創(chuàng)辦京東文學(xué)獎，劉強東又在打什么算盤？

文/李東樓

4月23日是一年一度的世界讀書日，很多書商、出版社以及書店等都在這一天舉辦各類線上線下活動，以此鼓勵人們多讀書讀好書。但在今年，世界讀書日當(dāng)天最重磅的相關(guān)活動則是京東文學(xué)獎發(fā)布啟動。

京東文學(xué)獎由京東集團發(fā)起，今年是第一次舉辦。下設(shè)獎項包括：年度京東文學(xué)獎（國內(nèi)作家作品）、年度京東文學(xué)獎（國際作家作品）、年度傳統(tǒng)文化圖書獎、年度新銳作品獎、年度童書獎、年度科幻圖書獎等六大獎項。其中，年度京東文學(xué)獎（國內(nèi)作家作品）、年度京東文學(xué)獎（國際作家作品）的獲獎?wù)邔⒎謩e獲得100萬元現(xiàn)金獎勵，這也是中國文學(xué)獎中的最高獎金額度。

一般來說，文學(xué)獎評選都是由中國作家協(xié)會或者某個出版社這樣的機構(gòu)來進行操刀的，在此之前，更鮮有互聯(lián)網(wǎng)公司做過如此大規(guī)模的文學(xué)獎評選。然而，京東集團首開先河，不僅發(fā)起主辦，邀請了莫言、梁曉聲等數(shù)十位著名作家作為專業(yè)評委，而且設(shè)置六大獎項最高獎勵100萬。那么，京東如此不惜一擲千金，到底意欲何為呢？在我看來，京東無外乎以下四個方面的意圖：

第一，進一步提升其圖書市場份額，為登頂行業(yè)老大增加新砝碼。

京東作為從3c起家一家電子商務(wù)網(wǎng)站，在2010年首次上線了其圖書業(yè)務(wù)，而后在2011年和2012年又分別上線了音像業(yè)務(wù)和電子書業(yè)務(wù)，正式殺入到了當(dāng)當(dāng)、亞馬遜此前牢牢占領(lǐng)的圖書音像市場。

實際上，剛剛進入到圖書行業(yè)前幾年，無論是業(yè)內(nèi)還是外界都不并看好。當(dāng)時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國等兩大網(wǎng)上書店正如日中天，在線圖書銷售市場看似已經(jīng)被這兩大平臺瓜分殆盡，甚至很多京東的戰(zhàn)略投資人也并不看好京東進入圖書市場。然而，僅僅用了不到4年時間，京東就在2014年憑借著優(yōu)秀的物流體驗和服務(wù)，迅速超越亞馬遜中國，成為了僅次于當(dāng)當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)第二大圖書銷售商。

而在近三四年以來，隨著京東在圖書品類方面的不斷擴充和豐富，以及其上市后公司的品牌效應(yīng)、物流體驗等優(yōu)勢進一步擴大，京東圖書的市場增長更為迅速。根據(jù)大型出版機構(gòu)的調(diào)研和圖書行業(yè)第三方監(jiān)控數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近，而據(jù)當(dāng)當(dāng)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，其市場份額為40%左右，這意味著其很可能在2017年正式超越當(dāng)當(dāng)成為國內(nèi)第一大圖書銷售商。

顯然，京東文學(xué)獎的啟動，無疑為京東圖書再次增加了砝碼。這必然使其能夠更好的連接更多的出版社、讀者以及作家，并使其在用戶心目中的品牌地位進一步得到提升，最終將幫助其順利登頂國內(nèi)圖書市場老大。并且，隨著京東在2016年3月上線JDRead電子書閱讀器的產(chǎn)品眾籌并大獲成功。這也意味著，京東在圖書市場上已經(jīng)完成了與亞馬遜同樣的布局，因此在超越當(dāng)當(dāng)之后，京東將很可能繼續(xù)向全球圖書市場老大亞馬遜發(fā)出沖擊。

第二，作為圖書行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，樹立新標(biāo)桿、新標(biāo)準，持續(xù)提升其行業(yè)影響力。

另一方面，雖然京東文學(xué)獎這次只是首屆舉辦，但是無論是在獎項設(shè)置，還是評委選擇，以及賽制安排等方面，這次評選不僅有別于傳統(tǒng)，而且更是有意樹立“高”門檻。

