內(nèi)容稀缺時(shí)代，如何強(qiáng)化自我的IP價(jià)值？

過(guò)去的2016年，有太多的熱點(diǎn)可以被追尋：直播的興起，短視頻的泛濫，共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮，內(nèi)容付費(fèi)的價(jià)值......

可以說(shuō)這一切都是圍繞著IP價(jià)值輻射的半徑在商業(yè)化冶煉，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，人類(lèi)已經(jīng)從衣、食、住、行的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦穆糜巍⒔逃?、健康、金融服?wù)等方面的消費(fèi)，這標(biāo)志著中國(guó)居民的消費(fèi)方式從原先單純的“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向如今的“精神消費(fèi)”。

而在精神消費(fèi)的無(wú)形催化下，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在布局自我的內(nèi)容價(jià)值平臺(tái)，從而迎合消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下人們對(duì)于知識(shí)需求釋放出來(lái)的價(jià)值，可以說(shuō)隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)不斷向技術(shù)密集和智力密集型轉(zhuǎn)化，以無(wú)形資產(chǎn)形態(tài)存在的知識(shí)資本，在生活中的作用越來(lái)越凸顯。

走過(guò)內(nèi)容蠻荒時(shí)代，深耕知識(shí)經(jīng)濟(jì)成風(fēng)口

從早期的甲骨文到如今受資本追捧的VR、直播、短視頻等，內(nèi)容呈現(xiàn)方式隨著科技的進(jìn)步在進(jìn)行著多維度、便捷性的變革，尤其是在信息社交互動(dòng)Web1.0之后，社會(huì)化媒體興起，信息傳播被碎片化了，人們對(duì)于知識(shí)的獲取方式也由當(dāng)初的主動(dòng)搜索變革為如今的被動(dòng)索取，這種消費(fèi)行為的改變可以說(shuō)極大的促進(jìn)了知識(shí)工作者對(duì)于內(nèi)容形式、內(nèi)容價(jià)值的多元化調(diào)控，尤其是各大內(nèi)從矩陣平臺(tái)在大數(shù)據(jù)的助推下，開(kāi)始細(xì)分用戶(hù)行為習(xí)慣，而在有限的內(nèi)容展示區(qū)間，內(nèi)容平臺(tái)無(wú)論是基于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用還是人工后臺(tái)的篩選，都在致力于給用戶(hù)提供最有價(jià)值的內(nèi)容展示，這也預(yù)示著曾經(jīng)憑借“標(biāo)題黨”走流量的知識(shí)工作者在逐步向深化內(nèi)容價(jià)值的走心時(shí)代演變。

當(dāng)然了，消費(fèi)行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也讓知識(shí)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的追逐的風(fēng)口，以BAT為例來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭都在深部布局自己的內(nèi)容矩陣，如微信公眾號(hào)、UC訂閱號(hào)、百度百家等這些基于用戶(hù)行為習(xí)慣下演化的內(nèi)容平臺(tái)，都在以各自的形態(tài)在搶奪互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的知識(shí)紅利，不過(guò)為了更好的蓄積紅利資本，很多內(nèi)容平臺(tái)都在對(duì)知識(shí)工作者提供著有償服務(wù)，在刺激知識(shí)工作者的同時(shí)壯大自己的內(nèi)容平臺(tái)，從而為用戶(hù)群體做著多元素有價(jià)值的及時(shí)性?xún)?nèi)容供給。

