BAT的操作系統(tǒng)夢：野心、僵局和突圍

如果在五年前去談?wù)揃AT的手機夢，相信不少人都會將其喻之為“攪局者”。而在五年后，百度已經(jīng)惜別了第三方ROM，騰訊的動作一直是雷聲大雨點小，唯獨阿里的YunOS依舊在隱忍前行。

不管怎樣，曾經(jīng)被稱作移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭的操作系統(tǒng)，一度成為BAT戰(zhàn)略布局的新寵。即便是在手機市場早已白熱化的今天，騰訊再次于不久前爆出了進軍手機市場的消息，YunOS在各大市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)中，已然成為世界第三大操作系統(tǒng)。而從騰訊“卷土重來”的信號來看，BAT的操作系統(tǒng)夢似乎還并未結(jié)束。

始于第三方ROM，復(fù)盤BAT的手機夢

智能手機時代的到來像一場春雨，崛起了以“中華酷聯(lián)”為首的手機廠商，也喚醒了大大小小的第三方ROM。與之同時，BAT作為PC時代的寵兒，也趕趟式的加入了第三方ROM的大潮，并以此來角逐所謂的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

時至今日，以樂蛙為代表的第三方ROM廠商大多退出了歷史舞臺，風(fēng)靡一時的MIUI未能延續(xù)此前的輝煌，當(dāng)然BAT們也有了各自不同的結(jié)局。

百度是BAT中第一個打退堂鼓的，2015年年初的時候，那個適配量和關(guān)注度僅次于MIUI的百度云OS停止了更新，也徹底宣布了百度在手機市場的謝幕。一個讓人痛心的事實是，盡管當(dāng)時有不少人對百度云OS的停更表示遺憾，卻很少有人能給出百度繼續(xù)留下來的理由。錯過了智能手機黃金時代的百度，只好草草收場。

而對于騰訊，無數(shù)信息顯示其對手機市場這塊肥肉唾涎已久，實際動作卻坎坷而糾結(jié)。先是基于安卓的定制化系統(tǒng)TITA無疾而終，隨后騰訊又從資本角度投資樂蛙，再次沖擊第三方ROM。而當(dāng)所有人都認為騰訊止步于此的時候，象征騰訊野心的TOS又款款而來，并在去年發(fā)布了TOS+戰(zhàn)略。結(jié)果應(yīng)了開頭的那句話，雷聲大雨點小的騰訊離這個市場漸行漸遠。

阿里可以說是BAT在手機市場唯一的幸存者，并開始呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢。可需要指出的是，YunOS的定位不是基于安卓的第三方ROM，而是獨立的操作系統(tǒng)，也正因如此，特立獨行的YunOS手機在2012年被谷歌緊急封殺。向死而生的YunOS在競爭對手紛紛退場后似乎迎來了市場的轉(zhuǎn)機，至少在市場份額上取代了微軟的WP。

從賽諾中國發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2015年YunOS手機出貨量達到3310萬部，占國內(nèi)市場份額7.1%，并在2016年第一季度1700萬的出貨量，國內(nèi)的市場份額超越了iOS。不知道百度和騰訊看到后會做何等感慨，有分析人士稱百度和騰訊在手機市場的失意，原因在于缺少自有硬件的支撐，可結(jié)果真的是這樣嗎？

萬物互聯(lián)時代，BAT仍在扮演操作系統(tǒng)的角色

BAT對操作系統(tǒng)的“野望”并沒有局限在手機市場，即便百度和騰訊的布局并不如意，在智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)的呼聲日漸高漲的時候，BAT又悉數(shù)到場。百度拿出了各類解決方案和Duwear，騰訊賦予了TOS新的含義，阿里YunOS也開始發(fā)力智能硬件、智能家電等領(lǐng)域。但僵局仍然存在。

名為百度商店的硬件平臺已經(jīng)于6月15號關(guān)停，而致力于智能手表操作系統(tǒng)的Duwear已經(jīng)有半年多的時間沒有更新。此外，不管是百度的架構(gòu)調(diào)整還是李彥宏的公開發(fā)言，都未曾聽到關(guān)于智能硬件戰(zhàn)略的說辭，BaiduIoT的進展似乎并不樂觀。百度又提前打了退堂鼓？

而騰訊呢？TOS確實聯(lián)合發(fā)布了幾款智能手表，微信和手機QQ也先后推出了智能硬件開放平臺。根據(jù)介紹來看，TOS+整合了騰訊的內(nèi)容、服務(wù)、用戶、大數(shù)據(jù)、技術(shù)和開發(fā)者平臺，并提供了資金模式和商業(yè)變現(xiàn)等更全面的方案，包括O2O、移動營銷、移動游戲、智能硬件、智能機器人、醫(yī)療健康、智能家居等方方面面。而到了2016年，騰訊的動作已經(jīng)寥寥無幾。

