好萊塢時代的結(jié)束？硅谷媒體時代的開始？

近日，愛奇藝上線自制綜藝《旅行的聲音》，這不僅是亞洲首檔采用4K杜比視界HDR技術(shù)拍攝成像+杜比全景聲技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，也是國內(nèi)視頻平臺將新技術(shù)與內(nèi)容進行有機融合的又一次重要嘗試。

旅行的聲音海報

縱觀行業(yè)，不只是愛奇藝，騰訊視頻、優(yōu)酷及樂視視頻也在頭部IP的爭奪戰(zhàn)中頻頻發(fā)力，從《盜墓筆記》、《老九門》、《太陽的后裔》，再到《如懿傳》、《三生三世十里桃花》，版權(quán)+自制內(nèi)容的戰(zhàn)略如今依然是多家視頻網(wǎng)站的標配。

然而除了押寶IP、探索會員付費模式之外，視頻平臺乃至文娛產(chǎn)業(yè)若想步入更偉大的“黃金時代”，究竟還需要什么？

娛樂格局在變：當視頻內(nèi)容遇到新技術(shù)，將如何重構(gòu)未來娛樂世界？

互聯(lián)網(wǎng)視頻改寫傳統(tǒng)娛樂行業(yè)格局的故事在全世界都在發(fā)生，而以Netflix為代表的技術(shù)型娛樂公司，將科技創(chuàng)新與內(nèi)容相結(jié)合，不僅在用戶體驗和聲畫效果上進行提升，還采用人工智能和大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)“制造”和生產(chǎn)內(nèi)容。這或?qū)⒊蔀楦淖儕蕵钒鎴D的加速推動器。

Netflix在為《紙牌屋》做宣傳時，宣稱應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析用戶心理偏好，以此作為IP挖掘、題材設(shè)定及選角依據(jù)，此舉在北美引發(fā)巨大關(guān)注起到很好的宣傳效果，也成為了大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用乃至人工智能在視頻領(lǐng)域運用的經(jīng)典案例。如果你認為這一切只是噱頭就錯了，因為Netflix已經(jīng)將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在其消息流推薦之中。

Netflix

Netflix還在4K和VR技術(shù)上也在大力投入，為其內(nèi)容服務(wù)，2014年Netflix就已支持4K，日前單在英國境內(nèi)Netflix平臺已至少提供63個4K超高清節(jié)目內(nèi)容，在VR上，Netflix已發(fā)布世界上首檔VR自制劇《怪奇物語》。Netflix CEO Reed Hastings曾直言：“HBO變得越來越像Netflix，Netflix也變得越來越像HBO?！比欢_切的說法是，Netflix是技術(shù)版的HBO。

而一直對Netflix窮追猛打的Amazon Instant Video同樣是在打技術(shù)牌。作為云計算的始祖，Amazon在技術(shù)上的優(yōu)勢不言而喻，訂閱用戶數(shù)也已僅次于Netflix。同時，Amazon Instant Video也十分重視將VR、4K和HDR等新技術(shù)與視頻內(nèi)容相結(jié)合。2014年它支持了4K，現(xiàn)在英國境內(nèi)就已提供28個4K超高清節(jié)目內(nèi)容，數(shù)量上僅次于Netflix；2015年則開始支持HDR，同時開發(fā)了兼容多個平臺的VR App，并宣稱要自制VR劇。

Amazon Instant Video

從電影到電視到VCD（DVD）再到流媒體，新技術(shù)不僅創(chuàng)造了新的藝術(shù)形式，也改變了原有的娛樂版圖。3月15日，來自Leichtman的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，54%的美國用戶訂閱了Netflix服務(wù)。如果算上另外兩大流媒體訂閱服務(wù)商Amazon Prime和Hulu平臺，整體訂閱比例達到了64%，而使用傳統(tǒng)PVR數(shù)字機頂盒的用戶是53%，傳統(tǒng)電視服務(wù)已經(jīng)日漸式微，這樣的消費趨勢也影響了不同類型內(nèi)容商的業(yè)績。

Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示，2016年Netflix、亞馬遜、Hulu 市場占比分別為 53 ％、25 %、13 ％。其中，Netflix和亞馬遜的視頻服務(wù)都還在增長之中，Netflix的財報顯示，其2016年全年其全球流媒體收入同比增長35%至83億美元，訂閱用戶人數(shù)凈增長1900萬至9380萬，增幅高于2015年的1740萬。亞馬遜采取類似于樂視的生態(tài)會員模式，Prime高級會員免費觀看視頻，eMarketer預(yù)計2016年亞馬遜流視頻服務(wù)用戶將達到7620萬，增長16.5%，去年12月Amazon 視頻服務(wù)從5個國家擴大到了全球 200 個地區(qū)及國家推廣，此舉有望助其進一步擴張市場。

