當(dāng)素人主播走向明星舞臺(tái)，談?wù)効峁分辈サ膱?jiān)持

1月5號(hào)，在北京工人體育館，業(yè)內(nèi)期待多時(shí)的酷狗2016繁星音樂盛典如期上演。除了現(xiàn)場(chǎng)粉絲，酷狗直播還聯(lián)合騰訊、優(yōu)酷、PPTV和彩虹音樂等數(shù)十家媒體全程直播。經(jīng)過1個(gè)月多的總決賽和預(yù)熱，節(jié)目開演前有超過155萬人進(jìn)行了直播預(yù)約，更火爆的是，當(dāng)晚有超過800萬人同時(shí)在線觀看。天了嚕，直播市場(chǎng)真的炸了鍋。

堅(jiān)持真唱，不忘音樂初心

每到歲末年初，各類盛典晚會(huì)必定扎堆出現(xiàn)，今年直播大火之后，大型直播平臺(tái)差不多都忙著請(qǐng)人站臺(tái)獻(xiàn)唱造勢(shì)，大有一種“今天不出頭就永遠(yuǎn)出不了頭”的慌張，琢磨著如何搞點(diǎn)事情吸引點(diǎn)注意力。

那為什么酷狗直播辦的繁星盛典值得一看？為什么線上觀看熱度近乎火爆？作為一個(gè)全程觀看的觀眾，我認(rèn)為原因在于晚會(huì)的兩大看點(diǎn)。

首先是豪華的明星和主播陣容。當(dāng)晚現(xiàn)身晚會(huì)舞臺(tái)的上不僅有蔡依林、薛之謙、王祖藍(lán)、張柏芝等幾十位大牌明星，還有經(jīng)過1個(gè)月決賽評(píng)選出來的直播平臺(tái)人氣主播，比如兔子牙，cherry璐璐，大牌明星和新晉網(wǎng)紅同臺(tái)飆歌對(duì)壘在業(yè)內(nèi)并不少見。完全可以想象，他們的出現(xiàn)既可以帶動(dòng)固有的明星粉絲，還能快速調(diào)動(dòng)線上主播粉絲的熱情，畢竟這是第一次見到自己喜愛的主播走下屏幕。

在晚會(huì)的舞臺(tái)和榮譽(yù)面前，大牌明星和當(dāng)紅主播沒有了所謂身份的差異和光環(huán)的不同，支撐他們匯聚一起的，是敢于真唱的真本事和態(tài)度。

在元旦的跨年直播中，全民歡愉的背后是對(duì)明星假唱的持續(xù)質(zhì)疑，比如在上海東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，兩位非唱歌出身的明星——張繼科和趙麗穎的情歌合唱《私奔到月球》，明眼人一看就是在對(duì)嘴型。雖然提前錄制好的假唱可以避免舞臺(tái)成為“車禍現(xiàn)場(chǎng)”，但本質(zhì)上是在不負(fù)責(zé)任地糊弄觀眾。

而在酷狗繁星盛典上，每一個(gè)登臺(tái)的都以真唱展示自我，這與酷狗直播在宣傳片宣示的“用真唱干掉虛假”的理念高度一致，在舉辦之前，每個(gè)人都或多或少會(huì)擔(dān)心2個(gè)小時(shí)的晚會(huì)存在著的走音、忘詞、掉線風(fēng)險(xiǎn)，但是仍然旗幟鮮明堅(jiān)持真唱，這不僅是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的負(fù)責(zé)，也展示了酷狗對(duì)應(yīng)邀歌手唱功和自家主播實(shí)力的自信與肯定。在眾多歌曲中，最讓人動(dòng)容的恐怕是張柏芝和一個(gè)輪椅女孩夢(mèng)璃深情對(duì)唱的《沒那么簡(jiǎn)單》，既展示出當(dāng)紅主播最真實(shí)的一面，又闡釋了音樂人最純粹的追求。

好聲音，理應(yīng)不被埋沒

此次盛典活動(dòng)是酷狗直播在年底系列動(dòng)作的延續(xù)，也是2016年的收官之作。在盛典開始時(shí)，一系列話題推廣活動(dòng)便早已展開，“原來你是這樣的主播”和“我們是認(rèn)真的”都吸引了不少流量，而與張柏芝同臺(tái)對(duì)唱的夢(mèng)璃就出現(xiàn)在熱搜視頻當(dāng)中。

作為一家直播平臺(tái)，酷狗直播的用意顯然不是僅給大牌明星錦上添花，更多的考慮是給網(wǎng)紅主播一個(gè)現(xiàn)實(shí)版舞臺(tái)。因?yàn)榕c蔡依林、薛之謙這樣的大咖相比，這些主播進(jìn)入公眾的視野不多，但是已經(jīng)擁有為數(shù)不少的線上粉絲，值得登上更大舞臺(tái)。最具實(shí)力女歌手洪辰就表示，與純粹的線上主播相比，更開心的是能夠在臺(tái)上表演自己的歌曲。

