共享單車大混戰(zhàn)，更“開放”的ofo或成終結者

今年的共享單車市場究竟有多火？

除了能通過街頭五顏六色的單車感受到，各個調(diào)研機構也給出了一些參考數(shù)據(jù)。

Trustdata發(fā)布的《2017年Q1中國共享單車行業(yè)用戶監(jiān)測報告》中顯示，2017年Q1共享單車整體日活躍用戶飆升6.5倍，峰值近600萬。3月共享單車新增用戶首次突破千萬，月活用戶數(shù)也突破2000萬。日充值筆數(shù)也大幅飆升，峰值近100萬筆。

艾媒在《2017Q1中國共享單車市場研究》中也指出，2016年共享單車市場規(guī)模達12.3億元，預計2017年將達到102.8億元，增長率735.8%，用戶規(guī)模將大道2.09億人。

現(xiàn)在的共享單車，就如同去年的直播平臺、13年的打車軟件、10年的百團大戰(zhàn)，但不同的是，共享單車的“獨角獸”似乎來得更快、更猛、也更穩(wěn)固些。

Trustdata發(fā)布的2017年3月top10共享單車應用月新增用戶可以看到，第一梯隊的ofo和摩拜遠超于其他共享單車品牌。其中ofo新增用戶451.1萬，摩拜新增用戶348.9萬。

這一優(yōu)勢在4月還在持續(xù)擴大。

5月，Trustdata又發(fā)布了《2017年4月中國共享單車行業(yè)用戶監(jiān)測報告》。報告中顯示，在行業(yè)4月新增的1200萬用戶份額中，40.4%的新增用戶份額來自ofo，32.8%的新增用戶份額來自摩拜。從發(fā)展增速上來看，ofo4月用戶環(huán)比增速為55.1%，摩拜用戶增速為38.2%。

除了用戶增速迅猛外，第一梯隊的共享單車們在市場滲透方面同樣表現(xiàn)亮眼。

在獵豹發(fā)布的2017第一季度中國共享單車APP排行榜中，ofo活躍滲透率0.523%；其次為摩拜單車，活躍滲透率為0.487%。但第三名酷騎單車的活躍滲透率僅為0.064%。

極光大數(shù)據(jù)最近發(fā)布的《2017年4月APP風云榜》也顯示，4月共享單車的彩虹大戰(zhàn)依舊如火如荼，但市場形成黃橙兩大主力選手。

實際上，當共享單車發(fā)展到當下，已經(jīng)不再是改變一種顏色就能掌控一方的局面了。用戶的增長離不開市場的投放，更離不開用戶使用習慣的粘性培養(yǎng)。在這一點上，ofo就通過差異化、個性化體驗來凸顯自己的優(yōu)勢，迅速占領市場。

目前，ofo已經(jīng)在中國以及4個海外國家布局了120座城市，全球共有超600萬輛ofo小黃車。除了數(shù)量上的“擴張”外，ofo產(chǎn)品也在根據(jù)用戶需求，快速迭代。

在今年4月，ofo簽約鹿晗為騎行大使，作為其品牌形象代言人，并將slogan改成“騎時可以更輕松”。體現(xiàn)在產(chǎn)品上則是不斷迭代，并以騎行體驗與運維成本的最佳平衡點為核心，既打造最佳騎行體驗，又能保持更低的運維成本。此外，還加入了便于“買菜”、“放包”的車筐，以及引入電子鎖。

此外，針對特定人群，ofo還推出“定制”單車，比如最近刷屏朋友圈的專為女性設計的ofo公主車，以及前段時間在北京天漠音樂節(jié)出現(xiàn)的肌肉車。

當然，產(chǎn)品的體驗還表現(xiàn)在“開放”上。目前，ofo已經(jīng)實現(xiàn)與滴滴和螞蟻金服的支付寶平臺服務對接。用戶在支付寶上，當芝麻信用分達到一定數(shù)量時，可以免押金使用ofo。滴滴的對接就更厲害了。除了可以通過滴滴使用ofo外，APP還會推薦一條接入ofo騎行方式的最優(yōu)出行路線給你。真正實現(xiàn)出行共享與智能。

這一系列的舉措除了讓ofo能穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊，更讓ofo收獲更高頻、更強的用戶使用粘性。

艾瑞最新的周度數(shù)據(jù)（5.8-5.14）顯示，ofo周度日均獨立用戶達439.82萬，摩拜周度日均獨立用戶數(shù)為416.97萬人。同時，ofo用戶周度日均總使用次數(shù)高達2561.13萬次，摩拜為1630.98萬次。

此外，ofo單個用戶平均周度總使用次數(shù)為14.29次，單個用戶平均單日使用次數(shù)為5.82次。摩拜單個用戶平均周度總使用次數(shù)為7.51次，單個用戶平均單日使用次數(shù)為3.91次。

任何新風口的誕生勢必會引起一陣混亂，再經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，最后才能找到行業(yè)健康發(fā)展的道路。共享單車在這個風口也正經(jīng)歷著混亂地野蠻生長，但從各方數(shù)據(jù)中可以預見，這段混亂不會太長，ofo通過差異化體驗脫穎而出，同時也將以標桿形象，作用于行業(yè)，促進行業(yè)正向地發(fā)展。

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