李佳琦要注冊"oh my god 買它買它"聲音商標(biāo) 成功率多高?

（原標(biāo)題：李佳琦申請注冊“oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)，成功率有多高？）

5月12日消息，企查查信息顯示，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊聲音商標(biāo)“ohmygod，買它買它！”，目前狀態(tài)為等待審查。

上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月，法定代表人為戚振波。大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股比例51%。李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。

憑借李佳琦的人氣，成功將“聲音商標(biāo)”這一新事物推上熱議。

聲音商標(biāo)是什么？

新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中給出的聲音商標(biāo)定義，聲音商標(biāo)，又稱聽覺商標(biāo)或者音響商標(biāo)，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構(gòu)成的，用以區(qū)分商品或服務(wù)的來源、依靠聽覺而感知的聲音類標(biāo)示。

根據(jù)《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》第六部分聲音商標(biāo)的審查的相關(guān)規(guī)定，聲音商標(biāo)可分為三類：音樂性質(zhì)聲音商標(biāo)、非音樂性質(zhì)聲音商標(biāo)以及兼有音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)的聲音商標(biāo)。對于不同種類的聲音商標(biāo)，商標(biāo)局要求商標(biāo)申請人提交的注冊文件有所差異。

此前，也有企業(yè)申請過聲音商標(biāo)。比如騰訊曾申請QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注冊商標(biāo)。

這場申請多有波折。QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)從申請到誕生前后花了4年多時間。

2013年國家《商標(biāo)法》進行修改，首次將聲音作為識別商品和服務(wù)來源的標(biāo)識列入其中。2014年5月4日，騰訊公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標(biāo)）商標(biāo)的注冊申請。

2015年8月11日，商標(biāo)局以“申請商標(biāo)由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請。

因此，騰訊公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。并提交了申請商標(biāo)的音頻文件，商標(biāo)注冊申請書及申請商標(biāo)的光譜表、頻譜表、波形圖等等，最終騰訊勝訴。

2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標(biāo)。

北京高院認(rèn)為，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ上的長期持續(xù)使用，具備了識別服務(wù)來源的作用。一審法院認(rèn)定該申請商標(biāo)在與QQ相關(guān)的“信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室、數(shù)字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件”服務(wù)上具備了商標(biāo)注冊所需的顯著特征。北京高院維持一審法院判決QQ提示音準(zhǔn)予注冊。

QQ提示音注冊商標(biāo)案也是我國商標(biāo)法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標(biāo)案件。

無獨有偶，瀘州老窖公司也曾申請注冊聲音商標(biāo)。

2016年3月18日，瀘州老窖公司向商標(biāo)局申請將“國窖1573”的廣告聲音注冊成聲音商標(biāo)。但是該注冊申請遭到商標(biāo)局駁回。

瀘州老窖公司不服，上訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。不過最終，法院判決，該聲音商標(biāo)缺乏顯著性，予以駁回。未能成功注冊成為聲音商標(biāo)。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，申請商標(biāo)總時長約為29秒，鑒于其時長過長，其背景樂亦未具有極其高的辨識度或因原告極其大量的使用而讓相關(guān)公眾足以將其作為商標(biāo)識別。

整體而言，聲音商標(biāo)與傳統(tǒng)圖形、文字、顏色等視覺性商標(biāo)具有較大差別，其審查標(biāo)準(zhǔn)也較高，目前國內(nèi)獲準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)也較少。

李佳琦申請注冊成聲音商標(biāo)的“ohmygod，買它買它！”，是否符合《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》中對聲音商標(biāo)的界定，尚不確定。

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