與Netflix等技術(shù)型娛樂巨頭相比，誕生于硅谷的好萊塢影業(yè)巨頭單純的“內(nèi)容生產(chǎn)商”的日子反而不太好過。反觀主導傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的好萊塢六大電影公司（迪士尼、華納、二十世紀?？怂埂BC環(huán)球、索尼和派拉蒙），卻接連陷入了業(yè)績低迷期。2017年初這些娛樂巨頭除了時代華納都迎來高層動蕩——時代華納在去年已直接被AT&T收購了。這些具體的票房收入和公司業(yè)績大都迎來下滑或處于低迷。

國內(nèi)視頻巨頭在變：用技術(shù)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用內(nèi)容為技術(shù)提供用戶土壤

愛奇藝近日采用的4K杜比視界HD技術(shù)對行業(yè)而言并不陌生。

HDR是一種擁有更高對比度的技術(shù)，陰影部分詳細、強光部分明顯，使色彩看上去更加豐富、明亮和生動。從今年樂視、小米等智能電視的賣點來看，兼容HDR也有望成為4K、曲面之后的又一個賣點，但這又會面臨一個問題：內(nèi)容。

Amazon Instant Video早于2015年就宣布兼容HDR，去年底騰訊視頻就宣布將全面布局HDR內(nèi)容，愛奇藝在去年宣布兼容HDR，《旅行的聲音》則是愛奇藝自制的HDR內(nèi)容，它就像Netflix的《怪奇物語》之于VR一樣，有利于提高用戶對HDR內(nèi)容的認知度，同時引領(lǐng)整個內(nèi)容生態(tài)生產(chǎn)更多HDR內(nèi)容。

事實上，不只是愛奇藝、不只是HDR，中國視頻巨頭在新技術(shù)布局上開始具有全球視野，將技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意進行融合，讓新技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)的同時，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動受眾需求，為新技術(shù)的日臻成熟提供用戶基礎(chǔ)和承載土壤。

在VR領(lǐng)域，愛奇藝、優(yōu)酷、暴風、樂視以及騰訊在去年都推出了各自的視頻戰(zhàn)略，上線了VR視頻專區(qū)和VR App。其中愛奇藝在內(nèi)容端的布局甚至比Netflix更激進，推出VR戰(zhàn)略之后，在網(wǎng)劇內(nèi)容上推出了《無間道》VR劇中劇、《靈魂擺渡3先行篇》及首部長篇VR劇《都市怪談》，該片點擊量已超過1000萬；游戲方面則推出了《靈域》、《無間道》，在VR領(lǐng)域初步實現(xiàn)了“影游互動”。

在終端上，2016年底愛奇藝推出了自行研發(fā)的全球首款擁有4K屏的VR移動一體機，并亮相于2017年初的CES展，采用軟硬一體的方式將VR內(nèi)容和硬件更加緊密地結(jié)合，力爭為其用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的VR體驗。而暴風魔鏡則推出了驚悚恐怖VR短片《醫(yī)院驚魂夜》和VR自制劇《晚娘怪談》，中國視頻巨頭在VR內(nèi)容上走得更快一些。

愛奇藝VR一體機

在4K技術(shù)上，2014年Netflix宣布支持4K視頻時，愛奇藝就已支持4K的視頻網(wǎng)站，還與TCL等合作發(fā)布4K終端，優(yōu)先采買和制作4K內(nèi)容。樂視則發(fā)布了多款支持4K的電視，推出首款用4K制作的電視劇《羋月傳》。

技術(shù)風向在變：人工智能將重塑人類精神生活

無線電等傳輸技術(shù)帶來了廣播、電視等新的娛樂媒體形態(tài)，OLED、觸摸屏、4K以及互聯(lián)網(wǎng)電視等顯示技術(shù)的出現(xiàn)也在不斷革新用戶的視聽娛樂體驗。而人類對于娛樂的貪婪是無止境的，VR、4K和HDR之后，必然還會有新的技術(shù)創(chuàng)新，傳輸技術(shù)、終端技術(shù)、顯示技術(shù)、制作技術(shù)甚至廣告技術(shù)都還有許多創(chuàng)新的可能性，可以毫不夸張地說，以人工智能為代表的新技術(shù)即將創(chuàng)造新的娛樂形式和娛樂生活。