不過(guò)，在知識(shí)紅利的浪潮中，很多內(nèi)容提供者為了深化自己的內(nèi)容價(jià)值，表面上對(duì)用戶(hù)扮演著內(nèi)容價(jià)值的“高富帥”，私底下卻對(duì)內(nèi)容價(jià)值做著偷竊、搬運(yùn)的可恥行為，這種基于互聯(lián)網(wǎng)變革下的知識(shí)供給，讓很多真正有內(nèi)容價(jià)值的知識(shí)工作者得以埋沒(méi)，更可氣的是當(dāng)知識(shí)工作者與“偷竊者”辯論叫板之時(shí)，有的“偷竊者”卻毫不理會(huì)，當(dāng)然不是他們不懼怕法律對(duì)“偷竊者”的懲罰，只是很多“偷竊者”原本也是有價(jià)值的工作者，也為自己的價(jià)值申辯過(guò)，不過(guò)就目前而言登記辦理業(yè)務(wù)時(shí)間太長(zhǎng)、而且材料也很多，非常麻煩，更有可能的是當(dāng)你完成了版權(quán)登記的時(shí)候，曾經(jīng)自己的內(nèi)容價(jià)值也毫無(wú)用武之地。這些內(nèi)容的搬運(yùn)工深知其中的復(fù)雜流程、厲害關(guān)系，當(dāng)然也就會(huì)無(wú)視你的維權(quán)申辯了，這也是為什么在知識(shí)紅利下內(nèi)容高度泛濫的原因。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步滲透，線下登記版權(quán)的這種繁瑣流程會(huì)被像版全家一類(lèi)的專(zhuān)門(mén)數(shù)字登記服務(wù)企業(yè)所顛覆，屆時(shí)真正的內(nèi)容價(jià)值也會(huì)相應(yīng)的被庇護(hù)，那些心存僥幸心理的內(nèi)容搬運(yùn)工也會(huì)隨之被鎮(zhèn)壓，在無(wú)復(fù)制、無(wú)偷竊的知識(shí)紅利誘導(dǎo)下，深耕內(nèi)容價(jià)值必定會(huì)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。

3分鐘場(chǎng)景逆變，重塑IP價(jià)值

這幾年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊可謂是有目共睹的，當(dāng)然，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的衰退，互聯(lián)網(wǎng)的確有著很大的助推作用，但也不能把全部責(zé)任都推到互聯(lián)網(wǎng)身上，社會(huì)在進(jìn)步，人們的消費(fèi)理念也在隨著社會(huì)的進(jìn)步而變革升級(jí)，不是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)就一定可以顛覆實(shí)體經(jīng)濟(jì)，只是隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)+提供的這種消費(fèi)變革符合當(dāng)下消費(fèi)人群的消費(fèi)理念，而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的這種負(fù)重感自然而然就會(huì)被消費(fèi)人群摒棄。

而對(duì)于知識(shí)工作者同樣如此，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)顛覆消息傳播途徑之下，消費(fèi)傳播的即時(shí)性越發(fā)顯得重要，但是當(dāng)自我價(jià)值被嚴(yán)重稀釋之后，知識(shí)工作者往往會(huì)止步于自我IP價(jià)值的維權(quán)道路上，因?yàn)閷?duì)于自我價(jià)值的維權(quán)，傳統(tǒng)方式登記需要在線下大廳填報(bào)大量材料，傳統(tǒng)版權(quán)登記服務(wù)流程繁瑣（登陸中心官網(wǎng)并注冊(cè)-選擇辦理類(lèi)型并填寫(xiě)申請(qǐng)表-打印并簽字蓋章-郵寄材料或前往中心大廳辦理-工作人員檢查材料和確定費(fèi)用-繳費(fèi)并領(lǐng)取憑證-領(lǐng)受理通知書(shū)-初審-復(fù)審-制證發(fā)證），過(guò)程非常繁瑣，整個(gè)流程下來(lái)，1個(gè)多月過(guò)去；大多數(shù)版權(quán)人由于對(duì)繁瑣的登記流程無(wú)法完全掌握，幾乎沒(méi)有一次性達(dá)到審核標(biāo)準(zhǔn)，往往被迫選擇中介代理，費(fèi)用更高。而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)生量巨大，日益爆增的小微內(nèi)容、碎片化內(nèi)容也會(huì)逐步產(chǎn)生登記需求（如微博上去年“友誼的小船說(shuō)翻就翻”、“央視盜用攝影圖片等”，再比如當(dāng)下被熱議的《三生三世十里桃花》在未經(jīng)當(dāng)事人授權(quán)的情況下，用了一段江蘇省昆劇院演員單雯的昆曲錄音的侵權(quán)事件等等，這些熱點(diǎn)話題時(shí)效性很強(qiáng)，而在這種信息高速泛濫的時(shí)代下，更需要一種快速，能處理海量?jī)?nèi)容的版權(quán)登記服務(wù)。

