好萊塢時(shí)代的結(jié)束？硅谷媒體時(shí)代的開始？

近日，愛奇藝上線自制綜藝《旅行的聲音》，這不僅是亞洲首檔采用4K杜比視界HDR技術(shù)拍攝成像+杜比全景聲技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，也是國內(nèi)視頻平臺(tái)將新技術(shù)與內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合的又一次重要嘗試。

旅行的聲音海報(bào)

縱觀行業(yè)，不只是愛奇藝，騰訊視頻、優(yōu)酷及樂視視頻也在頭部IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中頻頻發(fā)力，從《盜墓筆記》、《老九門》、《太陽的后裔》，再到《如懿傳》、《三生三世十里桃花》，版權(quán)+自制內(nèi)容的戰(zhàn)略如今依然是多家視頻網(wǎng)站的標(biāo)配。

然而除了押寶IP、探索會(huì)員付費(fèi)模式之外，視頻平臺(tái)乃至文娛產(chǎn)業(yè)若想步入更偉大的“黃金時(shí)代”，究竟還需要什么？

娛樂格局在變：當(dāng)視頻內(nèi)容遇到新技術(shù)，將如何重構(gòu)未來娛樂世界？

互聯(lián)網(wǎng)視頻改寫傳統(tǒng)娛樂行業(yè)格局的故事在全世界都在發(fā)生，而以Netflix為代表的技術(shù)型娛樂公司，將科技創(chuàng)新與內(nèi)容相結(jié)合，不僅在用戶體驗(yàn)和聲畫效果上進(jìn)行提升，還采用人工智能和大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)“制造”和生產(chǎn)內(nèi)容。這或?qū)⒊蔀楦淖儕蕵钒鎴D的加速推動(dòng)器。

Netflix在為《紙牌屋》做宣傳時(shí)，宣稱應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析用戶心理偏好，以此作為IP挖掘、題材設(shè)定及選角依據(jù)，此舉在北美引發(fā)巨大關(guān)注起到很好的宣傳效果，也成為了大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用乃至人工智能在視頻領(lǐng)域運(yùn)用的經(jīng)典案例。如果你認(rèn)為這一切只是噱頭就錯(cuò)了，因?yàn)镹etflix已經(jīng)將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在其消息流推薦之中。

Netflix

Netflix還在4K和VR技術(shù)上也在大力投入，為其內(nèi)容服務(wù)，2014年Netflix就已支持4K，日前單在英國境內(nèi)Netflix平臺(tái)已至少提供63個(gè)4K超高清節(jié)目?jī)?nèi)容，在VR上，Netflix已發(fā)布世界上首檔VR自制劇《怪奇物語》。Netflix CEO Reed Hastings曾直言：“HBO變得越來越像Netflix，Netflix也變得越來越像HBO?！比欢_切的說法是，Netflix是技術(shù)版的HBO。

而一直對(duì)Netflix窮追猛打的Amazon Instant Video同樣是在打技術(shù)牌。作為云計(jì)算的始祖，Amazon在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)不言而喻，訂閱用戶數(shù)也已僅次于Netflix。同時(shí)，Amazon Instant Video也十分重視將VR、4K和HDR等新技術(shù)與視頻內(nèi)容相結(jié)合。2014年它支持了4K，現(xiàn)在英國境內(nèi)就已提供28個(gè)4K超高清節(jié)目?jī)?nèi)容，數(shù)量上僅次于Netflix；2015年則開始支持HDR，同時(shí)開發(fā)了兼容多個(gè)平臺(tái)的VR App，并宣稱要自制VR劇。

Amazon Instant Video

從電影到電視到VCD（DVD）再到流媒體，新技術(shù)不僅創(chuàng)造了新的藝術(shù)形式，也改變了原有的娛樂版圖。3月15日，來自Leichtman的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，54%的美國用戶訂閱了Netflix服務(wù)。如果算上另外兩大流媒體訂閱服務(wù)商Amazon Prime和Hulu平臺(tái)，整體訂閱比例達(dá)到了64%，而使用傳統(tǒng)PVR數(shù)字機(jī)頂盒的用戶是53%，傳統(tǒng)電視服務(wù)已經(jīng)日漸式微，這樣的消費(fèi)趨勢(shì)也影響了不同類型內(nèi)容商的業(yè)績(jī)。

Strategy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示，2016年Netflix、亞馬遜、Hulu 市場(chǎng)占比分別為 53 ％、25 %、13 ％。其中，Netflix和亞馬遜的視頻服務(wù)都還在增長(zhǎng)之中，Netflix的財(cái)報(bào)顯示，其2016年全年其全球流媒體收入同比增長(zhǎng)35%至83億美元，訂閱用戶人數(shù)凈增長(zhǎng)1900萬至9380萬，增幅高于2015年的1740萬。亞馬遜采取類似于樂視的生態(tài)會(huì)員模式，Prime高級(jí)會(huì)員免費(fèi)觀看視頻，eMarketer預(yù)計(jì)2016年亞馬遜流視頻服務(wù)用戶將達(dá)到7620萬，增長(zhǎng)16.5%，去年12月Amazon 視頻服務(wù)從5個(gè)國家擴(kuò)大到了全球 200 個(gè)地區(qū)及國家推廣，此舉有望助其進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)。

