帶你上天，百度錢包開福袋的價值在哪？

BAT紅包大戰(zhàn)的春晚戰(zhàn)場硝煙漸散，微信和支付寶在除夕的正面“死磕”還待見分曉，而持續(xù)時間最長、玩法最新的百度錢包無疑成了猴年紅包大戰(zhàn)中的最強黑馬。

據(jù)百度錢包官方數(shù)據(jù)，截止到2月8日大年初一中午12點，百度錢包福袋被開次數(shù)達112億，共發(fā)放出價值42億的福袋，其中現(xiàn)金達3億。同時2月8日百度錢包還在其官方微博公布了“大鬧天宮”計劃的獲獎名單，這個有錢都不一定能買到的太空旅行背后，其實是百度錢包發(fā)福袋的誠意，以及在紅包大戰(zhàn)中正面亮相的決心。

誠然，BAT都不遺余力的在為春節(jié)紅包造勢，微信不惜沾惹尺度問題發(fā)“毛玻璃”圖片預熱，全民都缺的“敬業(yè)福”也為支付寶炒足了話題，對于首次參戰(zhàn)的百度錢包來說，時間最長、總價60億、全新玩法、胡歌代言、“上天”計劃等等可謂為“新年開福袋”活動做了不少鋪墊，那么獲得如此多維助攻的百度錢包福袋到底能為百度帶來哪些“?！保?/p>

60億紅包背后的生態(tài)價值

微信、百度錢包、支付寶幾乎所有的春節(jié)紅包都在強調(diào)紅包的金額，百度稱將發(fā)放價值60億的“福袋”，包括現(xiàn)金紅包以及餐飲團購、電影票折扣、愛奇藝會員等超值禮券，而最熱的殺手锏“大鬧天宮”也是一場價值百萬的太空旅行。百度錢包福袋投入的真金白銀，其背后是對春節(jié)紅包生態(tài)價值的看好。

百度福袋活動的入口有三個，即手機百度、百度地圖和糯米，無一不是入口級的產(chǎn)品。覆蓋了搜索、餐飲團購、地圖、視頻等強勢場景，意在為百度的紅包大戰(zhàn)“加碼”。據(jù)悉，用戶領取的優(yōu)惠券使用最多的去向是糯米電影票，這與百度錢包在糯米優(yōu)惠力度及春節(jié)電影市場火熱有極大關(guān)系。三大入口為百度“福袋”提供了重要的流量支持；各類超值禮券和高頻O2O服務直指場景消費，與此同時福袋的發(fā)放推動了糯米、外賣等各平臺的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，BAT之間生態(tài)之爭的態(tài)勢越發(fā)明顯，百度錢包價值60億的春節(jié)紅包對維系百度生態(tài)來說是濃墨重彩的一筆。

入口+場景、技術(shù)+明星，百度錢包的策略是將內(nèi)外生態(tài)聯(lián)合。在技術(shù)上，一直被譽為技術(shù)范的百度祭出了“拍一拍”和“喊一喊”兩種玩法，其背后恰是百度擅長的語音識別和圖像識別技術(shù)，以及大數(shù)據(jù)、人工智能。除此之外，百度錢包還正式宣布胡歌為百度錢包的首位代言人，通過明星效應最大限度的拉動粉絲及用戶做互動、搶福袋。雙管齊下，可想而知用戶對百度錢包的印象會快速建立，技術(shù)有保障、優(yōu)惠力度大、安全可依賴，百度錢包成功為自己貼上了標簽。

互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的文化傳承

不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)紅包已然成了商業(yè)目的和傳統(tǒng)民俗的博弈，百度選擇用“福袋”替代“紅包”，貼合民俗的意圖顯而易見。那么在被過度商業(yè)化的春節(jié)紅包上，百度福袋在滿足自身生態(tài)價值的背后，對互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的文化傳承又有什么值得借鑒的地方？

值得一提的是，百度福袋最大的特點當屬通過玩法創(chuàng)新將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)習慣聯(lián)系起來，“過年好”本就是春節(jié)期間掛在嘴邊的吉祥話，貼福字、貼春聯(lián)等傳統(tǒng)民俗也是春節(jié)期間的“固定節(jié)目”。截止到大年初一中午12點，拍?；永塾嬍盏?200萬張福字和笑臉，除夕夜23點56分，570多萬聲“過年好”一起迎接鐘聲，讓這個春節(jié)更添“年味兒”。

