“豬倌”丁磊為何又要做美妝社區(qū)？

上周，網(wǎng)易發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)，該季凈營(yíng)收136億元，其中手游撐起了網(wǎng)易的八成收入，《陰陽(yáng)師》立了大功，撐起了72.3%的同比增長(zhǎng)。該季凈利潤(rùn)高達(dá)39億元。

今年是網(wǎng)易公司成立20周年。作為中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，網(wǎng)易在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)算是一個(gè)異數(shù)。雖然手游為網(wǎng)易輸血不假，但網(wǎng)易這兩年卻在游戲和郵箱、門(mén)戶(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)拓出考拉電商、嚴(yán)選電商、網(wǎng)易云音樂(lè)等發(fā)展勢(shì)頭較猛的業(yè)務(wù)。幾年前丁磊還宣布養(yǎng)豬，幾經(jīng)換人后去年在自家電商平臺(tái)也賣(mài)出了好價(jià)錢(qián)。

這還不夠，去年年底，網(wǎng)易又推出個(gè)垂直美妝社區(qū)，取名為網(wǎng)易美學(xué)。美妝就美妝，考拉上也有很多護(hù)膚品、彩妝商品區(qū)，為何要專(zhuān)門(mén)推個(gè)社區(qū)，還要取名為美學(xué)呢？

昨天，網(wǎng)易美學(xué)舉辦了推出以來(lái)的首個(gè)發(fā)布會(huì)——2017年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，丁磊親自站臺(tái)。

丁磊稱(chēng)，創(chuàng)立網(wǎng)易公司20年來(lái)，網(wǎng)易一直沒(méi)有改變自己的價(jià)值觀，堅(jiān)持用專(zhuān)注和匠心來(lái)打磨產(chǎn)品，用不停的創(chuàng)新來(lái)為自己的產(chǎn)品注入更多價(jià)值。網(wǎng)易美學(xué)就是誕生在這樣的大環(huán)境下，它的職責(zé)就是為更多有需要的人提供有價(jià)值的服務(wù)。

看來(lái)，這些年都喜歡待在杭州的丁磊，與北上廣深的同行們相比少了份激烈廝殺和浮躁，樂(lè)樂(lè)呵呵，不疾不徐，在自己追求更美更好生活的同時(shí)，靜心打磨中意的每一個(gè)產(chǎn)品，將美好生活傳遞給更多人。

雖然我們也知道網(wǎng)易美學(xué)實(shí)則是網(wǎng)易盯準(zhǔn)女性?xún)?nèi)容風(fēng)口的布局，不過(guò)丁老板也說(shuō)得挺動(dòng)情的，一起來(lái)看看：

很高興今天來(lái)參加網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，和大家一起討論一下什么是美學(xué)，以及美學(xué)想做什么。

網(wǎng)易美學(xué)是網(wǎng)易去年年底剛推出的新產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品很新，但是它未來(lái)的使命很大。

在網(wǎng)易美學(xué)創(chuàng)建初期，我經(jīng)常對(duì)團(tuán)隊(duì)講，我們做網(wǎng)易美學(xué)，不僅是在做一個(gè)產(chǎn)品，更是在傳承、強(qiáng)化和助推一種美的文化。因?yàn)?，?ài)美、追求美，這是人最原始的價(jià)值追求，而讓自己變得更美，則是我們?nèi)藥浊陙?lái)孜孜以求的大事業(yè)。

比如說(shuō)，早在中國(guó)上古三代時(shí)期，當(dāng)時(shí)的人就已經(jīng)有化妝需求。先秦古籍《山海經(jīng)》里，也提到過(guò)一百多種藥物，其中就有十幾種是跟美容相關(guān)的。包括大家現(xiàn)在很熟悉的管狀口紅，也已經(jīng)有100多年的歷史。

過(guò)去幾千年，我們祖先對(duì)美的追求一直沒(méi)有停過(guò)。在消費(fèi)和社會(huì)文化進(jìn)步這么快的今天，大家對(duì)美的需求就變得更加直接了。

現(xiàn)在我們可以看到，大家對(duì)美的追求已經(jīng)不僅停留在臉部，還延伸到了更廣義上的身體的層面。不光是美妝，瘦身、美體現(xiàn)在都非常流行。這是一個(gè)很好的變化，說(shuō)明越來(lái)越多人已經(jīng)開(kāi)始追求更廣義的美。這種追求不單是為了好看，還是為了重塑自我、雕刻自我，讓自己成為更接近自我認(rèn)同的自己。

