黎萬強正式回歸小米，華為將受挑戰(zhàn)！

小米副總裁黎萬強在微博宣布正式回歸小米，并且將負責(zé)小米市場和小米影業(yè)，在過去的數(shù)年黎萬強正是負責(zé)小米的營銷工作推動小米在2014年第三季度成為國產(chǎn)第一和全球第三的手機品牌，之后因故退隱。如今黎萬強復(fù)出，那么華為將是首當其沖的！

華為對小米市場格局并沒大變

今天的市場格局與黎萬強退隱時的市場并無大變，華為依然沒有獲得遠超小米的競爭優(yōu)勢，2015年華為和小米在國內(nèi)市場處于一種不分上下的膠著狀態(tài)。綜合各種數(shù)據(jù)，華為今年在國內(nèi)市場的銷量大約在7500萬，小米在國內(nèi)市場的銷量大約7000萬。

華為在線下未能形成絕對優(yōu)勢，OPPO和vivo經(jīng)過7年的建設(shè)其線下渠道深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近期華為宣布將加強線下渠道建設(shè)，不過這種線下渠道建設(shè)需要資金和時間，華為集團去年營收達到3900億自然不會有資金難題，關(guān)鍵是時間！

主打線上的榮耀品牌去年發(fā)展迅猛，增長達到一倍，估計銷量在4000萬左右，不過無論是榮耀品牌的4000萬銷量還是華為的總體銷量都未能完全與小米拉開差距，可見華為在線上的競爭優(yōu)勢并沒能壓倒小米。

華為在過去一年線上未能獲得對小米的競爭優(yōu)勢，在線下又比不過OPPO和vivo，市場份額差距沒有拉開的情況下，這就為小米提供了機會。

華為將再與小米在中低端市場競爭

在過去一年，華為在高端市場贏得的成績讓小米望塵莫及，但是高端市場面臨著三星的強力反擊下，華為未來恐怕又得再次回到中低端市場與小米進行競爭了！

三星在穩(wěn)定了國外市場份額的情況下，終于理解了中國手機的打法，最近開始將中國手機喜歡比拼的性能、全金屬外殼、指紋識別技術(shù)、大屏等一股腦的全部端出來，最近推出的三星A9就是其中的一個典型。

三星由于擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，國產(chǎn)手機比拼的處理器性能、EMMC5.0、液晶、電池等技術(shù)優(yōu)勢全部在三星一邊，A9、S7等產(chǎn)品無論從哪方面看國產(chǎn)手機都不是對手，華為唯一的芯片優(yōu)勢在三星面前也不再值得一提。

在中國市場，小米在互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢不明顯的情況下正是依靠紅米系列獲得了這7000萬銷量，可以說在中低端市場小米占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，而且小米已經(jīng)擁有多款銷量過千萬的手機款式，華為再回到中低端市場將難再是小米的對手。

黎萬強回歸再現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢

在線上，小米雖然互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢已經(jīng)被大幅削弱，但是還是居于華為之上，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的始祖--黎萬強此時回歸不容懷疑的是小米必然將迅速加強互聯(lián)網(wǎng)營銷的攻勢，增強其在線上的能力。

對于小米來說，其在線下依然是弱勢，手機之家大約在20家上下，顯然依靠著數(shù)量稀少的自家渠道無法幫助小米拓展線下渠道力量。但是不應(yīng)忘記的是，在黎萬強負責(zé)小米的那幾年，黎萬強通過建立互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，采取饑渴營銷模式，迅速與黃牛結(jié)盟，利用黃牛打通了線上和線下，據(jù)當時數(shù)調(diào)公司的分析有超過6成的手機是走線下渠道的，可見黎萬強并非僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)，而是很好的借道了社會渠道，相信黎萬強回歸同樣有機會利用線下渠道，幫助小米打通占據(jù)中國手機銷量約八成的渠道。

華為自2014年下半年以來的營銷策略正受到一定的損害。2014年在華為總裁任正非的要求下，華為縮減中低端手機款式，進入利潤較高的中高端市場，當時華為開始在線下渠道進行大規(guī)模廣告攻勢，頗似三星的線下廣告攻勢模式，有意思的是當時恰好是由出身自三星的楊柘負責(zé)華為的營銷工作。在強大的廣告攻勢下，加上當時的麒麟920具有的性能優(yōu)勢，華為的MATE7迅速在高端市場打開局面。但是隨著楊柘的離職華為的這種營銷策略必然受到一定程度的損害。

在這樣的情況下，當然有理由相信，黎萬強回歸必然會幫助小米至少在國內(nèi)市場獲得對華為的競爭優(yōu)勢，市場份額將超過華為！

最后再說說華為所強調(diào)的技術(shù)優(yōu)勢，華為無疑是國產(chǎn)手機中技術(shù)最強的企業(yè)，在專利數(shù)量上也是國內(nèi)最強的，在國際上華為的專利優(yōu)勢也是非常明顯的。但是恰恰是華為在營銷上的弱勢，導(dǎo)致華為沒能將這些優(yōu)勢發(fā)揮出來，其自企業(yè)市場出身的領(lǐng)導(dǎo)者們終究不熟悉消費市場，但是在融入外來人才方面又存在著一些遺憾，所以華為具有優(yōu)勢，但是卻一直都沒有將這些優(yōu)勢變?yōu)殇N量。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。