眼下，中國互聯(lián)網(wǎng)正處于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的風口，隨著用戶精神消費的升級，文化娛樂的重量級前所未有，2016年興起的內(nèi)容付費和直播網(wǎng)紅經(jīng)濟，正是文娛產(chǎn)業(yè)崛起的縮影。不論是阿里、騰訊這兩家在內(nèi)容上提早布局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是愛奇藝為代表的視頻巨頭，都迎來了一個絕佳的機會。另一個角度來看，眼下也是馬云所說的“新技術(shù)”的爆發(fā)期，尤其是人工智能為核心的新興技術(shù)，有望掀起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后的又一次革命。新技術(shù)與文娛產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)交匯，想象空間巨大。

2017年，我們能夠明顯感受到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在提升技術(shù)的重量級。

在視頻巨頭身上，同樣可以看到對技術(shù)的重視，具體來說這些視頻技術(shù)在可見的未來將被視頻巨頭們重視：

1、8k技術(shù)：

人們對分辨率的追求是無止境的，隨著5G的到來和帶寬的提速，4k之后必然會迎來8k技術(shù)，這意味著不論是視頻終端還是內(nèi)容都會面向8K技術(shù)升級。

2、高清直播：

隨著直播興起，實時流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和消費日益重視，視頻網(wǎng)站已紛紛布局直播，但眼下直播技術(shù)受限于手機像素和移動帶寬，畫質(zhì)不算好，高清直播技術(shù)會是視頻行業(yè)的一個方向，不論是生產(chǎn)專業(yè)的直播設(shè)備，還是提供高清直播的平臺都有望脫穎而出。

3、人工智能技術(shù)：

人工智能已成為BAT爭先布局的前沿熱點——阿里巴巴近日宣布啟動NASA計劃，正式高調(diào)進軍人工智能領(lǐng)域，“為20年之后儲備核心科技”。百度則將人工智能上升到公司級核心戰(zhàn)略，將AI運用在包括金融、汽車在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)線中；而騰訊則躊躇滿志地布局人工智能“絕藝”，力圖打造中國版的“阿爾法狗”。

在視頻領(lǐng)域，人工智能迎來引爆點，各行各業(yè)都在追求與之結(jié)合，視頻娛樂行業(yè)具有非常多與人工智能結(jié)合的機會，比如個性化內(nèi)容推薦、大數(shù)據(jù)選角、票房預(yù)測、自動化植入廣告、自動化劇情廣告、自動化視頻剪輯，甚至自動化作曲、自動化生成視頻片段。

紙牌屋海報

除了此前提及的通過大數(shù)據(jù)挖掘《紙牌屋》IP之外，今年3月初，Netflix宣布將利用人工智能技術(shù)判斷用戶使用終端屬性，以此調(diào)整視頻編碼方式，進而給低帶寬用戶更好的觀影體驗；視頻+AI上，中國玩家同樣躊躇滿志。早在2014年6月，愛奇藝就已建立起全球首個基于視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的AI系統(tǒng)——愛奇藝大腦，可以用于提升視頻特效制作水準、提升內(nèi)容審核等運營效率、給用戶精準推薦（可細化到片段），還能實現(xiàn)基于內(nèi)容識別的后期營銷行為。愛奇藝大腦原理跟谷歌、百度大腦并無不同，只不過它是對每月產(chǎn)生近300TB的海量視頻數(shù)據(jù)進行學習?？梢灶A(yù)見，AI也將成為整個視頻行業(yè)的標配技術(shù)，正如李彥宏在兩會所言，人工智能中國并不落后，因為人才和大數(shù)據(jù)甚至還有一定優(yōu)勢，視頻行業(yè)與AI的結(jié)合證明了這一點。

總結(jié)：

在中國文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的今天，AI為核心的新技術(shù)接踵而至。全球視頻巨頭正在積極地投資一切可能會引爆下一次娛樂風暴的新技術(shù)，VR、4K、HDR甚至人工智能，而從中國視頻巨頭的諸多動作來看，在新的一輪視頻技術(shù)較量中，技術(shù)+內(nèi)容戰(zhàn)略不僅是視頻行業(yè)的核心競爭力，也有望成為中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的新機遇。

生成海報

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