彩電行業(yè)10年回顧：等離子已逝OLED待普及

對于80后甚至90后而言，對于電視機(jī)最初的印象應(yīng)該就是陰極顯像管(CRT)電視，球面的屏幕(后期改為純平面)、厚厚的邊框加上大大的屁股，在今天看來頗有點(diǎn)“又呆又萌”的味道。有趣的是，也正是這個年齡段的用戶相對完整的經(jīng)歷了液晶電視近10年來的發(fā)展，接下來，我們一起來回顧這場“10年液晶電視發(fā)展之路”。

“又呆又萌”的陰極顯像管電視遭遇瓶頸

首先談?wù)?ldquo;又呆又萌”的CRT電視為何會被淘汰，CRT電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上優(yōu)于液晶電視(尤其是初期液晶電視)，只所以被淘汰是因?yàn)轱@示面積受限，CRT顯示內(nèi)容需要一定的投射距離，這也是為什么CRT機(jī)身龐大的原因，物理尺寸越大，厚度就越驚人，因此CRT電視發(fā)展到34英寸時已經(jīng)力不從心，無論功耗還是體積都成為問題，有正是在這種情況下，等離子電視和液晶電視迎來了機(jī)會。

2003-2004：等離子被看好，液晶電視咄咄逼人

2003年，索尼在全球范圍內(nèi)推出MR系列等離子電視，采用貴翔引擎技術(shù)，由于等離子自發(fā)光的關(guān)系，畫質(zhì)得到了消費(fèi)者和市場的認(rèn)可。2004年，液晶電視與等離子電視正面競爭，等離子電視也感受到了前所未有的壓力，勞動節(jié)42英寸等離子售價還要30000元，到了國慶節(jié)暴跌至15000元。到了2005年，液晶電視逐步顯示出咄咄逼人的態(tài)勢，一舉奠定市場基調(diào)。

2005年：索尼放棄等離子電視業(yè)務(wù)，全力專攻液晶電視

2005年，可以稱之為液晶電視“元年”，這一年索尼放棄耕耘多年的等離子電視業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而全力支持液晶電視，并正式成立“Bravia”液晶電視子品牌戰(zhàn)略，而Bravia品牌持續(xù)至今已接近10年之久。不過，2005年日立公司推出的1024×1024分辨率的等離子電視引起了軒然大波，出色的畫質(zhì)表現(xiàn)讓人們無法忽視等離子電視的存在，事實(shí)上，2005年等離子電視依舊有眾多支持者，松下更是無數(shù)次表態(tài)等離子是更好的電視顯示技術(shù)。

2006年：液晶電視/等離子電視齊頭并進(jìn)，HDMI接口成主流

液晶電視和等離子電視齊頭并進(jìn)，雙雙爆發(fā)，絕大多數(shù)電視配備最新HDMI多媒體接口，52英寸的液晶電視已經(jīng)有1080p全高清版本可選，這也是當(dāng)時液晶電視最大的優(yōu)勢(等離子面板很難實(shí)現(xiàn)高分辨率)。全高清1080p液晶電視上市價格高達(dá)30000余元，而國產(chǎn)電視品牌則迅速將其價格拉低至17000元左右，在當(dāng)時看來，47英寸尺寸已經(jīng)十分驚人，17000元的價格也十分親民。

2006年下半年，索尼一口氣推出5大系列Bravia電視新品，分別定為高端、中高端、主流、中低端和入門級五大市場，這讓等離子電視難以招架。同年，LG發(fā)布“XCANVAS”液晶電視子品牌，盡管當(dāng)時IPS液晶面板人氣不如夏普液晶面板，但憑借LG一步步的努力，如今的IPS液晶面板已經(jīng)路人皆知，綜合評價也非常出色。

2007年：液晶電視全面爆發(fā)，等離子最后的反擊

2007年可以成為液晶電視最瘋狂的年份之一，無數(shù)經(jīng)典的液晶電視都在這一年出現(xiàn)，比如索尼經(jīng)典的1080p全高清液晶電視——X200A，更是成為無數(shù)頂級玩家的“夢中情人”。夏普G5全高清電視憑借夏普液晶面板和1bit音頻系統(tǒng)，迅速擄掠消費(fèi)市場的芳心。東芝C3000C全系列采用1080p全高清液晶面板，并且在價格上頗具競爭力，也成為一代經(jīng)典。