可以說，邀請(qǐng)主播上臺(tái)，是酷狗直播在實(shí)現(xiàn)“工業(yè)化造星”夢(mèng)想中的關(guān)鍵一環(huán)，但所有人都清楚，最重要的還是的在直播間中獲取觀眾的心。2016年是直播元年，直播的火熱也催生了音樂領(lǐng)域的巨大變革。相比吳宗憲發(fā)現(xiàn)周杰倫這種低概率事件，直播給了諸多實(shí)力歌手從草根走向紅地毯的機(jī)會(huì)，每一個(gè)直播間都是海選的現(xiàn)場(chǎng)。

但是與草根實(shí)力歌手不斷涌現(xiàn)成對(duì)比的，是“造星產(chǎn)業(yè)鏈”的不完善?？峁分辈EO謝歡認(rèn)為，原創(chuàng)行業(yè)依舊凋敝，沒有公司會(huì)做新人。很多公司為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，寧愿花重金與大牌歌星合作，也不對(duì)草根歌手做資源傾斜，這樣一來，新歌就出的少，這對(duì)聽眾來說并不是好事。

作為業(yè)內(nèi)第一個(gè)專注真唱、發(fā)現(xiàn)和培育唱歌才藝主播的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，酷狗直播的想法固然是要再造產(chǎn)業(yè)鏈，讓實(shí)力主播也能登頭條上封面，也能在百萬粉絲面前開演唱會(huì)。

直播，為在線音樂打開局面

談起酷狗直播，主播們都有一個(gè)感受，就是與其他直播平臺(tái)相比，無論是在設(shè)計(jì)上還是引導(dǎo)上，酷狗直播更注重音樂基因，也更有正能量的存在。

其實(shí)，在線音樂領(lǐng)域之間的爭(zhēng)奪斗爭(zhēng)卻是硝煙不斷，直播的火熱更增加了一層變數(shù)，甚至貢獻(xiàn)了音樂領(lǐng)域大部分現(xiàn)金流。2016年，騰訊、酷狗、酷我三家音樂平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，流量價(jià)值和版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了疊加。酷狗直播也趁勢(shì)趕上了直播風(fēng)口，從商業(yè)模式上為在線音樂的發(fā)展提供了支撐。

相比電影、視頻、網(wǎng)絡(luò)小說等領(lǐng)域，線上音樂在前些年只是表面風(fēng)光，縱然有海量的用戶，但是無法通過廣告、付費(fèi)來變現(xiàn)，直播就成了2016年給全行業(yè)帶來的一份厚禮。與此同時(shí)，只要原有的用戶、版權(quán)、直播這三方有序協(xié)調(diào)，一個(gè)良性的循環(huán)就能被打造出來。在這方面，酷狗當(dāng)仁不讓，酷狗直播牢牢占領(lǐng)了音樂直播這個(gè)細(xì)分品類。

專注音樂，擼起袖子認(rèn)真造星

從繁星網(wǎng)到酷狗直播，它的存在和壯大并非在一朝一夕完成，背后是諸多力量的共同推動(dòng)：

第一，為音樂愛好者提供一個(gè)生長空間和在線展示舞臺(tái)，順應(yīng)了直播大勢(shì)。成立12年，始終專注音樂的酷狗基本功最為扎實(shí)。

第二，積累了海量的數(shù)字音樂版權(quán)。音樂直播與在線音樂有相通之處，都很看重版權(quán)和明星，而大IP的吸粉效應(yīng)是顯而易見的，酷狗、酷我、騰訊三方的合作，為其注入了強(qiáng)大的版權(quán)資源。

第三，最重要的，也就是上文所提到的，酷狗直播成功地一條造星產(chǎn)業(yè)鏈，“線下孵化基地、繁星平臺(tái)匯聚人氣、酷狗音樂實(shí)力推廣、演出公司和唱片公司的后續(xù)包裝”等一系列環(huán)節(jié)都被打通。

從根本上來說，酷狗的取勝之道在于專注和堅(jiān)持。在熱鬧的直播場(chǎng)景中，酷狗舍棄了游戲、電競(jìng)、社交等熱門領(lǐng)域，堅(jiān)守音樂這一細(xì)分領(lǐng)域，并從頭到尾把音樂產(chǎn)業(yè)串起來，整合了從酷狗音樂、酷狗直播、5sing以及眾多唱片公司的資源，將一大批愛唱歌、會(huì)唱歌的素人按照莊心妍的模式打造成真正的明星。

1月5號(hào)的盛典已經(jīng)謝幕，但是透露的信號(hào)依舊存在。在直播元年的競(jìng)爭(zhēng)中，酷狗已經(jīng)鞏固了優(yōu)勢(shì)并打造了護(hù)城河，而從2017年開始，便是更激烈的淘汰競(jìng)爭(zhēng)，酷狗直播也要借此表明態(tài)度，展現(xiàn)實(shí)力，捍衛(wèi)自己在音樂直播領(lǐng)域的一把手地位。

從第一次舉辦算起，繁星音樂盛典到今年已經(jīng)是第三屆，每一屆盛典都是一次總結(jié)。不過與以往不同的是，今年的主角是活躍在直播間的主播們。事實(shí)上，也是她們最期待這一晚會(huì)，期待能用盛典的形式對(duì)外展現(xiàn)自己，也期待能用自身形象對(duì)外展示音樂界的風(fēng)采。

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