中國互聯(lián)網報告：我國網絡直播用戶數(shù)達5.6億 較18年底暴增42%

4月28日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱:《報告》）?！秷蟾妗穱@互聯(lián)網基礎建設、網民規(guī)模及結構、互聯(lián)網應用發(fā)展、互聯(lián)網政務發(fā)展、產業(yè)與技術發(fā)展和互聯(lián)網安全等六個方面，力求通過多角度、全方位的數(shù)據展現(xiàn)，綜合反映2019年及2020年初我國互聯(lián)網發(fā)展狀況。

《報告》顯示截至2020年3月，我國網絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.60億，較2018年底增長2204萬，占網民整體的28.7%；真人秀直播的用戶規(guī)模為2.07億，較2018年底增長4374萬，占網民整體的22.9%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.50億，較2018年底增長4137萬，占網民整體的16.6%；體育直播的用戶規(guī)模為2.13億，較2018年底增長3677萬，占網民整體的23.5%。在2019年興起并實現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網民整體的29.3%。

2016.12-2020.3網絡直播用戶規(guī)模及使用率

網絡直播行業(yè)在2019年延續(xù)了創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)變化主要體現(xiàn)在以下三個方面：

在內容品類方面，電商直播蓬勃發(fā)展。雖然真人秀直播、游戲直播等傳統(tǒng)網絡直播用戶規(guī)模增速放緩，但電商直播的興起為行業(yè)整體用戶規(guī)模增長注入了新的活力，豐富了網絡直播行業(yè)的內容與變現(xiàn)方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續(xù)涉足該領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性。此外，電商直播拉動農產品銷售，為貧困地區(qū)脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙里行”活動，由碭山縣、平武縣、咸豐縣等12個重點對口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉(xiāng)特色農產品，在三小時內銷售額就突破1000萬元。

在市場發(fā)展方面，網絡直播回歸理性發(fā)展軌道。2019年，隨著資本市場對于網絡直播行業(yè)的投資力度逐漸降低，傳統(tǒng)網絡直播平臺優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯。企業(yè)財務報告數(shù)據顯示，YY、陌陌、斗魚、虎牙等已經上市的大型直播平臺的營收在2019年前三季度均保持增長態(tài)勢，其中以斗魚和虎牙為代表的網絡游戲直播平臺營收增幅分別達到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺則因融資困難退出市場。

在行業(yè)監(jiān)管方面，相關管理機制進一步完善。一是針對直播過程中的賬號監(jiān)管、主播著裝、用戶舉報等問題，地方行業(yè)協(xié)會聯(lián)合網絡直播平臺發(fā)布了《網絡直播平臺管理規(guī)范》和《網絡直播主播管理規(guī)范》，成為我國直播行業(yè)出臺并實施的首批團體標準。二是針對電商直播中出現(xiàn)的產品質量和夸大宣傳問題，國家市場監(jiān)督管理總局等部門在10月發(fā)布專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。

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