面對液晶電視的集體爆發(fā)，等離子電視毫不示弱，作為等離子電視領(lǐng)域的頭號品牌，松下展現(xiàn)出了全所未有的強(qiáng)悍實(shí)力，推出了1080p全高清等離子電視，這就是經(jīng)典的PZ700C系列，這讓分辨率一直處于劣勢的等離子電視揚(yáng)眉吐氣的一回。遺憾的是，其它等離子電視品牌未能跟上松下腳步，雙拳難敵四手，液晶電視的領(lǐng)先地位已經(jīng)確立。

2008年：技術(shù)控最后的舞臺

液晶電視確立市場地位之后，電視廠商不再有所顧忌，結(jié)合成本(利潤)上的優(yōu)勢，液晶電視迎來了第二次爆發(fā)，以東芝X3300和ZF500C兩大系列為首的高端電視更是內(nèi)置有地面數(shù)字接收器功能，通過天線就可以收看高清電視信號，真正發(fā)揮出高清分辨率的優(yōu)勢。

值得一提的是，就在這一年，索尼和夏普先后展示了RGB LED背光的電視產(chǎn)品，盡管并未真正上市，但更為驚艷的色彩表現(xiàn)力以及更低的功耗讓高端用戶喜出望外。遺憾的是，RGB LED背光成本驚人，最后未能普及。

2009年：更便宜的WLED背光嶄露頭角

RGB LED背光系統(tǒng)高昂的成本不符合市場所需，廉價的WLED(白光LED)背光系統(tǒng)則受到電視廠商的追捧，相比傳統(tǒng)CCFL背光系統(tǒng)，WLED背光在相同尺寸下功耗降低足足一半，符合綠色環(huán)保時代的需求，因此也得到國家的大力支持。不過就畫質(zhì)而言，WLED背光初期的畫質(zhì)表現(xiàn)非常糟糕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如RGB LED以及CCFL背光。

電視廠商喜歡拿LED背光來混淆概念，試圖傳“達(dá)LED背光不僅功耗更低，而且畫質(zhì)更好”的口號，不過當(dāng)時許多經(jīng)典的CCFL背光電視還在市場中熱賣，加上等離子電視也有不少機(jī)型受追捧，LED背光的畫質(zhì)騙局被拆穿，一度不少人最終放棄更省電的LED機(jī)型，繼續(xù)選購CCFL背光電視。

2010年：WLED背光逐步完善，市場接受度高

相比較CCFL背光，WLED背光成本更低，電視廠商通過技術(shù)手段完善了WLED背光畫質(zhì)表現(xiàn)，加上國家補(bǔ)貼政策的影響，2010年是WLED背光全面侵占市場的一年。由于成本更低的關(guān)系，所有的電視廠商都投入了WLED背光的懷抱。在這里要表揚(yáng)索尼的是，索尼旗艦級電視依舊堅持采用頂級的RGB LED背光系統(tǒng)，電視售價十分驚人，不過依舊有高端玩家為其買單。

2011年：互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)型推出

液晶電視全面采用WLED背光系統(tǒng)之后，電視廠商需要新的利潤點(diǎn)，這個時候互聯(lián)網(wǎng)電視的概念就被提出來了，TCL推出MiTV概念、長虹推“樂教”電視，海爾“模卡”電視、三星趣味百科電視等等，電視內(nèi)置Wi-Fi無線模塊，內(nèi)置瀏覽器，可直接瀏覽網(wǎng)頁等功能得到實(shí)現(xiàn)。內(nèi)置在線視頻平臺被認(rèn)為是非常有前途的功能。

2012年：智能電視沖擊主流市場

互聯(lián)網(wǎng)電視并不是理想形態(tài)，其存在的價值是告知世人：電視具有多元化的可能。2012年，智能電視的出現(xiàn)，改變了人們的使用習(xí)慣，可以安裝APP應(yīng)用程序成為可能，通過電視機(jī)玩游戲，刷微博，視頻聊天等等，不過最終證明，這一切都不如智能手機(jī)來的方便。智能電視發(fā)展至2014年末，依舊在探索和搭建最理想的生態(tài)。

盡管如此，消費(fèi)市場上的智能電視依舊大紅大紫，三星ES8000/9000高端系列為智能電視的發(fā)展引領(lǐng)了正確的方向，用戶界面、操控方式、在線視頻、語音命令、手勢識別等功能也頻頻出現(xiàn)在電視產(chǎn)品之上，但在這一年，智能電視整體的體驗(yàn)依舊不夠理想，消費(fèi)市場主動或被動的接受這些半成品。

