“豬倌”丁磊為何又要做美妝社區(qū)？

上周，網(wǎng)易發(fā)布2017年第一季度財報，該季凈營收136億元，其中手游撐起了網(wǎng)易的八成收入，《陰陽師》立了大功，撐起了72.3%的同比增長。該季凈利潤高達(dá)39億元。

今年是網(wǎng)易公司成立20周年。作為中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，網(wǎng)易在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)算是一個異數(shù)。雖然手游為網(wǎng)易輸血不假，但網(wǎng)易這兩年卻在游戲和郵箱、門戶的基礎(chǔ)上開拓出考拉電商、嚴(yán)選電商、網(wǎng)易云音樂等發(fā)展勢頭較猛的業(yè)務(wù)。幾年前丁磊還宣布養(yǎng)豬，幾經(jīng)換人后去年在自家電商平臺也賣出了好價錢。

這還不夠，去年年底，網(wǎng)易又推出個垂直美妝社區(qū)，取名為網(wǎng)易美學(xué)。美妝就美妝，考拉上也有很多護(hù)膚品、彩妝商品區(qū)，為何要專門推個社區(qū)，還要取名為美學(xué)呢？

昨天，網(wǎng)易美學(xué)舉辦了推出以來的首個發(fā)布會——2017年戰(zhàn)略發(fā)布會，丁磊親自站臺。

丁磊稱，創(chuàng)立網(wǎng)易公司20年來，網(wǎng)易一直沒有改變自己的價值觀，堅持用專注和匠心來打磨產(chǎn)品，用不停的創(chuàng)新來為自己的產(chǎn)品注入更多價值。網(wǎng)易美學(xué)就是誕生在這樣的大環(huán)境下，它的職責(zé)就是為更多有需要的人提供有價值的服務(wù)。

看來，這些年都喜歡待在杭州的丁磊，與北上廣深的同行們相比少了份激烈廝殺和浮躁，樂樂呵呵，不疾不徐，在自己追求更美更好生活的同時，靜心打磨中意的每一個產(chǎn)品，將美好生活傳遞給更多人。

雖然我們也知道網(wǎng)易美學(xué)實則是網(wǎng)易盯準(zhǔn)女性內(nèi)容風(fēng)口的布局，不過丁老板也說得挺動情的，一起來看看：

很高興今天來參加網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品發(fā)布會，和大家一起討論一下什么是美學(xué)，以及美學(xué)想做什么。

網(wǎng)易美學(xué)是網(wǎng)易去年年底剛推出的新產(chǎn)品，這個產(chǎn)品很新，但是它未來的使命很大。

在網(wǎng)易美學(xué)創(chuàng)建初期，我經(jīng)常對團(tuán)隊講，我們做網(wǎng)易美學(xué)，不僅是在做一個產(chǎn)品，更是在傳承、強(qiáng)化和助推一種美的文化。因為，愛美、追求美，這是人最原始的價值追求，而讓自己變得更美，則是我們?nèi)藥浊陙碜巫我郧蟮拇笫聵I(yè)。

比如說，早在中國上古三代時期，當(dāng)時的人就已經(jīng)有化妝需求。先秦古籍《山海經(jīng)》里，也提到過一百多種藥物，其中就有十幾種是跟美容相關(guān)的。包括大家現(xiàn)在很熟悉的管狀口紅，也已經(jīng)有100多年的歷史。

過去幾千年，我們祖先對美的追求一直沒有停過。在消費(fèi)和社會文化進(jìn)步這么快的今天，大家對美的需求就變得更加直接了。

現(xiàn)在我們可以看到，大家對美的追求已經(jīng)不僅停留在臉部，還延伸到了更廣義上的身體的層面。不光是美妝，瘦身、美體現(xiàn)在都非常流行。這是一個很好的變化，說明越來越多人已經(jīng)開始追求更廣義的美。這種追求不單是為了好看，還是為了重塑自我、雕刻自我，讓自己成為更接近自我認(rèn)同的自己。