正如文化學者張頤武所說：百度錢包的“新年開福袋”活動，還原了人們生活中常見的年俗場景，讓搶紅包的動作不再是一次簡單的手機操作，而是將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，讓手機搶紅包成為一種新民俗，百度錢包的創(chuàng)新值得延續(xù)和借鑒。

紅包大戰(zhàn)已經(jīng)進入到了第三個年頭，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)和年味的討論也進行了第三年。毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為很多人生活中的一部分，支付寶和微信也借力央視春晚等方式把春節(jié)紅包打造成春節(jié)的新民俗。對比來看，百度福袋的可取之處是通過技術(shù)手段將年味融合進互聯(lián)網(wǎng)服務。與其把互聯(lián)網(wǎng)服務強加給用戶，進而打造成新民俗，倒不如利用互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)契合傳統(tǒng)民俗，守住那僅存的“年味兒”。

協(xié)同作戰(zhàn)意在金融與O2O

已經(jīng)進行了三年的紅包大戰(zhàn)，BAT投入了巨大的人力、物力和財力，仍舊樂此不彼。此次百度TOP級產(chǎn)品的悉數(shù)參與，以及入口、場景、技術(shù)和生態(tài)上的協(xié)同，背后的野心恰在金融和O2O上。

首先，百度錢包打出了春節(jié)福袋和常年返現(xiàn)1%起的組合拳，將直接推動百度錢包的用戶增長、品牌知名度的提高并鞏固底層流量。事實上，百度錢包通過與手機百度、百度地圖、百度外賣、百度糯米、愛奇藝、去哪兒、Uber等百度系及外部伙伴合作，已經(jīng)構(gòu)建起完整的支付生態(tài)閉環(huán)，并在票務、出行等場景中，成為增速最快的第三方移動支付工具。這次春節(jié)開福袋活動中，用戶通過手機百度喊百度錢包福袋的語音互動次數(shù)已累計超過3.2億次，百度錢包福袋被開次數(shù)達112億，春節(jié)紅包將再度提高百度錢包的用戶增長。

其次，百度錢包在架構(gòu)重組后并入金融服務事業(yè)群組，金融上升為百度戰(zhàn)略級位置，百度錢包作為重要的支付工具在百度金融布局上起到重要作用。百度錢包2016年的開年發(fā)力，已經(jīng)透露了百度大舉進軍金融服務的信號。目前，百度的消費金融已經(jīng)在旅游、二手車、家裝等領域快速展開，基于搜索大數(shù)據(jù)、技術(shù)建模、人工智能的百度證券，在幫助用戶快速獲知投資熱點、定制個性化的投資方案方面有著不小的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)金融機構(gòu)聯(lián)合成立的百安保險和百信銀行，也增加了百度在互聯(lián)網(wǎng)金融領域的變量。而高頻使用的支付工具，對百度金融業(yè)務的擴張有著不可或缺的作用。

第三，百度對O2O市場勢在必得，不管是春節(jié)紅包還是移動支付都將是百度布局O2O市場的砝碼。先從優(yōu)惠券來說，消費類優(yōu)惠券將直接刺激用戶消費，而百度在糯米和電影票的優(yōu)惠力度上可謂誠意十足。另外，語音識別和圖像識別技術(shù)都可以發(fā)展成為O2O的營銷方式，比如用戶拍攝商家logo領取優(yōu)惠券等等，將幫助百度坐穩(wěn)O2O商戶線上線下營銷的優(yōu)勢。當然更重要的是，移動支付作為O2O實現(xiàn)閉環(huán)的關(guān)鍵，如果百度錢包能夠鞏固更多的底層流量，必將加速O2O服務的轉(zhuǎn)化和擴張。除此之外，百度錢包一直是百度打通各類場景的支付工具，并形成了完善的卡券體系，為便捷豐富的O2O服務打下了基礎。

總的來說，移動支付已經(jīng)到了競爭加劇的當口，百度錢包春節(jié)福袋通過玩法創(chuàng)新和“年味兒”文化內(nèi)涵，將進一步推動百度系產(chǎn)品的內(nèi)部協(xié)同，塑造實惠可靠的品牌形象，并通過和O2O服務的聯(lián)動影響百度在金融和O2O方面的生態(tài)布局。有百利而無一害，百度錢包這場開年大仗，打得值！

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews

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