全年凈收入預(yù)期過2500億，京東巨無霸格局已定

15日，京東發(fā)布第三季度財報，預(yù)計全年營收將超過2500億，且連續(xù)六個季度出現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)增長。筆者認(rèn)為，應(yīng)社會和產(chǎn)業(yè)趨勢的要求，以及京東在后電商時代的持續(xù)布局，京東巨無霸格局已定。

高質(zhì)量的持續(xù)增長

2016年第三季度財報京東凈收入達(dá)到607億元，同比增長38%，超越華爾街預(yù)期。在非美國通用會計準(zhǔn)則下（Non-GAAP）京東集團(tuán)經(jīng)營利潤率為1.1%，去年同期第三季度經(jīng)營利潤率為0.7%，同比增長57%；毛利額為94億元人民幣，去年同期第三季度毛利額為59億元人民幣，同比增長59%。毛利率進(jìn)一步增長，達(dá)到15.9%；凈利潤為2.69億元，相比去年同期增長超過10倍。且京東預(yù)計第四季度凈收入在750億元人民幣至775億元人民幣之間，同比增長約為37%至42%之間，據(jù)此計算全年營收將在2549～2574億人民幣之間，同比增長將在40%以上，也超過了華爾街預(yù)期。

京東高質(zhì)量的持續(xù)增長，是由3C向全品類綜合平臺的成功轉(zhuǎn)變，是消費升級后對于品質(zhì)電商的堅持，同時也是開放合作對于用戶體驗的進(jìn)一步提升。在當(dāng)前電商行業(yè)增速放緩，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體下行以及零售行業(yè)面臨夏季淡季的背景下，京東憑借其“品質(zhì)電商”定位和長期以來注重用戶體驗的優(yōu)勢，實現(xiàn)了超過華爾街預(yù)期的高質(zhì)量增長，并充分肯定了京東商業(yè)模式的可持續(xù)盈利能力。未來電商將走向移動化、服務(wù)化和技術(shù)化等領(lǐng)域的角逐，而作為引領(lǐng)電商發(fā)展的京東已經(jīng)走在了前列。

移動化的電商與服務(wù)升級

據(jù)第三季度財報顯示，通過移動端渠道完成訂單量占比近8成，達(dá)到79.7%，同比增長超過110%。據(jù)了解，在11月11日當(dāng)天，其中移動端下單量占比達(dá)到85%。同時，根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016Q2中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)7834.4億元，同比增長75.9%；從移動端、PC端占比來看，移動端占比達(dá)到70.1%，同比增長19.3%，滲透率持續(xù)提升。隨著移動網(wǎng)絡(luò)對于生活的深入和移動端碎片化的特點，移動消費已成為主流，而隨著用戶消費場景使用習(xí)慣的變化，電商移動化成為大勢所趨。

截至2016年9月30日，京東過去12個月的活躍用戶數(shù)為1.987億，較去年同期的1.269億活躍用戶數(shù)，同比增長57%。騰訊社交體系的引入不僅給京東用戶帶來規(guī)模的高速增長，還為移動化的消費場景帶來個性需求。當(dāng)下VR與AR概念盛行，京東發(fā)布了首款支持VR和AR雙模式的-JD Dream，為消費者描繪了未來電商購物的新場景，在消費場景上做到了完美的升級。

當(dāng)然，提到電商就不得不提物流，而京東的自營物流更是讓其引以為豪。截至9月30日，共運營254個大型倉庫，倉儲設(shè)施占地面積約550萬平方米。據(jù)悉，沃爾瑪宣布增持京東股份，持股比例增至10.8%，屆時，沃爾瑪山姆會員旗艦店獨家入住京東平臺，沃爾瑪全球官方旗艦店入駐京東全球購，沃爾瑪實體店接入“京東到家”O(jiān)2O平臺。并且，山姆會員商店的商品將直接進(jìn)入京東分布在全國的七大倉庫，依托京東的倉配一體化服務(wù)迅速配送至全國各地，同時，非會員也可以通過山姆會員京東旗艦店享受到會員商品和服務(wù)。此舉打破了線下商店的地域限制和會員制購物門檻，讓消費者可以先體驗服務(wù)再入會籍，更加符合中國消費者的購物習(xí)慣。

技術(shù)化電商成為新增長點

京東集團(tuán)首席財務(wù)官黃宣德先生表示，未來京東將聚焦在技術(shù)驅(qū)動的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和增長戰(zhàn)略，并繼續(xù)通過戰(zhàn)略投資奠定長期的行業(yè)領(lǐng)先地位，我們預(yù)期未來幾年利潤率將進(jìn)一步提升。而截至2016年9月30日，京東過去12個月的自由現(xiàn)金流為167億元人民幣，現(xiàn)金儲備達(dá)354億元人民幣，充沛的資金支撐將更有利于京東進(jìn)一步推動戰(zhàn)略升級部署。未來，京東將憑借技術(shù)優(yōu)勢，打造供應(yīng)鏈、財務(wù)、服務(wù)、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)新模式，多領(lǐng)域搶占未來業(yè)務(wù)增長點。

由機(jī)器人、人工智能算法和數(shù)據(jù)感知網(wǎng)絡(luò)打造的京東全自動倉儲場景，已經(jīng)部分應(yīng)用在了剛剛過去的雙11京東物流運營中，而京東新型無人機(jī)與配送無人車也開始試運營。京東的大數(shù)據(jù)技術(shù)更是可以做到預(yù)測各地銷量，提前智能分貨、布局倉儲。依靠此項技術(shù)，“雙11”當(dāng)天京東在零點后1小時內(nèi)便已完成了全國35個大中城市的首單配送。九月份，京東與今日頭條的戰(zhàn)略合作，依托今日頭條領(lǐng)先的數(shù)據(jù)挖掘能力和京東先進(jìn)的廣告投放技術(shù)，尋求發(fā)展精準(zhǔn)和個性化的市場營銷。

2016年7月，《財富》雜志公布了2016年全球財富500強榜單，京東集團(tuán)首次上榜即位列366位，成為中國首家且唯一入選財富500強的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一舉打破中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長期缺位全球500強榜單的局面。未來京東在財富500強的排名預(yù)期將繼續(xù)攀升。財報的高質(zhì)量持續(xù)增長、活躍用戶的高速劇增以及移動化的消費場景與物流服務(wù)的升級，已經(jīng)確立京東巨無霸的產(chǎn)業(yè)格局。

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