阿里能否延續(xù)在手機市場的幸運尚不可知，在對待這一趨勢的態(tài)度上，YunOS繼續(xù)了手機市場的戰(zhàn)略。一方面積極和硬件廠商合作，開始從手機向智能手表、電視、汽車、家電等行業(yè)擴展。另一方面阿里開始通過云服務(wù)方面的布局，使之成為吸引硬件合作伙伴和用戶的有效武器。不過，YunOS并未能復(fù)制手機市場的奇跡，能否打破這個僵局還不得而知。

在手機時代滿懷信心的BAT以同樣的姿態(tài)沖向了IoT，卻又遭遇了類似的僵局。誠然，BAT需要突圍，但突圍的缺口又在哪？這便要思考的一個問題是，阿里通過YunOS吸引中小手機廠商的成功案例是否值得效仿，畢竟百度云OS曾結(jié)出了take全息手機以及和百加手機的果子，騰訊也在聯(lián)合富可視探索“硬件+服務(wù)”的思路。

睡醒的兔子？BAT成敗的關(guān)鍵在哪

有這么一個比喻，在和手機廠商的競賽中，BAT像是剛睡醒的兔子，原本憑借豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)臨近重點，卻被手機廠商們反超。BAT當(dāng)真是剛睡醒的兔子嗎？事實恐怕并不是這樣。

細數(shù)BAT在手機市場的優(yōu)勢，大多認同的說法是三者無不具有強大的技術(shù)班底、廣闊的營銷渠道、龐大的用戶群體。硬件產(chǎn)品扮演的則是“承載一切”且“連接用戶”的角色，是BAT將移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)向外輸出的工具。顯然，對于這套邏輯，用戶并不買賬。而從阿里較于騰訊和百度的成功來看，YunOS成功突圍的關(guān)鍵或可以歸納為以下三點。

其一，手機廠商是伙伴而非工具。這一點在百度和阿里的對比上表現(xiàn)尤甚，前者吸引了百加手機等合作伙伴，但這個伙伴和大可樂等很多品牌一樣未能逃脫消亡的結(jié)局，百度更大程度上還是第三方ROM的思維，即為其他品牌進行ROM適配，手機產(chǎn)品只是搭載其服務(wù)的工具。而阿里則向中小手機廠商們投出了橄欖枝，不只為其提供操作系統(tǒng)，還在渠道擴展、運營、技術(shù)創(chuàng)新、品牌塑造等方面給予支持。前后對比來看，中小手機廠商更傾向于后者。

其二，用服務(wù)來尋找用戶而非相反。第三方ROM籠絡(luò)的是發(fā)燒友還是用戶，這個問題似乎并不需要辯論。第三方ROM從本質(zhì)上來說是用戶在主動尋找服務(wù)，操作系統(tǒng)和手機廠商的合作卻可以用服務(wù)來尋找用戶。舉個最直接的例子，無論是百度云OS還是TOS很難有準確的用戶畫像，而和朵唯合作的YunOS則可以通過大數(shù)據(jù)分析出女性需求和潛在需求，并由此進行技術(shù)創(chuàng)新。而魅族在和阿里合作后，2015年銷量取得了350%的增長，便是另一佐證。

其三，合作不是象牙塔而是貴在探索。操作系統(tǒng)和手機廠商之間顯然存在服務(wù)上的利益之爭，特別是各個手機廠商都在打造自家ROM的情況下。不管是百度、騰訊還是阿里，必須深諳的一個道理是：想要以操作系統(tǒng)的姿態(tài)出現(xiàn)，必須為手機廠商制造足夠的利益。百度還未能來得及實現(xiàn)這一點便暫時結(jié)束了征程，騰訊則有態(tài)度沒動作，這便不難理解阿里的成功。YnOS從完善產(chǎn)品服務(wù)到合作運營商及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟化，再到運營支持和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)化，說白了都在助力中小手機廠商獲得更大的價值。阿里有更多的時間去消化手機廠商的真實需求，并轉(zhuǎn)化為吸引力。

可以肯定的是，BAT的操作系統(tǒng)夢勢必會是與時俱進的，由其對人工智能、VR等新興事物的態(tài)度上就可見一斑。在手機和智能硬件之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還將爆發(fā)一輪又一輪的平臺之爭，操作系統(tǒng)的格局演化又何嘗不是一個教訓(xùn)和經(jīng)驗。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews

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