為什么我認為微信小程序沒戲？

就像微信發(fā)布的任何一次更新和新功能一樣，微信小程序的發(fā)布再次引發(fā)了業(yè)界的巨大關注，“顛覆”，“重建生態(tài)格局”等話語不絕于耳。但事實證明，之前很多次微信更新對于新功能的期待都過大了。還記得“掃一掃，掃出更大的世界”嗎？到現在它最主要的功能只是加關注和付款而已，更大的世界顯然沒有掃出來。還記得微信為京東開辟入口時，“阿里危險”的論調嗎？如今不知道還有幾個人會通過微信去京東購物（我的意思不是說沒有，只是沒有媒體人當時吹得那么大罷了）。這次微信發(fā)布小程序，從一開始我就不看好。

BA都試過，但都沒成功

微信小程序這個東西并不新鮮，百度，阿里，UC瀏覽器都試過，本質上它就是一個小型App，它的特點是即需即用，不用下載，但百度和阿里的嘗試都沒怎么成功。

2013年百度世界大會上，百度發(fā)布了輕應用，其最大特點是在百度App上直接使用應用，無需下載，當時百度的主張是千萬長尾應用得到流量，方便用戶，但時至今日，還有幾個人記得百度輕應用？1年后，百度又在世界大會上發(fā)布了百度直達號，道理其實跟輕應用差不多，我記得發(fā)布時，我所在的乙方公司還針對客戶需求做直達號的服務方案，然而現在又有幾個人在用百度直達號？

百度之外，BAT的另一級阿里其實也做過類似的東西，在支付寶App沒有玩命做社交之前，它的首頁給了這些App很大的權重，現在這些App依然存在支付寶里，但是除了余額寶，轉賬，螞蟻花唄這類支付寶的衍生應用之外，其他應用會獲得多大的使用頻率？換句話說，支付寶這個平臺并沒有針對這些App形成生態(tài)，它的影響力也并未走出自有應用之外。仔細看下圖，你會打開支付寶，用它來聽蝦米音樂中的歌嗎？

百度輕應用，直達號，支付寶生活都曾試圖基于自己的優(yōu)勢形成一個App生態(tài)，但都沒有成功，如今要說這些平臺里的這些App是僵尸應用，這些平臺是移動端的僵尸之城，我想并不夸張。

微信小程序為什么沒戲

那么百度和阿里沒做成的事微信可以做成嗎？我認為做不成！

1.微信里最高頻的App并不成功。小程序這種東西，不只百度和阿里做了，微信也早就做過，打開微信中的錢包，你就會看到這些微信主推的App，但是請問你會在這里面用滴滴出行叫車還是在你手機里的這個App叫車？你會打開里面的酒店來定酒店還是會打開手機上的攜程來定？

如果在微信里面受到重點關注和給予流量推廣的App都并沒有獲得太高的使用率的話（至于你用不用，我反正從來不用），沒有理由相信萬千其他的App會獲得很高的使用率。

2.服務號該做的都做了。之前有一篇文章叫《別開發(fā) app 了》，內文的大意是做個公眾號就可以了。這篇文章的論點受到不少人贊同。沒錯，在微信服務號剛剛發(fā)布之后不久，誕生了不少以服務為核心整合App功能的服務號，比如在服務號上訂酒店，在服務號上購物等。目前看來對于不少品牌來說，有必要在服務號上實現的功能基本都可以實現了（而沒必要在服務號上實現的功能放上也沒太大作用），那么還要微信小程序干嘛？

現在我們并不知道微信小程序的入口在哪？如果它能整合服務號那非常好，當然實際上也就是讓服務號的功能更強大，并沒有超出原有服務號的價值，頂多也就是維持現有服務號的意義，不大可能替代App。如果它在單獨的入口，難道你有精力同時推廣自己在微信上的兩個帳號或應用？

3.體驗。有內部人士認為“小程序的啟動和運行速度將可以和原生 app 媲美?！闭堊⒁?，媲美和達到是兩個詞，不管怎么說，小程序的使用體驗絕對比不上獨立App。當然這還是基于應用本身的體驗，那么如果小程序上線了，我們想象一下二者的使用場景。對于微信小程序來說，你需要打開微信，然后打字搜索這個公眾號或小程序，然后才能點擊使用。對于獨立App來說，你只要直接在手機上點擊即可。更進一步的對比是這樣的，小程序：SIRI，請打開微信中的XX幫我定一張北京到上海的機票，獨立App：SIRI，請打開XX幫我定一張北京到上海的機票。請注意前者很可能會造成SIRI的混亂。

從百度輕應用到支付寶生活到微信小程序，可以看到BAT都希望打造應用生態(tài)的野心和期許，但不幸的是，結果恐怕并未如它們所愿，這個世界上并不是所有事都是可以靠流量做成的。

作者微信公眾號：xunkong2005

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