曲面電視市場暴漲 2016電視大戰(zhàn)始于曲面

2015年的電視市場，被一眾國產(chǎn)商家搶了風頭。樂視、小米、酷開等等接二連三的發(fā)布電視新品，從尺寸、外觀、配置等各方面吸引用戶眼球。但是2016年，卻不再是這些平板的天下而是曲面的表演時刻。這在AWE現(xiàn)場可見一斑，除了三星，包括LG、松下、夏普、索尼、小米、樂視、海爾、海信、TCL、長虹等等，全都來了一個“曲面變臉”。

因為各種因素，2015年國內(nèi)商家基本未推曲面，而是在外觀與性能上使了一個障眼法：弱化了曲面的性能而過于強化外觀的重要性，把曲面的優(yōu)勢埋沒了。但是金子總會發(fā)光的，在2015年銷量暴增50倍的事實面前，他們不得不換個態(tài)度去擁抱這個市場，如此便形成了當前的這個局面。雖然曲面電視由三星發(fā)起，但2016年的國內(nèi)智能電視市場，將在曲面上來一場大會戰(zhàn)。

曲面電視 一年銷量漲了30倍

在少數(shù)幾家企業(yè)的推動下，曲面電視漸漸為市場所接受。從用戶滿意度來看，2015年明顯曲面電視更受歡迎。事實上，消費者對曲面電視不叫座的情況有一種誤解。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2015年第一季度曲面電視銷量為59000臺， 整個2015年曲面電視銷量則達到150萬臺，一年的時間，銷量增長了近30倍。曲面電視已成未來電視的主要發(fā)展趨勢，這是行業(yè)共識。

對于一個億萬級的電視市場而言，全年150萬臺銷量只能算是九牛一毛，甚至對于全年銷量

超5000萬臺的曲面屏首推者三星電視來說也不算什么。但對行業(yè)而言，150萬臺這個數(shù)量所代表的意義是非同凡響的。這意味著用戶能夠接受曲面電視，也意味著這個市場已經(jīng)開啟，更意味著商家們所推動曲面理念終被市場接受，還意味著這些商家對趨勢、未來以及創(chuàng)新為的把握，得到了消費者的認可。曲面電視作為全新的電視品類，消費者對它的認知需要一定的周期，每一個引領(lǐng)時代的產(chǎn)品都要經(jīng)歷這個的過程。150萬，正是這個過程的集中體現(xiàn)。

曲面電視銷量 為什么會突然爆發(fā)？

這個問題，要從曲面屏說起。很多人認為曲面電視了形狀改變，其顯示技術(shù)、新品技術(shù)、面板技術(shù)和平板電視并無什么差別。材料成本上并沒有上升，但整機價格卻不菲。這就使得很多消費者在電視選擇上對曲面屏趨而避之。而事實上，曲面屏不只是改變了電視的外觀，曲面電視可呈現(xiàn)每個角落的鮮明畫質(zhì)，比傳統(tǒng)平面電視觀看視角更廣，能給用戶帶來具備影像環(huán)抱感的全浸入式體驗，同時更符合人眼的構(gòu)造使眼睛更加舒適，減少觀看者視覺上的歪曲。這些特點與優(yōu)勢，是再好的平板電視也做不到的。所以，隨著人們對曲面屏的深入了解，這個市場勢必會爆發(fā)。

以首推曲面的三星電視為例，它并不是在平板電視的基礎(chǔ)上將平面換成曲面就可以了。機身內(nèi)的各個部件、圖像的處理方法都必須根據(jù)曲面屏幕重新進行調(diào)整。尤其是而今年推出的SUHD TV，憑借量子點技術(shù)和HDR，讓曲面電視的觀看體驗更佳。這兩個技術(shù)，也隨著曲面屏的發(fā)展而成為與之適配的重要參數(shù)。所以，曲面電視的銷量爆發(fā)一方面與商家的推廣有關(guān)，另一方面是因為曲面屏更適合用戶，有超越平板電視的體驗。

2016國產(chǎn)電視曲面普及 價格戰(zhàn)或一觸即發(fā)

隨著曲面電視的市場普及以及銷量暴增，國內(nèi)一眾廠商都將目光聚焦在了的曲面屏上。繼樂視在2015年底發(fā)布分體式曲面電視以后，TCL、長虹、海信、海爾等相繼也有曲面電視產(chǎn)品問世。2016 AWE上， TCL的X1系列、海信ULED新品、海爾曲面音樂電視、長虹的Q2系列等高端產(chǎn)品。當然，更有就有LG的OLED新品及三星的SUHD新品等國家品牌。TCL更是將55英寸的TCL曲面電視價格，拉到了4999元。有消息暴露小米也將發(fā)布曲面電視，按照其一慣高性價比的做法，估計價格也不會太高。當然，國內(nèi)商家搶進曲面電視市場，對行業(yè)而言是好事，眾商家一起出手才能將蛋糕做大。

國內(nèi)商家之所以急入這一市場：一是因為電視已經(jīng)沒有更多新技術(shù)可推，同質(zhì)化嚴重的情況下只能價格戰(zhàn)；二是曲面屏幕確實更符合人體工學，能夠為用戶提供更舒服的觀感。無論是智慧家庭還是智能家居，最終要帶給用戶的是舒適貼心的生活場景。是以，對智能家居的要求不只是智能、互動與連接，更應(yīng)該從用戶角度出發(fā)為用戶提供更舒適生活。同樣，對電視來說，智能并不是全部，當前的曲面+智能，更符合在智慧家庭場景中的應(yīng)用。但當國內(nèi)商家都進入曲面電視領(lǐng)域之后，是不是又會迎來價格戰(zhàn)？他們又會對三星發(fā)出什么樣的挑戰(zhàn)？

對于這個問題，三星這樣認為：曲面大勢不可逆轉(zhuǎn)，門檻降低、市場競爭細分化是必然趨勢；但目前想要做大曲面電視市場，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈著手；曲面市場正在快速培育，沒達到要靠價格火拼的地步；需要強調(diào)的是，三星雖不是拼價格的企業(yè)，但成本絕對能控制到最好，因為三星在上游面板、制造上有著天然的優(yōu)勢。

這個說法，表明三星在做了初期市場培育階段的同時，同時也做了產(chǎn)業(yè)鏈上的前期布局。但是，國內(nèi)商家是從來不按套路出牌的，尤其是已經(jīng)形成的高性價比品牌價值。面對一眾國產(chǎn)品牌的突擊，三星能不能成為最后的王者？且讓我們拭目以待吧。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，商業(yè)模式評論人，互聯(lián)網(wǎng)+研究者，互聯(lián)網(wǎng)說唱人。關(guān)注O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號：王吉偉 加我請注明身份】

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