo)題上變本加厲，在成為“標(biāo)題黨”的路上一去不復(fù)返。類似“小三懷孕了，男子怕妻知道……”、“深夜進(jìn)了小姨子的房間，結(jié)果竟是……”這樣的標(biāo)題，或許或充斥在微信公眾號(hào)上。

但標(biāo)題黨注定只會(huì)是在付費(fèi)功能開啟后的初期存活，因?yàn)榇蟛糠肿x者都已經(jīng)不是當(dāng)初的“小白”，要付費(fèi)去看一些內(nèi)容會(huì)更加謹(jǐn)慎。如果沒有真正有價(jià)值的內(nèi)容，只是以標(biāo)題來(lái)吸引注意力，這樣的伎倆肯定不會(huì)長(zhǎng)久。一朝被蛇咬，十年怕井繩的道理誰(shuí)都懂，沒有高質(zhì)量?jī)?nèi)容做支撐，靠標(biāo)題只能是活過(guò)初期。

內(nèi)容春天來(lái)到？言之過(guò)早

此前，活躍在微信上的內(nèi)容商、自媒體等變現(xiàn)的方式很簡(jiǎn)單：一、流量變現(xiàn)，閱讀量決定著流量收益；二、在做大之后，植入廣告商軟內(nèi)容，如咪蒙等；三、打賞，讓讀者自己觀察閱讀的內(nèi)容是否有價(jià)值，并決定是否花錢打賞……也就是說(shuō)，內(nèi)容基本上都是被動(dòng)產(chǎn)生價(jià)值，主動(dòng)盈利的能力較低。而在付費(fèi)閱讀功能推出后，內(nèi)容商、自媒體等就掌握了主動(dòng)權(quán)，而不用“看臉色吃飯”。

當(dāng)然，有著很多數(shù)據(jù)表明讀者付費(fèi)閱讀的接受度正在提高。騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對(duì)1700多名網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們?cè)?jīng)為專業(yè)的知識(shí)和見解付過(guò)費(fèi)。而iResearch的一項(xiàng)報(bào)告也表示，超50%中國(guó)網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，兩年前這一比例僅為30%。但無(wú)論數(shù)據(jù)真實(shí)與否，要想真正讓讀者為內(nèi)容付費(fèi)，還是有著極大難度的。并不是內(nèi)容質(zhì)量高、有價(jià)值，讀者就會(huì)付費(fèi)，而是基于很多因素。

其實(shí)開啟付費(fèi)閱讀功能，對(duì)內(nèi)容商、自媒體等來(lái)說(shuō)也是兩難選擇。如果選擇對(duì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，那么肯定會(huì)面對(duì)訂閱量下降、文章點(diǎn)擊率降低等問(wèn)題，也會(huì)影響傳播的效果。而如果不對(duì)內(nèi)容收費(fèi)，又不能真正實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，掌握不了主動(dòng)權(quán)。因此，現(xiàn)在說(shuō)內(nèi)容春天即將來(lái)到，還言之過(guò)早。

體量不能決定一切 微信公眾號(hào)需更多嬗變

此前分答、值乎等在試水付費(fèi)閱讀、收聽功能之后，都獲得了意想不到的效果。但它們主要針對(duì)的是細(xì)分讀者群體，而微信的體量超級(jí)大，用戶群體水平、素質(zhì)等有太大差異，能否做好付費(fèi)閱讀功能還有待商榷。畢竟體量不能決定一切，還要看其推出的功能能否真正契合用戶需求。

微信公眾號(hào)自推出以來(lái)，進(jìn)行了多次功能上的革新，在發(fā)布次數(shù)、推動(dòng)方式、內(nèi)容監(jiān)管等層面一直處于變化狀態(tài)。如今為其加入付費(fèi)閱讀功能，也是一大變革。但值得注意的是，微信公眾號(hào)打開率正在逐步走低也是不爭(zhēng)的事實(shí)。微信公眾號(hào)需要的不只是付費(fèi)閱讀功能，更需要全方位的嬗變才能真正迎來(lái)第二春。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx

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