可以說，追求美，已經(jīng)是一種實實在在的生活需求了。但是，我們很奇怪地發(fā)現(xiàn)，中國到現(xiàn)在都沒有一款平臺可以真正地服務(wù)好這種需求。舉個例子，很多時候你想找一個化妝品，會發(fā)現(xiàn)很多信息找不到，或者你找到的其實是錯誤信息。除了自己當(dāng)小白鼠和家人朋友的推薦，你也很難知道什么是真正好用的東西，因為說什么好用的都有。

除了這一點(diǎn)，另一方面，我們也發(fā)現(xiàn)一個比較明顯的問題是，大家對美有很強(qiáng)的需求，但對于“什么是美”卻經(jīng)常是不自信、隨波逐流的。

因為，這個時代你的妝容、你的打扮美不美、時不時髦不是你說了算的，而是時尚KOL、美妝KOL、美容師說了算的。普通人對美既缺少認(rèn)識，也缺少話語權(quán)。所以，只能跟著潮流亦步亦趨，別人推薦什么就用什么、別人說什么就是什么。

但是，每個女生應(yīng)該都深有體會，市面上大多數(shù)的美妝、護(hù)膚、美體知識，水分都太多了。它實質(zhì)上已經(jīng)變成是另一種性質(zhì)的“地攤成功學(xué)”，對大家失去了指導(dǎo)價值。你看得越多，掉進(jìn)去的坑可能就越多。所以，凡是真正愛美的人，其實都是從無數(shù)坑里爬出來過的人。

網(wǎng)易美學(xué)希望改善這個情況。所以，去年我跟我們產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說，我們能不能做一款產(chǎn)品，讓用戶可以知道、了解和查詢到這些美妝商品和健身、美體信息，而且知道它為什么好，好在哪里。我們希望大家通過網(wǎng)易美學(xué)不只發(fā)現(xiàn)什么是“美”，而且更重要的是發(fā)現(xiàn)什么是“適合自己的美”。這也是我們今天發(fā)布會的主題。

審美沒有高低之分，這句話不一定每個人都同意。但是，適合自己的美才是美，這句話應(yīng)該不會有人反對。

網(wǎng)易美學(xué)想做的就是，成為每一個愛美的人的師友，可以為她們提供親密但專業(yè)的決策意見。通過網(wǎng)易美學(xué)，她們可以很快發(fā)現(xiàn)適合自己的美妝、美體信息，在一個專業(yè)、友善的社區(qū)里，快速學(xué)習(xí)、建立起自己的美妝、美體知識體系；通過網(wǎng)易美學(xué)，她們也可以和一群有共同追求的人分享自己的美學(xué)經(jīng)驗。總之，在這個地方，我們的用戶不只能獲得變美的方法論，還可以獲得與人分享的快樂。

網(wǎng)易走到今年已經(jīng)是第20年了。過去20年中，我們做了很多產(chǎn)品，進(jìn)入過游戲、郵箱、電商、音樂、農(nóng)業(yè)等很多領(lǐng)域，公司每一天都在面對來自外部和內(nèi)部的各種挑戰(zhàn)。慶幸的是，在這20年中，我們一直沒有改變自己的價值觀，一直堅持用專注和匠心來打磨產(chǎn)品，用不停的創(chuàng)新來為自己的產(chǎn)品注入更多價值。

網(wǎng)易美學(xué)誕生在這樣的大環(huán)境下，它的職責(zé)就是為更多有需要的人提供有價值的服務(wù)。過去五個月，網(wǎng)易美學(xué)通過自己的努力取得了不錯的成績。我想，未來會有越來越多的人意識到“美”其實是一種很大的學(xué)問，也會有越來越多人關(guān)注到網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品價值。

我相信，通過網(wǎng)易美學(xué)，去幫助用戶發(fā)現(xiàn)比自己當(dāng)下更適合的美，把變美變成是一個很簡單、高效的事情，幫助他們?nèi)ゼぐl(fā)對生活的熱情，參與到實現(xiàn)自我認(rèn)同的過程中去。這是一個不亞于慈善的有益事業(yè)。

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