讓品質(zhì)代言 榮耀路由三代產(chǎn)品打造市場(chǎng)制霸權(quán)

2013年末，互聯(lián)網(wǎng)品牌將智能路由器的概念引入市場(chǎng)，在不到3年的時(shí)間里，智能路由器的市場(chǎng)占有率從6%迅速增長(zhǎng)到50%以上。與之同時(shí)，榮耀、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始了路由器市場(chǎng)的制霸權(quán)之爭(zhēng)。

日前，榮耀官方微博發(fā)布了這樣一組數(shù)據(jù)：從2015年至今，榮耀的三款路由器產(chǎn)品受到中關(guān)村在線、精品購(gòu)物指南等核心媒體的強(qiáng)烈推薦，并分別在天貓和京東上獲得了高達(dá)4.9分和96%的好評(píng)率。一直以品質(zhì)著稱的榮耀，在路由器市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙贏。

（圖：榮耀路由系列天貓好評(píng)）

（圖：榮耀路由系列京東好評(píng)）

成為智能路由器市場(chǎng)的新星，榮耀憑什么？

相比于各種各樣的智能硬件，路由器并不是一個(gè)新品類，至少在智能路由器出現(xiàn)之前，中國(guó)路由器市場(chǎng)的年出貨量便達(dá)到了6000萬(wàn)-7000萬(wàn)臺(tái)。一面是在市場(chǎng)和渠道上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)路由器廠商，一面是抱著智能家居宏愿入場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，榮耀的“上位”僅僅只是偶然嗎？

從面向小戶型的榮耀路由到針對(duì)大戶型的榮耀路由Pro，再到騰訊TGP官方定制的榮耀路由Pro游戲版，榮耀路由系列產(chǎn)品無(wú)不表現(xiàn)出了四個(gè)特點(diǎn)：

其一，速度快。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在推廣百兆路由的概念，在通信技術(shù)方面走在行業(yè)前列的華為便推出了千兆的榮耀路由。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級(jí)，家庭帶寬已經(jīng)從最初的幾兆升級(jí)到幾十兆甚至百兆，老舊的路由器產(chǎn)品面臨淘汰。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得家庭WIFI成為一種強(qiáng)需求，在技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的榮耀路由成為市場(chǎng)的補(bǔ)缺者。目前中國(guó)電信上海公司召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布千兆寬帶正式上市，將會(huì)在三年之內(nèi)覆蓋全城，即是一種征兆——千兆時(shí)代即將來(lái)臨，還未升級(jí)千兆的路由器即將OUT出局。

其二，信號(hào)好。影響網(wǎng)速好壞的另一個(gè)因素就是信號(hào)強(qiáng)度和穩(wěn)定性，特別是在手機(jī)、平板等日漸普及的情況下，用戶對(duì)WiFi覆蓋范圍的要求更加苛刻。榮耀路由看到了這一趨勢(shì)，采用雙頻巴倫天線同時(shí)發(fā)送接收，具有信號(hào)通道寬、覆蓋廣、干擾少、穿墻能力強(qiáng)等特點(diǎn)。從官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀路由信號(hào)均勻覆蓋100-150㎡，榮耀路由Pro、榮耀路由Pro游戲版信號(hào)均勻覆蓋150-200㎡，完全滿足了用戶的日常需求。

其三，顏值高。以往路由器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較保守，甚至毫無(wú)設(shè)計(jì)可言，相比于在設(shè)計(jì)和外觀上日益講究的智能家居產(chǎn)品，路由器產(chǎn)品不免有些脫節(jié)。反觀榮耀路由系列，采用了北歐的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，內(nèi)置天線的設(shè)計(jì)風(fēng)格，摒棄了傳統(tǒng)千篇一律的“天線怪”設(shè)計(jì)。誠(chéng)然，和市場(chǎng)上的大多數(shù)產(chǎn)品相比，榮耀路由將天線優(yōu)雅地隱藏起來(lái)，再輔以北歐風(fēng)的極致美感，無(wú)疑更受消費(fèi)者青睞。也更適應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者品味。

其四，智能化。從科技巨頭們紛紛涉足智能硬件、智能電視、智能路由等領(lǐng)域來(lái)看，智能家居必將成巨頭博弈戰(zhàn)場(chǎng)之一。而智能路由作為家庭網(wǎng)絡(luò)的入口，似乎是智能家居控制中心，并有可能布局客廳、智能家居生活戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，那么智能化便是大勢(shì)所趨。榮耀路由在智能化方面支持華為的Hilink協(xié)議，當(dāng)有其他支持Hilink協(xié)議智能家居產(chǎn)品需要接入網(wǎng)絡(luò)時(shí)候，只需Hilink簡(jiǎn)單一按，便能一步完成智能家居產(chǎn)品的互通互聯(lián)。 此外，榮耀路由系列都有配套的管理軟件，可以遠(yuǎn)程控制，更可以手機(jī)上實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)狀況，發(fā)現(xiàn)蹭網(wǎng)馬上提醒踢下線，很受用戶好評(píng)。