首先是獎金高。盡管京東文學(xué)獎的獎金不比諾比爾文學(xué)獎高，但單項獎金最高100萬元在國內(nèi)已經(jīng)絕對屬于拔尖，要知道國內(nèi)文學(xué)大獎茅盾文學(xué)獎的獎金才50萬元。其次是評選范圍廣。作品橫跨了國內(nèi)與國際，收錄了傳統(tǒng)與新銳，面向了從兒童到成人，題材上也涵蓋了小說、紀實文學(xué)、科幻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、歷史著作等不同主題。還有就是評委級別高。京東文學(xué)獎不僅設(shè)立大眾投票，而且還邀請了諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言、中國作協(xié)名譽副主席王蒙、當(dāng)代作家梁曉聲、著名作詞人方文山、茅盾文學(xué)獎獲得者畢飛宇，以及史航、蔣方舟、羅永浩、郎永淳、鞠萍等36名評委所組成的評委會名單，這種評委的規(guī)模和規(guī)格，在國內(nèi)不輸于任何嚴肅的文學(xué)頒獎活動。

顯然，京東文學(xué)獎為業(yè)界提供了一個新標(biāo)桿和新標(biāo)準，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位也由此得以穩(wěn)固。所以，如果說此前單獨參考平臺的銷售數(shù)據(jù)，京東與當(dāng)當(dāng)?shù)降渍l是圖書市場行業(yè)老大還有爭議的話，那么在京東文學(xué)獎啟動推出之后爭議將會急劇減少，至少在品牌的行業(yè)影響力上，京東已經(jīng)壓過所有競爭對手一頭。

第三，鼓勵圖書創(chuàng)作者，打造圖書行業(yè)良性的發(fā)展生態(tài)。

此外，京東文學(xué)獎發(fā)布會特別選在4月23日世界閱讀日當(dāng)天進行自然也是“有意為之”。事實上，在今天我鼓勵人們多讀書和讀好書的同時，同時也需要飲水思源，從源頭上尋找人們閱讀的動力。因此，除了鼓勵人們讀書之外，可能還需要更多的去關(guān)注圖書行業(yè)以及圖書創(chuàng)作者。實際上，京東圖書在發(fā)展過程中對圖書創(chuàng)作者尤其是新興作者的一直很關(guān)注，此前就有過作者補貼項目以及舉辦新銳作者征文大賽等，而這次京東文學(xué)獎專門設(shè)立的新銳作品獎無疑能夠為新銳作者提供了一個更大的舞臺，從而讓更多的人認識和了解他們的作品。

可以預(yù)見，當(dāng)圖書創(chuàng)作者在精神和物質(zhì)層面都有更多的鼓勵和回報，必然激發(fā)其他們的創(chuàng)作熱情，以此才能夠創(chuàng)作出更多的好書。而讀者一旦有更多的好書可以讀，圖書市場必然會隨之壯大，而圖書銷售平臺自然可以賣出更多的書籍，從而獲得合理的商業(yè)回報，而這可能才是一個健康良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，與其說京東是創(chuàng)辦了一個文學(xué)獎項，不如說其是在打造一個健康良性發(fā)展的圖書生態(tài)。

第四，推動全民閱讀進程，呼應(yīng)“全民閱讀”國家戰(zhàn)略。

最后，自2014年起，“全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)4年寫入政府工作報告。在今年的政府工作報告中，“倡導(dǎo)全民閱讀”的提法更是升級為“大力推動全民閱讀”。對此，京東集團副總裁胡勝利在京東文學(xué)獎發(fā)布會現(xiàn)場就表示：“當(dāng)前全民閱讀已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度作為國內(nèi)最大的在線圖書銷售平臺之一，京東發(fā)起設(shè)立文學(xué)獎，就是希望肩負起平臺的社會責(zé)任，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在傳播、推廣、普及優(yōu)秀文化上的優(yōu)勢，鼓勵更多優(yōu)秀作品面世出版，大力推動全民閱讀普及，為豐富國民的精神文化生活做出貢獻?！?/p>

的確也是如此，京東文學(xué)獎一方面獎勵優(yōu)秀作品的作者和譯者，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，另一方面實際上也是在營造全社會都進行閱讀的良好氣氛。特別是其在文學(xué)獎的的評選過程中，開通大眾在線投票，而投票環(huán)節(jié)設(shè)置用戶只有寫下文章評選才能進行有效投票，這其實也是間接鼓勵用戶多閱讀評選書籍，從而起到一定的推動全民閱讀的作用。而基于京東平臺圖書類產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國民閱讀報告》顯示，愛讀書的中國人越來越多，閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。這意味著，“全民閱讀”推動已經(jīng)初見成效。

總體來看，創(chuàng)辦京東文學(xué)獎，無論是國家社會，還是對行業(yè)本身，以及從京東自身戰(zhàn)略考慮，都是益處多多。而隨著更多國民的閱讀習(xí)慣養(yǎng)成，人們的閱讀熱情正在逐漸提升，圖書市場也將在未來迎來一個持續(xù)高速增長的時期，屆時作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的京東圖書也將能有的市場發(fā)展空間。

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