尼爾森發(fā)布《2020年母嬰消費洞察報告》 超半數(shù)寶媽通過母嬰垂類App種草

8月24日消息，為洞察母嬰消費產業(yè)趨勢及母嬰家庭人群需求，促進行業(yè)積極有序發(fā)展，寶寶樹委托全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森進行深度市場調研并發(fā)布《2020母嬰消費洞察報告》。尼爾森數(shù)據(jù)顯示：近兩年，母嬰消費線上線下整體穩(wěn)中有增，線下渠道仍是主陣地且保持增長。

數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1季度，母嬰人群轉移向線上消費，線上渠道銷售額增速達24.2%；母嬰線上渠道銷售額增速于2020年4月和5月同比去年同期平均達26.5%，遠超行業(yè)9.2%的整體增速。

尼爾森調研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成；即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。

從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

報告指出，在訊息接收更高效、公共管理更發(fā)達的高線城市，母嬰家庭對疫情更加敏感，消費行為及生活態(tài)度變化更明顯。超過50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情后對家庭健康、飲食及健康防疫類知識資訊更為關注，更加信任專家及相關權威人士的言論，同時也更注重培養(yǎng)孩子衛(wèi)生習慣，對殺菌清潔類產品購買需求明顯增加。

平臺數(shù)據(jù)顯示：疫情爆發(fā)后，清潔用品、洗護及營養(yǎng)品類在寶寶樹站內銷量位列前茅，除了洗護清潔類產品，智能清潔類家電如除螨儀、吸塵器、掃地機器人等也成為了寶媽的采購熱點品類。家庭健康及早教與親子互動類知識內容瀏覽量明顯增長。

據(jù)尼爾森調研統(tǒng)計，半數(shù)以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網(wǎng)絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。寶寶樹平臺相關負責人表示：新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺內來自其他用戶的真實推薦與經(jīng)驗分享，結合平臺精準化的消費信息觸達與轉化已經(jīng)形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇品牌及產品的關鍵決策環(huán)節(jié)。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。