小米觸底反彈時(shí)間已到？

據(jù)IHS和另一個(gè)知名人士指二季度其出貨量將超過(guò)1800萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)近一倍，小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍也頻頻發(fā)話指小米手機(jī)有望迎來(lái)反彈，莫非二季度就是它觸底反彈的時(shí)機(jī)？

2014年三季度小米達(dá)到頂峰，奪得全球第三和國(guó)產(chǎn)第一的地位，不過(guò)隨后在四季度被華為奪走，不過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)它依然保持住了份額第一的位置，并保持到去年的三季度。

2015年四季度多個(gè)市調(diào)公司發(fā)出的數(shù)據(jù)都顯示華為已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶走了小米份額第一的位置，隨后在今年一季度更被IDC指它的出貨量只有920萬(wàn)，全球份額滑出前五，被OPPO和vivo取代。

OPPO和vivo這兩家手機(jī)品牌主要是依靠線下渠道優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷投入，以外觀、音響和拍攝為主打賣點(diǎn)，更讓人佩服的是這兩家企業(yè)的手機(jī)主打在2000元價(jià)格段，而不是如小米那樣集中在千元機(jī)，因此被認(rèn)為發(fā)展更具可持續(xù)性。

一直對(duì)標(biāo)小米的華為，在今年也開始轉(zhuǎn)變目標(biāo)，憑借華為公司4000多億的營(yíng)收提供的資金實(shí)力宣布要在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千縣計(jì)劃，將線下渠道拓展到中國(guó)的中小城鎮(zhèn)，以與OPPO和vivo一較高下。

受到挫折的小米則沉下心來(lái)，努力修復(fù)與高通的關(guān)系以求繼續(xù)獲得它的反向?qū)＠跈?quán)保護(hù)，同時(shí)這幾年積極申請(qǐng)專利，同時(shí)通過(guò)向Intel、微軟等收購(gòu)專利的方式夯實(shí)自己的專利基礎(chǔ)，以求從之前被愛(ài)立信在印度起訴、美國(guó)專利流氓在美國(guó)起訴的陰影中走出來(lái)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米則加強(qiáng)拓展線下渠道，強(qiáng)力建設(shè)自營(yíng)店，計(jì)劃將自營(yíng)店從19家擴(kuò)張到50家，同時(shí)今年以來(lái)也頻頻發(fā)布與社會(huì)渠道、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商渠道合作促進(jìn)手機(jī)的銷售。

年初，為小米互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷立下汗馬功勞的黎萬(wàn)強(qiáng)重新出山，主導(dǎo)了新一款高端手機(jī)小米的營(yíng)銷工作，在互聯(lián)網(wǎng)掀起了一波熱潮。

小米雖然在巴西市場(chǎng)受挫被迫撤回營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在印度市場(chǎng)排名下滑，但是在印度的市場(chǎng)份額反而獲得輕微增長(zhǎng)，近日宣布加強(qiáng)與印度的當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)渠道合作以強(qiáng)化它在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而一直對(duì)小米攻勢(shì)不止的華為則在去年以來(lái)面臨了技術(shù)瓶頸，開發(fā)的麒麟930、麒麟950高端芯片技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不明顯，采用這兩款芯片的P8、mateS、mate8、P9銷量都未能如之前的P7、mate7一樣獲得優(yōu)秀的銷售成績(jī)。

今年一直對(duì)標(biāo)小米的華為互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀也改變策略，不再專注線上，而是轉(zhuǎn)入線下，更推出與華為高端品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的榮耀V8--也是華為的首款2K屏手機(jī)，這讓小米獲得了喘氣的機(jī)會(huì)。

或許是這諸多因素集合在一起，讓小米在二季度獲得了大幅反彈的機(jī)會(huì)，不過(guò)據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)顯示，小米手機(jī)眼下還是主要依靠千元及以下的紅米系列，而在1500元以上價(jià)格段無(wú)法與華為、OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)多個(gè)數(shù)據(jù)公司估計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)率只有個(gè)位數(shù)，而OPPO和vivo一季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)、二季度這兩家品牌的R9和X7等多款手機(jī)熱銷估計(jì)銷量將獲得四成以上的增長(zhǎng)，如果小米也實(shí)現(xiàn)了如此大幅度的增長(zhǎng)，那么有可能華為手機(jī)的出貨量會(huì)受到一定的沖擊。

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