可以說(shuō)，追求美，已經(jīng)是一種實(shí)實(shí)在在的生活需求了。但是，我們很奇怪地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)到現(xiàn)在都沒(méi)有一款平臺(tái)可以真正地服務(wù)好這種需求。舉個(gè)例子，很多時(shí)候你想找一個(gè)化妝品，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多信息找不到，或者你找到的其實(shí)是錯(cuò)誤信息。除了自己當(dāng)小白鼠和家人朋友的推薦，你也很難知道什么是真正好用的東西，因?yàn)檎f(shuō)什么好用的都有。

除了這一點(diǎn)，另一方面，我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較明顯的問(wèn)題是，大家對(duì)美有很強(qiáng)的需求，但對(duì)于“什么是美”卻經(jīng)常是不自信、隨波逐流的。

因?yàn)?，這個(gè)時(shí)代你的妝容、你的打扮美不美、時(shí)不時(shí)髦不是你說(shuō)了算的，而是時(shí)尚KOL、美妝KOL、美容師說(shuō)了算的。普通人對(duì)美既缺少認(rèn)識(shí)，也缺少話語(yǔ)權(quán)。所以，只能跟著潮流亦步亦趨，別人推薦什么就用什么、別人說(shuō)什么就是什么。

但是，每個(gè)女生應(yīng)該都深有體會(huì)，市面上大多數(shù)的美妝、護(hù)膚、美體知識(shí)，水分都太多了。它實(shí)質(zhì)上已經(jīng)變成是另一種性質(zhì)的“地?cái)偝晒W(xué)”，對(duì)大家失去了指導(dǎo)價(jià)值。你看得越多，掉進(jìn)去的坑可能就越多。所以，凡是真正愛(ài)美的人，其實(shí)都是從無(wú)數(shù)坑里爬出來(lái)過(guò)的人。

網(wǎng)易美學(xué)希望改善這個(gè)情況。所以，去年我跟我們產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說(shuō)，我們能不能做一款產(chǎn)品，讓用戶(hù)可以知道、了解和查詢(xún)到這些美妝商品和健身、美體信息，而且知道它為什么好，好在哪里。我們希望大家通過(guò)網(wǎng)易美學(xué)不只發(fā)現(xiàn)什么是“美”，而且更重要的是發(fā)現(xiàn)什么是“適合自己的美”。這也是我們今天發(fā)布會(huì)的主題。

審美沒(méi)有高低之分，這句話不一定每個(gè)人都同意。但是，適合自己的美才是美，這句話應(yīng)該不會(huì)有人反對(duì)。

網(wǎng)易美學(xué)想做的就是，成為每一個(gè)愛(ài)美的人的師友，可以為她們提供親密但專(zhuān)業(yè)的決策意見(jiàn)。通過(guò)網(wǎng)易美學(xué)，她們可以很快發(fā)現(xiàn)適合自己的美妝、美體信息，在一個(gè)專(zhuān)業(yè)、友善的社區(qū)里，快速學(xué)習(xí)、建立起自己的美妝、美體知識(shí)體系；通過(guò)網(wǎng)易美學(xué)，她們也可以和一群有共同追求的人分享自己的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)?？傊?，在這個(gè)地方，我們的用戶(hù)不只能獲得變美的方法論，還可以獲得與人分享的快樂(lè)。

網(wǎng)易走到今年已經(jīng)是第20年了。過(guò)去20年中，我們做了很多產(chǎn)品，進(jìn)入過(guò)游戲、郵箱、電商、音樂(lè)、農(nóng)業(yè)等很多領(lǐng)域，公司每一天都在面對(duì)來(lái)自外部和內(nèi)部的各種挑戰(zhàn)。慶幸的是，在這20年中，我們一直沒(méi)有改變自己的價(jià)值觀，一直堅(jiān)持用專(zhuān)注和匠心來(lái)打磨產(chǎn)品，用不停的創(chuàng)新來(lái)為自己的產(chǎn)品注入更多價(jià)值。

網(wǎng)易美學(xué)誕生在這樣的大環(huán)境下，它的職責(zé)就是為更多有需要的人提供有價(jià)值的服務(wù)。過(guò)去五個(gè)月，網(wǎng)易美學(xué)通過(guò)自己的努力取得了不錯(cuò)的成績(jī)。我想，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人意識(shí)到“美”其實(shí)是一種很大的學(xué)問(wèn)，也會(huì)有越來(lái)越多人關(guān)注到網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品價(jià)值。

我相信，通過(guò)網(wǎng)易美學(xué)，去幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)比自己當(dāng)下更適合的美，把變美變成是一個(gè)很簡(jiǎn)單、高效的事情，幫助他們?nèi)ゼぐl(fā)對(duì)生活的熱情，參與到實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同的過(guò)程中去。這是一個(gè)不亞于慈善的有益事業(yè)。

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