三星發(fā)布Z2進軍非洲市場攻擊中國手機

三星新任領(lǐng)導上任后，采取了諸多舉措增強手機業(yè)務(wù)的競爭力，目前已經(jīng)取得相當大的成績，除了中國市場外其他市場都取得了進步，近日它宣布將發(fā)布新款Tizen系統(tǒng)手機Z2，進軍非洲市場以贏得更多的市場份額，這是中國手機品牌傳音的地盤。

非洲市場人口總數(shù)超過10億，從整體上來說，這是一個可以與印度相比的大市場，不過由于這里被分成數(shù)十個國家，人口數(shù)量最多的尼日利亞也不到2億人，其他國家人口多數(shù)都在1億以下，加上經(jīng)濟落后，眾多知名手機品牌對這個市場都不太重視。

反而是中國一個不太知名的品牌在非洲做的風生水起，那就是傳音。傳音在國內(nèi)并不知名，主要出口市場就是非洲，在它的默默耕耘下，據(jù)說已在非洲市場獲得40%的市場份額，2015年的出貨量超過5000萬，這個出貨量當可躋身國產(chǎn)品牌前五，與OPPO的出貨量相當。

中國前四大手機品牌是華為、OPPO、vivo和小米，前三個品牌都強調(diào)進軍中高端市場而不屑于低端市場，小米雖然也有推出低端產(chǎn)品，但是售價達到499元人民幣。

相比之下，由于印度市場和非洲市場的生活水平太低，售價低至300元人民幣，自然在這些市場即使是前四大國產(chǎn)品牌也難有競爭力，事實也正是如此，這四大國產(chǎn)品牌在非洲和印度市場的份額都不太靠前，僅有小米以4.5%的份額位居印度智能手機市場第七位。

目前在印度市場位居第三、國產(chǎn)第一的品牌是聯(lián)想，它憑借著推出具競爭力的手機而在這一市場獲得大量的市場份額，接近10%的市場份額。傳音在非洲市場以多個子品牌和大量據(jù)競爭力的手機贏得超過四成的市場份額，這是國產(chǎn)手機品牌在海外市場贏得最多市場份額的品牌。

三星去年推出的Z1、Z3手機大受歡迎，憑借著低價和不錯的體驗而熱銷，出貨量達到300萬，大約占它在該市場出貨量的3%左右，加上具競爭力的J系手機等在去年獲得了相當大的增幅，市場份額逼近30%，而曾威脅它的印度本土品牌micromax的市場份額則出現(xiàn)了下降，目前已經(jīng)降到大約只有三星一半，僅比聯(lián)想多約4個百分點。micromax的CEO等高管更因業(yè)績不佳被迫辭職！

Z系手機的成功，啟發(fā)了三星，采用自有系統(tǒng)可以讓三星在更低硬件配置的情況下提供更好的體驗。隨著谷歌的Android系統(tǒng)占有全球壟斷性的市場份額，它在不斷收緊Android的控制權(quán)，又強迫手機企業(yè)植入更多的Android應(yīng)用，導致手機體驗下降，手機企業(yè)更擔心自家的利益受損都在試圖開發(fā)自己的手機操作系統(tǒng)。

三星是其中之一，此番推出的Z2手機，同樣采用Tizen系統(tǒng)，配置比Z1、Z3低一點，估計價格會比這兩款手機價格還要低，但是從評測中可以見到這款手機運作起來比高配置的Android系統(tǒng)并不慢，自然有助于它獲得較大的競爭力。

非洲市場目前也正從功能機時代進入智能機時代，憑借Z2手機的性價比優(yōu)勢和三星的品牌號召力，將對傳音造成重大的威脅，傳音需要做好應(yīng)對的準備，不然就有可能重復micromax衰退的命運。

相比三星高中低端同時進軍，中國手機企業(yè)明明是依靠性價比優(yōu)勢贏得市場的，卻偏偏忌言它們在中低端市場的競爭力，而經(jīng)常扯談要沖擊中高端市場，然而事實是三星和蘋果分享著高端市場近九成的市場份額，而國產(chǎn)手機尚無在高端市場挑戰(zhàn)的能力。

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