小米為何強(qiáng)攻印度？

日前，小米在印度正式發(fā)布了小米手機(jī)4i.該機(jī)沒(méi)有延續(xù)小米一塊鋼板藝術(shù)之旅的設(shè)計(jì)思想，而是采用塑料材質(zhì)重新設(shè)計(jì)，使得外觀看起來(lái)更加圓潤(rùn)。

小米4i機(jī)身厚度由8.9mm縮小到7.8mm,重量也從149克降低到130克。不僅如此，小米4i還增加了雙卡雙待功能（小米4為單卡）。而該機(jī)的具體售價(jià)為12999盧比，折合人民幣約為1272元。

小米進(jìn)軍印度市場(chǎng)已經(jīng)有一段時(shí)間了，從本土產(chǎn)品試水到印度訂制，這說(shuō)明小米的國(guó)際化已經(jīng)漸入佳境。

小米為何盯上了印度？

通常來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)是先歐美，后東亞中國(guó)，最后是亞非拉，而印度就是亞非拉地區(qū)的代表。

這個(gè)趨勢(shì)在2011年到2013年智能機(jī)取代功能機(jī)的過(guò)程中表現(xiàn)的相當(dāng)明顯。先是歐美功能機(jī)被智能機(jī)替代，然后是中國(guó)，最后才是亞非拉的窮兄弟們，而且亞非拉的這個(gè)過(guò)程還在進(jìn)行之中。印度作為世界人口大國(guó)，對(duì)于手機(jī)這種個(gè)人消費(fèi)為主的產(chǎn)品，當(dāng)然是不可忽視的市場(chǎng)。

有機(jī)構(gòu)估計(jì)，2015年印度智能手機(jī)市場(chǎng)需求量將達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。美國(guó)《時(shí)代周刊》也報(bào)道說(shuō)，印度將很快成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。

按照IDC的數(shù)據(jù)，2014年印度智能手機(jī)連續(xù)兩個(gè)季度環(huán)比年成長(zhǎng)率超過(guò)80%,2014年第三季智能手機(jī)占整體手機(jī)市場(chǎng)份額的32%,而2013年同期為19%,今年較去年呈大幅增長(zhǎng)。

從中國(guó)的發(fā)展看，智能手機(jī)已經(jīng)把功能手機(jī)基本取代完畢，智能手機(jī)出現(xiàn)了環(huán)比下降。而印度還在取代過(guò)程之中，未來(lái)幾年有數(shù)億的市場(chǎng)潛力。

此外，與國(guó)內(nèi)蘋果小米當(dāng)?shù)啦煌氖?，印度智能手機(jī)市場(chǎng)大局未定（未定就有機(jī)會(huì)）。印度市場(chǎng)三星的智能手機(jī)市場(chǎng)份額正在被印度本土智能手機(jī)廠商Micromax取代，而Micromax就是深圳的代工廠生產(chǎn)的貼牌機(jī)，中國(guó)產(chǎn)品在印度極具競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，去年四季度，小米第一次出現(xiàn)了環(huán)比下降，而2015年，小米的增長(zhǎng)速度也慢了下來(lái)，海外市場(chǎng)成為小米2015年完成1億出貨目標(biāo)的重點(diǎn)。

正因如此，小米國(guó)際化的重點(diǎn)放到了印度市場(chǎng)，去年就取得出貨百萬(wàn)的好成績(jī)，紅米系列在印度非常受歡迎。

為何定制出小米4i?

小米在印度開售的是小米3和紅米，從市場(chǎng)表現(xiàn)看，更窮的印度人傾向于更便宜的紅米系列。而按照小米在國(guó)內(nèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)，小米系列正在往高端走，從小米4到小米note,是做工越來(lái)越好，成本越來(lái)越高的路線。

雖然產(chǎn)品出色，但是這類東西拿到印度去，銷量就要打個(gè)問(wèn)號(hào)，而只賣紅米系列市場(chǎng)細(xì)分不足，于是就有了小米4i.

小米4i配備5英寸1080p顯示屏，搭載1.7GHz主頻的64位驍龍615八核處理器，2GB RAM,16GB ROM.攝像頭方面，小米4i配備了一顆500萬(wàn)像素前置攝像頭和一顆1300萬(wàn)像素后置攝像頭，3120mAh電池容量，運(yùn)行基于Android 5.0的MIUI 6系統(tǒng)。需要特別說(shuō)一下的是，小米4i支持雙卡雙待。

從機(jī)器看，小米4i和小米4完全就是不同的機(jī)器，小米4是當(dāng)時(shí)的旗艦級(jí)別手機(jī)，而小米4i只是一款名叫小米的紅米級(jí)別中端手機(jī)，這款手機(jī)完全是針對(duì)印度的量身打造。

小米4i沒(méi)有像國(guó)內(nèi)一樣采用5.5寸屏幕，而是使用了印度人更喜歡的5寸，小米4i針對(duì)陽(yáng)光下屏幕顯示做了優(yōu)化，因?yàn)橛《鹊貐^(qū)日照較強(qiáng)。

在芯片選擇上，驍龍615有高通交叉專利保護(hù)，不用擔(dān)心專利戰(zhàn)，而芯片本身價(jià)格適中，性能還不錯(cuò)，能夠滿足印度市場(chǎng)的需求。

雙卡雙待是針對(duì)印度運(yùn)營(yíng)商眾多的特點(diǎn)，這一點(diǎn)中國(guó)和印度有一點(diǎn)相通之處。

小米4i對(duì)標(biāo)的是摩托羅拉，三星的產(chǎn)品。性能相近，價(jià)格只有對(duì)手的一半，非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

小米國(guó)際化漸入正軌從本土化到國(guó)際化需要一個(gè)過(guò)程，最初是拿本土的成功產(chǎn)品賣過(guò)去，不考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，等于單純的外貿(mào)生意。外國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)，一開始也是這么做的，用汽車比喻的話就是80年代進(jìn)口的藍(lán)鳥、皇冠。

而當(dāng)進(jìn)入到一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)之后，就要根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行修改優(yōu)化，推出適合當(dāng)?shù)氐男薷陌?，還用汽車比喻，就是我們熟悉的大眾桑塔納轎車，這款車是大眾把巴西的一個(gè)車型拿過(guò)來(lái)針對(duì)中國(guó)道路，油品修改出來(lái)的。

而在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，就可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，利用自身技術(shù)，專門針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合本土化制造降低成本，在汽車上就是上海大眾的朗逸。而小米4i的發(fā)布，說(shuō)明小米已經(jīng)到了根據(jù)市場(chǎng)，定制產(chǎn)品這一步，小米的國(guó)際化初步走上正軌。

未來(lái)，小米還會(huì)進(jìn)軍俄羅斯、巴西、印尼……很多國(guó)家，而國(guó)際化本身有相同之處，小米在印度的經(jīng)驗(yàn)可以套用到其他國(guó)家身上。國(guó)際化漸入正規(guī)，這才是小米4i發(fā)布的意義。

欲征服世界，先征服亞非拉，欲征服亞非拉，先征服印度，小米在路上。

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