與Netflix等技術(shù)型娛樂巨頭相比，誕生于硅谷的好萊塢影業(yè)巨頭單純的“內(nèi)容生產(chǎn)商”的日子反而不太好過。反觀主導(dǎo)傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的好萊塢六大電影公司（迪士尼、華納、二十世紀(jì)?？怂埂BC環(huán)球、索尼和派拉蒙），卻接連陷入了業(yè)績(jī)低迷期。2017年初這些娛樂巨頭除了時(shí)代華納都迎來高層動(dòng)蕩——時(shí)代華納在去年已直接被AT&T收購了。這些具體的票房收入和公司業(yè)績(jī)大都迎來下滑或處于低迷。

國內(nèi)視頻巨頭在變：用技術(shù)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用內(nèi)容為技術(shù)提供用戶土壤

愛奇藝近日采用的4K杜比視界HD技術(shù)對(duì)行業(yè)而言并不陌生。

HDR是一種擁有更高對(duì)比度的技術(shù)，陰影部分詳細(xì)、強(qiáng)光部分明顯，使色彩看上去更加豐富、明亮和生動(dòng)。從今年樂視、小米等智能電視的賣點(diǎn)來看，兼容HDR也有望成為4K、曲面之后的又一個(gè)賣點(diǎn)，但這又會(huì)面臨一個(gè)問題：內(nèi)容。

Amazon Instant Video早于2015年就宣布兼容HDR，去年底騰訊視頻就宣布將全面布局HDR內(nèi)容，愛奇藝在去年宣布兼容HDR，《旅行的聲音》則是愛奇藝自制的HDR內(nèi)容，它就像Netflix的《怪奇物語》之于VR一樣，有利于提高用戶對(duì)HDR內(nèi)容的認(rèn)知度，同時(shí)引領(lǐng)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)生產(chǎn)更多HDR內(nèi)容。

事實(shí)上，不只是愛奇藝、不只是HDR，中國視頻巨頭在新技術(shù)布局上開始具有全球視野，將技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行融合，讓新技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)受眾需求，為新技術(shù)的日臻成熟提供用戶基礎(chǔ)和承載土壤。

在VR領(lǐng)域，愛奇藝、優(yōu)酷、暴風(fēng)、樂視以及騰訊在去年都推出了各自的視頻戰(zhàn)略，上線了VR視頻專區(qū)和VR App。其中愛奇藝在內(nèi)容端的布局甚至比Netflix更激進(jìn)，推出VR戰(zhàn)略之后，在網(wǎng)劇內(nèi)容上推出了《無間道》VR劇中劇、《靈魂擺渡3先行篇》及首部長(zhǎng)篇VR劇《都市怪談》，該片點(diǎn)擊量已超過1000萬；游戲方面則推出了《靈域》、《無間道》，在VR領(lǐng)域初步實(shí)現(xiàn)了“影游互動(dòng)”。

在終端上，2016年底愛奇藝推出了自行研發(fā)的全球首款擁有4K屏的VR移動(dòng)一體機(jī)，并亮相于2017年初的CES展，采用軟硬一體的方式將VR內(nèi)容和硬件更加緊密地結(jié)合，力爭(zhēng)為其用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的VR體驗(yàn)。而暴風(fēng)魔鏡則推出了驚悚恐怖VR短片《醫(yī)院驚魂夜》和VR自制劇《晚娘怪談》，中國視頻巨頭在VR內(nèi)容上走得更快一些。

愛奇藝VR一體機(jī)

在4K技術(shù)上，2014年Netflix宣布支持4K視頻時(shí)，愛奇藝就已支持4K的視頻網(wǎng)站，還與TCL等合作發(fā)布4K終端，優(yōu)先采買和制作4K內(nèi)容。樂視則發(fā)布了多款支持4K的電視，推出首款用4K制作的電視劇《羋月傳》。

技術(shù)風(fēng)向在變：人工智能將重塑人類精神生活

無線電等傳輸技術(shù)帶來了廣播、電視等新的娛樂媒體形態(tài)，OLED、觸摸屏、4K以及互聯(lián)網(wǎng)電視等顯示技術(shù)的出現(xiàn)也在不斷革新用戶的視聽娛樂體驗(yàn)。而人類對(duì)于娛樂的貪婪是無止境的，VR、4K和HDR之后，必然還會(huì)有新的技術(shù)創(chuàng)新，傳輸技術(shù)、終端技術(shù)、顯示技術(shù)、制作技術(shù)甚至廣告技術(shù)都還有許多創(chuàng)新的可能性，可以毫不夸張地說，以人工智能為代表的新技術(shù)即將創(chuàng)造新的娛樂形式和娛樂生活。

