2017全民直播時(shí)代的終結(jié)還是來(lái)了？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，總是能夠催生出各種名目繁多的浪潮或者“新時(shí)代”。只有在一股腦的蜂擁而上勁頭過(guò)后，才能看到其本質(zhì)。此前的全民做電商時(shí)代，最終是個(gè)人小店被淘汰出局，只剩下資本雄厚的品牌大鱷或成長(zhǎng)起來(lái)的電商小品牌。而目前炒得火熱的全民直播時(shí)代，也逐漸呈現(xiàn)出虛火過(guò)旺的一面，開始走了下坡路。

當(dāng)下，全民直播時(shí)代在快速過(guò)度到經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)等執(zhí)掌“天下”的時(shí)代。后者在培養(yǎng)大主播上的天價(jià)投入、積累的豐富經(jīng)驗(yàn)、壟斷性的流量和粉絲數(shù)等，都將成為小主播群體發(fā)展起來(lái)的“攔路虎”。全民直播的時(shí)代，或許就會(huì)這么終結(jié)了。

公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司泛濫小主播實(shí)力難易與之匹敵

目前，直播平臺(tái)已經(jīng)被專門扶植大主播去盈利的公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司給“包場(chǎng)”，而它們自有一套捧紅大主播的套路。對(duì)于大主播的培養(yǎng)，首先就是進(jìn)行全面的培訓(xùn)。不管是培訓(xùn)主播多方面的才藝，還是為其精心準(zhǔn)備能讓觀眾high起來(lái)的直播套路，抑或與時(shí)俱進(jìn)地更新直播段子等，公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司等都頗有心得。

而這些，都是小主播難以匹敵的。小主播往往是單槍匹馬作戰(zhàn)，非常地草根，直播的各種撩人套路都是“自學(xué)成才”，自然免不了要走很多彎路。在后浪推前浪的直播行業(yè)，很容易就會(huì)被關(guān)注遺忘。

更重要的是，要想成為大主播，現(xiàn)在必須用錢堆出來(lái)。一般的方式就是瘋狂燒錢刷榜，把主播刷到一定位置上，引起觀眾尤其是土豪的注意，自然就能夠順利“薅羊毛”去盈利。一家大點(diǎn)的公會(huì)或者經(jīng)紀(jì)公司，每年投資在捧紅新主播身上的錢都在千萬(wàn)以上。

比如去年年末，娛加CEO就在直播間宣布：未來(lái)1年投入1.5個(gè)億給旗下主播制作IP。要知道，這還僅僅是給主播做IP的錢，是新開發(fā)的捧紅項(xiàng)目，還不算依然不斷投入的刷榜花費(fèi)。然而小主播往往是看著直播行業(yè)大熱，能掙快錢才殺進(jìn)來(lái)，并無(wú)底蘊(yùn)可言。在主播從業(yè)人數(shù)不斷高漲的現(xiàn)在，不能燒錢去凸顯自己，如何能夠持續(xù)下去？靠才華？有多少主播有真正異于常人的才華？太多主播有的只是一般的才華而已，但能冒頭地僅靠這些所謂的才華遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

平臺(tái)偏向與公會(huì)、經(jīng)濟(jì)公司合作 小主播更難獲得流量

在電商平臺(tái)發(fā)展到一定階段之后，個(gè)人建立的小店之所以難以發(fā)展起來(lái)，關(guān)鍵就在于電商平臺(tái)已經(jīng)形成了極其成熟的模式。電商平臺(tái)更傾向于扶植那些實(shí)力雄厚，品牌過(guò)硬，抑或是能夠負(fù)擔(dān)起明碼標(biāo)價(jià)的天價(jià)廣告位的商家。個(gè)人小店不能獲得充分展示機(jī)會(huì)和相關(guān)流量的情況下，冒頭的幾率越來(lái)越小。

直播平臺(tái)亦是如此，它們更青睞那些能夠帶來(lái)直觀效益、影響力的大主播，將流量、最佳推廣位置都留給了后者。而簽約大主播的公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司等，是直播平臺(tái)拉攏的對(duì)象。YYLIVE舉行的2016年盛典被官方稱作是規(guī)模遠(yuǎn)超以往的一屆，但得利的主要就是公會(huì)和大主播。2016盛典票選覆蓋主播超過(guò)20萬(wàn)名、公會(huì)48家、216個(gè)當(dāng)紅主播，還開放了客戶端入口推薦特權(quán)。在投票機(jī)制下，擁有龐大資源和粉絲群體的公會(huì)、大主播自然會(huì)雄霸各種個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。

其實(shí)，當(dāng)下小主播已經(jīng)陷入了一個(gè)惡性循環(huán)中。因?yàn)闆]錢燒榜，導(dǎo)致自己不能紅起來(lái)；而因?yàn)闆]紅起來(lái)，就不能受到直播平臺(tái)的扶植，不能獲得流量；因?yàn)闆]有流量，就更加無(wú)人關(guān)注……

大主播涌現(xiàn)的時(shí)代亦是全民直播時(shí)代的終結(jié)

在直播平臺(tái)的幫襯，公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作之下，大主播將成為直播行業(yè)的焦點(diǎn)。不僅能夠進(jìn)化至更高層次，還能有著更高的身價(jià)。比如現(xiàn)在很多公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司都在不斷將大主播打造成“IP”：通過(guò)為大主播量身定做的短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)影視劇、商業(yè)代言等，將其打造成為藝人乃至明星，弱化其身上的主播標(biāo)簽，進(jìn)而使其成為具有長(zhǎng)紅效應(yīng)的明星IP。

可以預(yù)見的是，大主播不僅將成批出現(xiàn)，還會(huì)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，成為新型“造星流水線”上的受益者。而這，也意味著小主播黯然退場(chǎng)的時(shí)刻也將到來(lái)。別看現(xiàn)在全民直播頗為熱鬧，但在發(fā)現(xiàn)不能掙大錢，甚至連基本生活都難以保證的情況后，又會(huì)有多少小主播還繼續(xù)堅(jiān)持？全民主播時(shí)代的終結(jié)，就快要來(lái)臨了……（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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