（圖：榮耀路由系列產(chǎn)品DNA）

不難發(fā)現(xiàn)，相比于互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能路由器，榮耀路由并沒(méi)有陷入單方面追求“智能”的怪圈，而是先滿足用戶的基本需求，再實(shí)現(xiàn)智能化。且相比于傳統(tǒng)路由器產(chǎn)品，榮耀路由得益于“專注通信29年”的華為研發(fā)能力支撐，在產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)、智能化方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。榮耀路由成為路由器市場(chǎng)的新星似乎是必然結(jié)果。

三代產(chǎn)品組合亮相，意在借雙11搶占市場(chǎng)

榮耀之所以選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)公布?xì)v史成績(jī)，搶占雙十一市場(chǎng)的野心不言而喻。不過(guò)，很多傳統(tǒng)路由器品牌的產(chǎn)品多達(dá)幾十款甚至上百款，僅僅憑三代產(chǎn)品的榮耀路由該如何圍獵路由器市場(chǎng)？

我們不妨從兩個(gè)方面分析一二。

首先，榮耀路由的三代產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了90%以上的用戶需求。

正如前面所說(shuō)，榮耀的路由器產(chǎn)品主要有三款，即榮耀路由、榮耀路由Pro和榮耀路由Pro游戲版，分別迎合了小戶型用戶、大戶型用戶和游戲用戶，而這就已經(jīng)覆蓋了90%以上的家庭消費(fèi)者。

答案似乎不難理解。很多品牌頻繁產(chǎn)品升級(jí)的原因主要有兩點(diǎn)，一是典型地“刷存在感”，比如：某品牌發(fā)布的新產(chǎn)品，在主板參數(shù)完全不變的情況下，只是單純地?fù)Q了外殼，貼上新型號(hào)，說(shuō)白了就是換殼不換藥。這樣做既是為了通過(guò)產(chǎn)品數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，也有變相加價(jià)的嫌疑。二是市場(chǎng)上絕大部分路由產(chǎn)品采用2.4G頻段，也就是300-500兆路由，而這一頻率的路由最多能滿足50M帶寬正常運(yùn)行，所謂的產(chǎn)品迭代更新不過(guò)是為了清庫(kù)存。

不難發(fā)現(xiàn)，早在2015年就已經(jīng)上市的榮耀路由已經(jīng)走在了市場(chǎng)前列，直到今天仍是路由市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品。而隨著榮耀路由Pro和榮耀路由Pro游戲版的發(fā)布，所覆蓋的用戶范圍進(jìn)一步增大。

其次，良莠不齊的路由器市場(chǎng)需要精品和爆品的出現(xiàn)。

從艾媒咨詢發(fā)布的《2016年上半年中國(guó)智能路由器市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》來(lái)看，上半年家用路由器的市場(chǎng)出貨量達(dá)到了3195.2萬(wàn)臺(tái)，但不同品牌的市場(chǎng)份額卻比較分散，用戶的選擇成本一直居高不下。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，在智能路由器的概念出現(xiàn)后，不少?gòu)S商開(kāi)始神化智能路由器，比如說(shuō)智能路由除了具備普通路由聯(lián)網(wǎng)功能外，還要能夠像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝各種應(yīng)用，自行控制寬帶、自行控制在線人數(shù)、自行控制瀏覽網(wǎng)頁(yè)等等，雖然也有一些品牌在這個(gè)層面進(jìn)行了積極嘗試，但實(shí)際的用戶體驗(yàn)和使用率并不樂(lè)觀。

可以看出，榮耀路由有意在雙十一期間再度打造爆款，在智能路由概念上扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的認(rèn)知。

結(jié)語(yǔ)

路由器市場(chǎng)并不缺少玩家，但榮耀路由的出現(xiàn)以及榮耀一如既往的產(chǎn)品精神，都為路由行業(yè)帶來(lái)了新的元素。同時(shí)，在這場(chǎng)路由器市場(chǎng)的制霸權(quán)之爭(zhēng)中，榮耀路由的三代產(chǎn)品展現(xiàn)出了不俗的競(jìng)爭(zhēng)力。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、云計(jì)算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

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