眼下，中國互聯(lián)網(wǎng)正處于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，隨著用戶精神消費(fèi)的升級(jí)，文化娛樂的重量級(jí)前所未有，2016年興起的內(nèi)容付費(fèi)和直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，正是文娛產(chǎn)業(yè)崛起的縮影。不論是阿里、騰訊這兩家在內(nèi)容上提早布局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是愛奇藝為代表的視頻巨頭，都迎來了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。另一個(gè)角度來看，眼下也是馬云所說的“新技術(shù)”的爆發(fā)期，尤其是人工智能為核心的新興技術(shù)，有望掀起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后的又一次革命。新技術(shù)與文娛產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)交匯，想象空間巨大。

2017年，我們能夠明顯感受到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在提升技術(shù)的重量級(jí)。

在視頻巨頭身上，同樣可以看到對(duì)技術(shù)的重視，具體來說這些視頻技術(shù)在可見的未來將被視頻巨頭們重視：

1、8k技術(shù)：

人們對(duì)分辨率的追求是無止境的，隨著5G的到來和帶寬的提速，4k之后必然會(huì)迎來8k技術(shù)，這意味著不論是視頻終端還是內(nèi)容都會(huì)面向8K技術(shù)升級(jí)。

2、高清直播：

隨著直播興起，實(shí)時(shí)流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)日益重視，視頻網(wǎng)站已紛紛布局直播，但眼下直播技術(shù)受限于手機(jī)像素和移動(dòng)帶寬，畫質(zhì)不算好，高清直播技術(shù)會(huì)是視頻行業(yè)的一個(gè)方向，不論是生產(chǎn)專業(yè)的直播設(shè)備，還是提供高清直播的平臺(tái)都有望脫穎而出。

3、人工智能技術(shù)：

人工智能已成為BAT爭(zhēng)先布局的前沿?zé)狳c(diǎn)——阿里巴巴近日宣布啟動(dòng)NASA計(jì)劃，正式高調(diào)進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域，“為20年之后儲(chǔ)備核心科技”。百度則將人工智能上升到公司級(jí)核心戰(zhàn)略，將AI運(yùn)用在包括金融、汽車在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)線中；而騰訊則躊躇滿志地布局人工智能“絕藝”，力圖打造中國版的“阿爾法狗”。

在視頻領(lǐng)域，人工智能迎來引爆點(diǎn)，各行各業(yè)都在追求與之結(jié)合，視頻娛樂行業(yè)具有非常多與人工智能結(jié)合的機(jī)會(huì)，比如個(gè)性化內(nèi)容推薦、大數(shù)據(jù)選角、票房預(yù)測(cè)、自動(dòng)化植入廣告、自動(dòng)化劇情廣告、自動(dòng)化視頻剪輯，甚至自動(dòng)化作曲、自動(dòng)化生成視頻片段。

紙牌屋海報(bào)

除了此前提及的通過大數(shù)據(jù)挖掘《紙牌屋》IP之外，今年3月初，Netflix宣布將利用人工智能技術(shù)判斷用戶使用終端屬性，以此調(diào)整視頻編碼方式，進(jìn)而給低帶寬用戶更好的觀影體驗(yàn)；視頻+AI上，中國玩家同樣躊躇滿志。早在2014年6月，愛奇藝就已建立起全球首個(gè)基于視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的AI系統(tǒng)——愛奇藝大腦，可以用于提升視頻特效制作水準(zhǔn)、提升內(nèi)容審核等運(yùn)營效率、給用戶精準(zhǔn)推薦（可細(xì)化到片段），還能實(shí)現(xiàn)基于內(nèi)容識(shí)別的后期營銷行為。愛奇藝大腦原理跟谷歌、百度大腦并無不同，只不過它是對(duì)每月產(chǎn)生近300TB的海量視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)?？梢灶A(yù)見，AI也將成為整個(gè)視頻行業(yè)的標(biāo)配技術(shù)，正如李彥宏在兩會(huì)所言，人工智能中國并不落后，因?yàn)槿瞬藕痛髷?shù)據(jù)甚至還有一定優(yōu)勢(shì)，視頻行業(yè)與AI的結(jié)合證明了這一點(diǎn)。

總結(jié)：

在中國文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的今天，AI為核心的新技術(shù)接踵而至。全球視頻巨頭正在積極地投資一切可能會(huì)引爆下一次娛樂風(fēng)暴的新技術(shù)，VR、4K、HDR甚至人工智能，而從中國視頻巨頭的諸多動(dòng)作來看，在新的一輪視頻技術(shù)較量中，技術(shù)+內(nèi)容戰(zhàn)略不僅是視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也有望成為中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。

生成海報(bào)

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