小米國際副總裁Hugo Barra表示,很快將在美國開售智能手機,在當(dāng)前國內(nèi)市場正面臨步步下滑的情況下宣布要進軍美國市場無疑是一件相當(dāng)振奮人心的事情,不過對于它來說風(fēng)險卻遠遠大于機遇。
小米進軍美國市場的理由
小米在國內(nèi)市場正面臨前壓后攻的態(tài)勢。華為、OPPO、vivo各以技術(shù)、營銷、渠道等優(yōu)勢壓制小米,并且看不到小米解決這些弱勢的希望;后面又面臨著樂視、魅族以小米所強調(diào)的性價比作為賣點,在小米占優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)渠道猛攻,而且已經(jīng)見到成效。
小米正是由于在國內(nèi)市場發(fā)展面臨的天花板在2014年下半年進軍印度市場,到去年再宣布進軍另一大市場巴西,但是已宣布撤回巴西團隊意味著在這一市場已經(jīng)折戳,僅剩下印度市場還算不錯,目前在印度市場的份額位居第七、在中國手機品牌中在該市場表現(xiàn)僅次于聯(lián)想。
然而事實上,印度市場的出貨量每年大約只有400萬左右,完全無法與中國市場一年的出貨量6000多萬相比。在印度市場取得的成績更多是提升了小米的聲譽,如果能成功進軍美國市場那么將更有利于提升小米的品牌聲譽,而且一直以來它采用的VIE架構(gòu)也被認為是希望到美國資本市場上市,在美國銷售它的手機將有助于它在美國市場融資和上市。
一直以來,小米走向國際市場都面臨專利的問題,其積極申請專利,2015年其專利申請量僅次于華為;它又悄悄成立了智谷公司收購專利,在智谷與小米的關(guān)系被揭露后,小米直接參與到專利并購中,去年底至今先后收購了Intel的300多項專利和微軟的1500多項專利;同時又通過獲取高通的專利反向授權(quán)、微軟的專利授權(quán)等方式來增強它的專利優(yōu)勢,力保其進軍國際市場。
風(fēng)險遠大于機遇
美國智能手機市場競爭激烈,三星和蘋果占有超過七成的市場份額,其他手機品牌占有的市場份額都在個位數(shù)。中國手機品牌中在美國市場占有優(yōu)勢的中興品牌贏得份額靠的是低至50美元的手機,并且是在多年的努力下取得的,小米當(dāng)下最便宜的手機紅米2A售價也超過75美元,段時間內(nèi)小米要贏得銷量非常困難。
去年底小米的手機剛在美國市場獲得FCC認證,就被美國“專利流氓”起訴,導(dǎo)致運營商將小米的手機業(yè)務(wù)下架,這證明了進軍美國市場面臨的專利風(fēng)險問題是非常嚴重的。
即是經(jīng)過了上述多番運作,小米的專利弱勢依然是非常明顯,以中國專利實力最強的華為來說,其擁有數(shù)萬項專利,但是依然要積極與高通、蘋果等達成專利交叉授權(quán),其試圖將海思芯片推入美國市場經(jīng)歷了多年的努力到去年底才成行;三星作為全球手機一哥,其持有的LTE專利數(shù)量與高通相當(dāng),在芯片設(shè)計、DRAM等方面更是擁有領(lǐng)先的專利優(yōu)勢,但是與蘋果的專利糾紛依然持續(xù)至今。
在美國市場的專利糾紛在需要耗費數(shù)年時間之外,還需要耗費巨額訴訟費用,三星和蘋果的世紀專利大戰(zhàn)訴訟費用以億美元計算,可是小米當(dāng)下恰恰缺乏足夠的資金與其他持有專利的企業(yè)打?qū)@V訟,其在美國銷售的手機業(yè)務(wù)收入說不定還不夠訴訟費用。
其實對于小米來說,當(dāng)下最重要的首先是穩(wěn)固國內(nèi)市場,首先扭轉(zhuǎn)國內(nèi)市場下滑的趨勢,鞏固了國內(nèi)市場的出貨量繼續(xù)保持2015年的6000萬出貨量水平才有發(fā)展的出路,要不然失去了國內(nèi)市場的支撐,國外任何市場取得的成績都無法彌補國內(nèi)所失去的,小米的老對手華為正是這樣做的,在國內(nèi)市場被OPPO趕超后立即選擇回防國內(nèi)市場。
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