熱水器拼高端推智能 預(yù)計明年增長6.7%

11月28日消息，近年來，家電行業(yè)總體進入低速增長期，但熱水器產(chǎn)品由于市場行業(yè)集中度較低，目前仍處于行業(yè)增長期階段，有很大提升空間。11月26日，奧維咨詢(AVC)董事長喻亮星受邀參加海爾熱水器十年廠慶活動，并對前三季度熱水器整體市場情況及產(chǎn)品趨勢等進行了總結(jié)交流。喻亮星表示，2014年前三季度，雖然宏觀環(huán)境和房地產(chǎn)市場局勢不客觀，但熱水器行業(yè)采取棄量保額策略，實現(xiàn)了整體銷額規(guī)模同比僅小幅下滑2.1%的成績。

具體從渠道表現(xiàn)來看，主要表現(xiàn)為：線下一二級市場增長乏力，三四級雖保持較高增長，但仍未能帶動線下市場突破壓力。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商市場增長強勁，而移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是使不少消費者采用了線下體驗、全網(wǎng)比價、線上買單的方式進行選購，使得前三季度線上市場規(guī)模同比增長高達51.3%。

從價格來看，行業(yè)整體均價上行，高價位產(chǎn)品份額提升明顯，3000元以上產(chǎn)品零售量份額提升3.1%，熱水器整體市場呈現(xiàn)出高端化趨勢。但線上市場競爭較為激烈，各品牌以價格為主導(dǎo)，以價沖量爭搶線上市場;而線下主推高端，形象產(chǎn)品成為主流，以高端產(chǎn)品樹立品牌地位，從而提高品牌認知度和美譽度。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，電儲水式和燃氣式仍是熱水器市場主力類型，但由于燃氣式受氣源條件限制，加之電儲水式價格較為親民，因此電儲水式占據(jù)更高的市場份額。電儲水式大容積(≥60升)產(chǎn)品份額提升1.6%，燃氣式出水量在12升以上產(chǎn)品零售量份額提升10%，大容積產(chǎn)品越來越受消費者喜愛。

從技術(shù)角度看，未來速熱、活水技術(shù)將是熱水器發(fā)展新趨勢，而智能化、節(jié)能化產(chǎn)品將成發(fā)展重點，給熱水器行業(yè)帶來新動力。尤其是2014年作為智能家電開啟元年，各家電企業(yè)紛紛布局智能產(chǎn)品，智能云電熱水器、帶有WIFI遠程控制的全智能加熱系統(tǒng)等智能化熱水器產(chǎn)品應(yīng)運而生，為行業(yè)帶來了新增長點。

奧維咨詢(AVC)董事長喻亮星表示，雖然今年前三季度市場表現(xiàn)并不樂觀，但“兩限令”(限購令、限貸令)解禁等利好政策已經(jīng)推出，城鎮(zhèn)化的發(fā)展及政策解限效應(yīng)具有延后性，預(yù)計2014年熱水器行業(yè)銷量將小幅微增0.5%，達3000萬臺，與2013年基本持平，線上占比將達到9.1%;2015年，熱水器市場整體規(guī)模將增長6.7%，達到3200萬臺，線上市場占比更將進一步提高到13.2%。

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