黎萬強首戰(zhàn)小米5，能實現(xiàn)王者歸來么？

1月4日黎萬強宣布回歸小米，兩天過后即今天早上10：25其在微博宣布小米5將在春節(jié)后發(fā)布，并且指小米5的產能已經處于爬坡中，小米和黎萬強能實現(xiàn)王者歸來么？

黎萬強退隱小米衰頹

2011年小米開始發(fā)售手機，黎萬強負責小米網(wǎng)和小米手機的營銷，當時雷軍希望黎萬強節(jié)省營銷費用，于是黎萬強選擇了互聯(lián)網(wǎng)營銷，帶領他的團隊在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂發(fā)帖，當時日發(fā)帖量高達1.2萬，是對手日發(fā)帖量的4倍，憑借如此瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)攻勢，小米迅速在互聯(lián)網(wǎng)炒熱。

小米手機的銷量開始快速增長，2012年手機銷量達到700多萬，2013年近1900萬，2013年下半年發(fā)布紅米產品推動2014年銷量暴增到6112萬，并在2014年三季度成為國產第一和全球第三的手機品牌。

就在小米居于巔峰時期的時候黎萬強因故宣布退隱，小米開始改變以前的營銷策略，2014年雙十一小米將紅米手機降價100元、敞開銷售，當時雙十一倒是贏得漂亮的一仗成為手機產品銷量第一的產品，但是小米四季度的銷量反而比三季度的銷量環(huán)比下滑超過10%，2015年一季度再次環(huán)比下滑7.5%。

更為可怕的是，小米在2015年二季度再對全線產品進行大幅度降價，紅米note從黎萬強時代的線下渠道加價到1499元發(fā)售到降價到699元，導致2015年二季度雖然銷量同比和環(huán)比增長30%的情況下卻不敢公布2015年上半年的銷售額，可見當時小米的困境。

這足以證明黎萬強毫無疑問是小米互聯(lián)網(wǎng)營銷的旗手，小米手機業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)營銷的功臣就是黎萬強。其實在2015年上半年由于小米業(yè)務的不利就屢屢傳出黎萬強復出的消息。

小米5的優(yōu)勢

2013年小米由于采用了聯(lián)發(fā)科和NVIDIA的芯片導致與高通的合作關系出現(xiàn)裂痕，高通轉向扶持OPPO和vivo兩家手機企業(yè)，這兩家手機企業(yè)也因為高通的支持而全面轉向采用高通的芯片推出4G手機，加上這兩家企業(yè)在線下渠道的優(yōu)勢，得以迅速崛起，2014年這兩家企業(yè)的手機銷量迅速增長，到2015年一季度vivo超過聯(lián)想居國內市場第三、二季度OPPO再超過聯(lián)想居第四形成了華米歐維新國產四大。

失去了高通的支持，小米在2014年上半年無法推出4G手機跟上中國4G市場的發(fā)展，更上演了換芯門，小米3的芯片從MSM8974AB換成了MSM8274AB芯片。2014年下半年小米終于推出了4G手機但是卻是32位的處理器，而其時64位處理器已經開始流行，讓小米再失先機。不過憑借著互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢和之前延續(xù)下來的品牌影響力，小米3依然大賣超過1400萬部。

時隔兩年，小米5作為又一款采用高通高端芯片驍龍820的產品，該芯片也被高通寄予厚望。去年高通推出的驍龍810由于發(fā)熱問題導致其8XX系列高端芯片銷量出現(xiàn)大幅度下滑，國外媒體甚至估計下滑幅度達到60%，而高通凈利潤去年四財季（截止9月底）的凈利潤下滑44%，股價下跌三分之一，因此高通希望藉由驍龍820扭轉自己的頹勢。

據(jù)geekbench的數(shù)據(jù)顯示驍龍820的表現(xiàn)優(yōu)異，其單核性能居Android市場的性能第一位，證明了高通的實力。自帶的GPU Adreno 530表現(xiàn)優(yōu)異，基帶支持LTE Cat12/Cat13技術，無論從哪方面看都是Android市場最優(yōu)秀的SOC，更是秒殺對手華為的麒麟950,。

此外預計這款產品將是采用全金屬外殼、指紋識別技術等功能，作為小米全力打造的精品估計還會有一些其他吸引人的功能成為其重要賣點。

黎萬強和小米能實現(xiàn)王者歸來么？

在以往黎萬強采用互聯(lián)網(wǎng)營銷為小米打造了強大的影響力，保證小米具有足夠的品牌溢價，黃牛則在網(wǎng)上搶購再加價賣給線下渠道，借此巧妙的將線上和線下渠道聯(lián)結起來，發(fā)揮了強大的線下渠道的作用。

中國手機市場有超過80%的手機是靠線下渠道出貨的，不過小米作為一個新興品牌沒有足夠的實力建設線下渠道，所以采取了互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，但是顯然黎萬強的這種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式很好的利用了強大的線下渠道，幫助了小米的成長。

如今黎萬強再回歸希望重振小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷，其或將再能將互聯(lián)網(wǎng)力量、黃牛、社會渠道整合在一起實現(xiàn)線上線下的聯(lián)結，重鑄輝煌么？不過市場變數(shù)依然有，華為、OPPO、vivo等已變的更強大，新生品牌魅族、樂視等正在線上對小米虎視眈眈，結果如何，拭目以待吧！

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