而且版全家擁有手機(jī)移動(dòng)App端和電腦PC端兩大服務(wù)平臺(tái)，提供7x24小時(shí)不間斷服務(wù)，從而讓登記版權(quán)不受空間和時(shí)間的限制?？梢哉f(shuō)版權(quán)家在規(guī)避了傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)弊端的同時(shí)極大的簡(jiǎn)化了知識(shí)工作者的維權(quán)道路，讓中國(guó)知識(shí)版權(quán)的優(yōu)化和創(chuàng)新得以深度釋放，同時(shí)也推動(dòng)了整個(gè)知識(shí)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，引領(lǐng)創(chuàng)新變革

隨著信息傳播主體的多樣化、平民化和普泛化，自媒體行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的黃金時(shí)代，人們不再接受被一個(gè)"統(tǒng)一的聲音"告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷，而在這種主流意識(shí)形態(tài)的變革下，每個(gè)人獨(dú)有的IP價(jià)值越發(fā)顯得重要，而且基于IP價(jià)值深化的版權(quán)價(jià)值也會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透融合逐步被人們運(yùn)用。

拿我們熟悉的微信來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)的運(yùn)用可以說(shuō)極大的促就了自媒體的爆發(fā)，因?yàn)槊總€(gè)微信公眾號(hào)在傳播內(nèi)容的時(shí)候都會(huì)通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容黏貼對(duì)自己感興趣的粉絲群體，而當(dāng)粉絲群體集聚到一定規(guī)模的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的粉絲效應(yīng)，例如，現(xiàn)在的微信大號(hào)通過(guò)內(nèi)在價(jià)值集聚的粉絲流量，可以說(shuō)讓很多廣告主為之垂涎，當(dāng)然了，很多廣告主除了看重自我價(jià)值集聚的粉絲流量以外更看重IP價(jià)值背后的品牌效應(yīng)。

而如何形成自我的品牌效應(yīng)呢？其實(shí)和簡(jiǎn)單，為自己的知識(shí)價(jià)值登記版權(quán)，當(dāng)然了，現(xiàn)在版權(quán)人已不再是行業(yè)內(nèi)部所認(rèn)為的文創(chuàng)工作者，廣大的知識(shí)工作者創(chuàng)作的獨(dú)創(chuàng)性智力成果，都有巨大價(jià)值。而且版全家率先開(kāi)啟重新定義版權(quán)人，主張人人都是版權(quán)人時(shí)代到來(lái)，每天創(chuàng)作的內(nèi)容，都可納入版權(quán)登記的范圍。

一個(gè)圖片、一個(gè)視頻等簡(jiǎn)單的知識(shí)傳遞其實(shí)都凝聚了知識(shí)工作者的價(jià)值，而在注意力稀缺時(shí)代，信息的傳遞也步入了大融合時(shí)代，一篇有價(jià)值的文章需要一個(gè)有創(chuàng)意符合自己的圖片、視頻做輔助，這也促使了版權(quán)的價(jià)值得以傳遞，因?yàn)槊總€(gè)人的想象創(chuàng)造能力不同，而基于個(gè)人基因創(chuàng)造的知識(shí)價(jià)值也會(huì)不同，而定義版權(quán)的作用其實(shí)就是給你的價(jià)值標(biāo)注品牌，一旦這種品牌效應(yīng)形成規(guī)模性擴(kuò)散，后期所散發(fā)的自我價(jià)值將是無(wú)可估量的。

時(shí)間碎片化時(shí)代，巨頭爭(zhēng)奪的內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始變革，未來(lái)在逐步深化的商業(yè)化價(jià)值下，內(nèi)容市場(chǎng)的垂直深度分化也會(huì)隨之上演，而對(duì)于知識(shí)工作者而言，除了深耕內(nèi)容市場(chǎng)以外，更應(yīng)該學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自己的內(nèi)容價(jià)值，重塑屬于自己的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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