2014彩電業(yè)大盤點(diǎn)：等離子謝幕 4K普及

更新?lián)Q代，誰主沉浮

　　金孜

2014年，中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管整體行業(yè)因以舊換新等政策退出而略顯低迷，但彩電企業(yè)也加快了轉(zhuǎn)型速度，向市場推出了更多有競爭力的新品，超輕超薄、4k超高清、智能娛樂等成為發(fā)展趨勢。

　　等離子電視走向謝幕

曾經(jīng)的電視機(jī)消費(fèi)市場，曾普遍存在“外行買液晶，內(nèi)行買等離子”的說法。但市場的發(fā)展卻不總是如人所愿，隨著日立、松下等老牌電視廠商的相繼退出，三星、lg也表示將在11月內(nèi)停止等離子電視的研發(fā)和生產(chǎn)。2014年底，全球最后一個(gè)等離子電視廠商四川長虹也發(fā)布公告，表示將剝離等離子業(yè)務(wù)。自此，曾與液晶電視并稱彩電“雙雄”的等離子電視宣告謝幕。

在2014年的市場上，幾乎再也難見等離子電視的身影。各商場實(shí)體店早已將等離子電視拋之腦后，大推特推各種超輕超薄的液晶電視，只有在電商網(wǎng)站上，還可以搜到為數(shù)不多的長虹、三星、松下的等離子電視。

十年前，等離子電視，憑借動(dòng)態(tài)畫面顯示清晰、對(duì)比度高、畫面無拖尾等優(yōu)勢，輝煌一時(shí)。但松下、日立等巨頭牢牢壟斷等離子技術(shù)及上游面板資源，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完全拒絕向其他廠商開放分享，致使更多的電視企業(yè)，只能選擇液晶電視。

而在龐大的市場需求拉動(dòng)下，更多的研發(fā)資本和營銷資源都偏向了液晶顯示技術(shù)，在色彩顯示、可視角度、響應(yīng)時(shí)間等方面，均有了長足進(jìn)步。這也讓等離子電視市場產(chǎn)品難以不斷“推陳出新”，價(jià)格也很難與液晶電視進(jìn)行對(duì)抗。可以說，以日系廠商為首的固步自封反而親手?jǐn)嗨土说入x子電視的前途。

4k超高清電視加速普及

2014年的世界杯伴隨著索尼和fifa攜手推廣4k視頻，首次在巴西用全新分辨率拍攝“世界杯”賽事，4k電視無疑成了商家們追捧的“明顯產(chǎn)品”，各家電賣場也紛紛以此為營銷熱點(diǎn)進(jìn)行了一輪4k電視的普及和銷售。由此，4k電視借世界杯盛宴迅速走紅。

不過，說起4k技術(shù)的出現(xiàn)，卻并不是去年才興起的。整個(gè)行業(yè)其實(shí)早在2013年就正式進(jìn)入4k時(shí)代，先是以“技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)”自居的創(chuàng)維搶先發(fā)力，推出國內(nèi)首款“4k極清云電視”，緊接著索尼、康佳、tcl等企業(yè)也陸續(xù)發(fā)布了其4k產(chǎn)品。但由于上市之初價(jià)格高昂，4k電視普遍在10萬元以上，對(duì)當(dāng)時(shí)的市場來說僅有小部分消費(fèi)者能夠承擔(dān)，大多數(shù)人對(duì)于4k電視的看法都只是看個(gè)新鮮而已。然而在不到一年時(shí)間里，國產(chǎn)4k電視的價(jià)格就迅速滑落，到了2014年3月各個(gè)品牌新品集中發(fā)布的時(shí)候，已紛紛降至5000元左右。

很多業(yè)內(nèi)人士表示，4k電視能得以快速普及和發(fā)展，主要抓住了世界杯的好時(shí)機(jī)，一舉成為眾球迷瘋狂購買產(chǎn)品，加上高分辨率在大屏幕上看更有效果，更是讓消費(fèi)者對(duì)4k電視津津樂道，很多消費(fèi)者也將4k電視作為選購電視的首選產(chǎn)品。

當(dāng)然，目前4k電視仍舊面臨片源匱乏、4k電視信號(hào)普及難等問題。消費(fèi)者所購買到的4k電視，大多用來看普通的全高清電視節(jié)目，或者通過自己轉(zhuǎn)4k來進(jìn)行觀看。

各廠家也開始注意到“軟件”的問題，因此包括netflix、三星、索尼、亞馬遜等公司，都開始推廣4k流媒體視頻服務(wù)，其中索尼已經(jīng)在2014年底提供了200部4k電影及50部連續(xù)劇;國內(nèi)各大在線影視平臺(tái)都在積極建設(shè)4k版塊，部分有線電視臺(tái)也正在建設(shè)4k頻道。相信在未來，4k片源的不斷豐富也會(huì)成為4k電視加速普及的一大核心推動(dòng)力。

互聯(lián)網(wǎng)基因深入電視

隨著智能時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)基因也越來越深入平板電視產(chǎn)品，彩電企業(yè)的角色也正逐步發(fā)生變化，從“硬制造”到“軟服務(wù)”，“軟硬結(jié)合”的商業(yè)模式也在快馬加鞭。

作為新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視機(jī)行業(yè)的主力軍，樂視、小米以其豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源打出“內(nèi)容為王”的招牌，試圖“網(wǎng)而優(yōu)則視”。與此同時(shí)，創(chuàng)維、tcl也紛紛加入戰(zhàn)局，伙同資深互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里、愛奇藝跨界合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視，兼具了優(yōu)質(zhì)的硬件配置以及海量的互聯(lián)網(wǎng)資源，互聯(lián)網(wǎng)電視這一品類的戰(zhàn)局由此拉開。

如今傳統(tǒng)電視接入互聯(lián)網(wǎng)的新模式促使越來越多的年輕人回歸客廳，重新打開電視，開啟自由、互動(dòng)看電視的新體驗(yàn)。電視盒子、可接入互聯(lián)網(wǎng)的智能電視等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品各顯神通，搶占客廳。而互聯(lián)網(wǎng)電視的前景究竟如何，恐怕除了要考慮技術(shù)因素之外，政策方面的因素也同樣不可回避。

雖然互聯(lián)網(wǎng)新銳們期望抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)發(fā)展的空窗期彎道超車，然而廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻卻打出了一系列的組合拳嚴(yán)管。從2014年6月至9月，廣電總局“連下重手”，不再發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照、叫停部分網(wǎng)絡(luò)盒子電視時(shí)移、回放功能，下架所有視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端app，廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的監(jiān)管力度頻升。即使如此，客廳市場的龐大，仍會(huì)吸引大批互聯(lián)網(wǎng)電視廠商前赴后繼。

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