2013年：智能系統(tǒng)逐步完善，OLED電視首次上市

等離子電視基本不再有新產(chǎn)品，液晶電視一家獨(dú)大，電視廠商努力改善智能系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)，智能電視的性能得到提升的同時，整體的智能體驗(yàn)有了全面的提升，其中三星F8000/F9000和LG“觀韻”系列的智能體驗(yàn)尤為出色，前者擁有動作識別技術(shù)，后者則創(chuàng)新式的推出了動感應(yīng)遙控器。小米公司推出小米電視，創(chuàng)維推出酷開互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略。經(jīng)過電視產(chǎn)業(yè)的不斷努力，智能體驗(yàn)基本可以滿足用戶需求。

當(dāng)然，2013年更重要的事情是OLED電視的上市，2013年9月，LG和三星先后在中國發(fā)布并上市55英寸曲面OLED電視產(chǎn)品，前者售價59999元，后者售價54999元，兩款產(chǎn)品均采用1080p分辨率設(shè)計，OLED電視的正式商業(yè)化讓更多高端用戶有機(jī)會體驗(yàn)次時代顯示技術(shù)的強(qiáng)大技術(shù)。

2014年：超高清4K電視滲入主流市場，曲面液晶電視上市

智能電視的智能體驗(yàn)提升，是一件浩大的工程，需要長時間慢慢改善，為了不在這一問題上“糾結(jié)”，電視廠商開始力推超高清4K電視，將市場熱點(diǎn)焦距在4K身上，背地里偷偷優(yōu)化智能電視系統(tǒng)，這是一個非常聰明的做法。意想不到的是，4K電視比預(yù)想中的還要火熱，隨著4K電視價格的步步下探，39英寸就已經(jīng)有4K超高清電視版本，1080p電視在這一年正式與“高端”二字絕緣，2014年新推出的OLED電視也已經(jīng)采用4K分辨率設(shè)計。

三星推出曲面UHD——HU9800電視系列，液晶電視也可以曲面顯示令不少消費(fèi)者感到驚愕，事實(shí)上2013年8月份，索尼已經(jīng)在杭州全球首發(fā)S990A曲面液晶電視，只不過分辨率并未實(shí)現(xiàn)4K。在三星的引領(lǐng)下，各大品牌都有推出曲面液晶電視產(chǎn)品，不過態(tài)度比較謹(jǐn)慎，曲面電視的未來目前也難以下定論。

2015年：量子屏QLED延長液晶電視壽命

盡管三星擱淺了OLED電視計劃，但LG則一直推行OLED戰(zhàn)略，對于其它電視品牌還好，對于三星而言，一旦LG OLED TV戰(zhàn)略推行成功，市場引領(lǐng)者的角色就難免尷尬。為此，三星將會在2015年推出量子屏QLED電視產(chǎn)品，簡單來說，QLED量子屏功耗僅為WLED背光的一半左右，畫質(zhì)表現(xiàn)更為出色，如此一來，OLED與液晶產(chǎn)品之間的成本差距將會越來越大，這似乎再給LG出難題。

所幸的是，LG一直奉行兩手抓兩手硬的策略，液晶電視絲毫不放松，憑借IPS無與倫比的市場號召力，LG液晶電視在市場中的表現(xiàn)極為強(qiáng)勢。與此同時，LG也在竭力推行OLED TV戰(zhàn)略，一心想要成為OLED電視的引領(lǐng)者，這種“即把當(dāng)下的錢掙到了，又把未來的路鋪平了”的策略無疑是正確的。

寫在最后：

陰極顯像管受限于體積問題，很難實(shí)現(xiàn)大尺寸，因而被市場淘汰。等離子電視技術(shù)更先進(jìn)，但不夠開放，專利技術(shù)多數(shù)掌握在松下手中，迫使電視廠商只能把中心放在液晶電視身上，加上液晶電視沒有燒屏風(fēng)險，并且在分辨率上占據(jù)優(yōu)勢，很輕松就贏得了與等離子電視之間的戰(zhàn)爭。

液晶電視上市至今，大約有10年左右的時間，在確立市場領(lǐng)先地位之后，主要經(jīng)歷了WLED背光升級、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、4K電視、曲面電視等發(fā)展軌跡，2015年不可避免的要往量子屏QLED方向發(fā)展(很快我們會為大家深度解析何為量子屏QLED技術(shù)，敬請期待)，前途一片光明。盡管OLED電視技術(shù)更為先進(jìn)，但從市場的角度來看，液晶電視或許還能統(tǒng)治下一個10年。

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