美的并購東芝徹底超越格力，走向國際市場

3月30日美的集團(tuán)發(fā)布公告，以4.73億美元收購東芝白色家電業(yè)務(wù)的80.1%股權(quán)，此舉將讓美的徹底超越格力，未來還有望助推美的海外業(yè)務(wù)的發(fā)展。

格力美的之爭

格力和美的是國內(nèi)兩大空調(diào)巨頭，空調(diào)業(yè)務(wù)占格力營收的90%以上。美的則形成了空調(diào)、冰洗、小家電三大業(yè)務(wù)，2015年美的的這三塊業(yè)務(wù)分別占其總營收的比例為46.6%、16.9%、25.6%，多元化的業(yè)務(wù)構(gòu)成讓美的在應(yīng)對(duì)格力的競爭顯得更從容。

格力尚未公布2015年年報(bào)，不過前三季度格力的業(yè)務(wù)收入為815.23億元同比大幅下降17.16%，凈利潤為97.75億元同比下降3.74%原因就是格力在2014年底開始發(fā)起其20年來的價(jià)格戰(zhàn)急于清理庫存和擠壓競爭對(duì)手。

美的則借助小家電和冰洗業(yè)務(wù)的支持，無懼格力的價(jià)格戰(zhàn)，2015年前三季度營收1120億元同比增長2.2%，凈利潤110.12億同比增長23.0%，表現(xiàn)比格力要好。近日美的公布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2015年美的營收1384億同比微幅下滑2.74%，凈利潤127億同比增長21%。

美的變頻技術(shù)占優(yōu)

中國空調(diào)品牌如今已經(jīng)在國內(nèi)市場占據(jù)絕大多數(shù)市場份額，不過在變頻空調(diào)技術(shù)方面中國尚需努力，而日本是變頻空調(diào)技術(shù)的領(lǐng)先者，在變頻空調(diào)的核心技術(shù)—變頻壓縮機(jī)方面被日本所掌握，東芝正是其中一個(gè)握有變頻空調(diào)核心技術(shù)的企業(yè)之一。

東芝在1980年開發(fā)出全球第一臺(tái)變頻空調(diào)，2004年推出據(jù)稱是具有劃時(shí)代意義的全變頻多聯(lián)系統(tǒng)（SMMS），正是多年以來的技術(shù)積累讓東芝成為全球變頻空調(diào)的技術(shù)領(lǐng)先者之一。美的與東芝的合作早在1993年開始，1999年雙方合資成立廣東美芝制冷設(shè)備有限公司，2004年雙方進(jìn)一步成立美芝壓縮機(jī)有限公司，這次美的將東芝并購將取得東芝的變頻空調(diào)技術(shù)，成為國產(chǎn)空調(diào)的技術(shù)領(lǐng)先者。

隨著能源價(jià)格的上漲，人們正在日益關(guān)注采用變頻技術(shù)的空調(diào)，美的借由并購東芝獲得變頻空調(diào)技術(shù)將贏得技術(shù)上相對(duì)格力的競爭優(yōu)勢。空調(diào)技術(shù)上有了優(yōu)勢，加上冰洗業(yè)務(wù)和小家電業(yè)務(wù)的支持，預(yù)計(jì)未來美的與格力之爭會(huì)更激烈。

收購東芝有助拓展海外市場

2015年4-9月格力營收570.2億元，同期美的營收695.8億元，2015財(cái)年上半年（4-9月）東芝家電業(yè)務(wù)營收約65億元人民幣，美的和東芝合并的營收超過格力33.4%，如此合并后美的將鞏固自己的領(lǐng)先地位。此外收購東芝后，將有助于美的進(jìn)一步拓展國際市場。

在海外市場知識(shí)產(chǎn)權(quán)正變得日益重要，本次并購中美的將獲得東芝擁有的全球超過5000項(xiàng)專利，這自然將為美的走向國際市場提供了有力的保障。

美的2015年年報(bào)顯示其海外收入占其營收的40%，然而日本市場作為一個(gè)高度封閉的市場一直都是日本企業(yè)占有，東芝目前占有日本洗衣機(jī)、冰箱市場份額分別約20%、15.3%，此外在東南亞也具有較高知名度是東南亞的高端品牌，收購東芝將立即獲得東芝占有的這些市場份額提升美的的海外收入，增強(qiáng)美的的海外競爭力。

當(dāng)然美的并購也面臨一些困難，過去三年東芝家電業(yè)務(wù)累計(jì)虧損達(dá)到125億元人民幣，今年2月東芝公司將其2015財(cái)年預(yù)期虧損額從306億元人民幣擴(kuò)大到396億元人民幣，而家電業(yè)務(wù)正是導(dǎo)致2015年虧損額擴(kuò)大的一個(gè)主要業(yè)務(wù)。本次美的并購東芝就需要承擔(dān)近15億元人民幣的債務(wù)。

另外進(jìn)行海外并購還需要面臨著處理當(dāng)?shù)貑T工的問題，如何與當(dāng)?shù)貑T工合作穩(wěn)固?hào)|芝在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~非常重要，這樣的問題聯(lián)想、TCL在海外并購都遭遇過。

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