視頻號直播+快閃店 微盟616零售購物節(jié)曝光人次達(dá)2.5億

6月17日消息，昨天晚間，鄭愷、丁澤仁、李晨nic、王以太、李大奔、顏如晶、冉高鳴等明星現(xiàn)身微盟視頻號“潮流星球直播夜”，分享潮流主張開啟直播帶貨。

在微盟視頻號的“潮流星球直播夜”主會場，奇葩辯手顏如晶和冉高鳴圍繞“潮流究竟是要‘與眾不同’還是要‘風(fēng)靡大眾’”現(xiàn)場開杠；元?dú)鈵鄱苟扇收J(rèn)為，每個場合有不同的潮流，潮流要建立在舒適的基礎(chǔ)上；“小獵豹”鄭愷表示“對熱愛事物的堅持和為了某個目標(biāo)而奮斗也是一種潮流”；說唱歌手王以太認(rèn)為“遵從自己內(nèi)心就是潮流”。

同時，整場直播平均每隔10分鐘一次的潮流好物抽獎活動，直播期間，潮流明星們還前往微盟潮流星球快閃店“打卡”參與互動。

此前，在6月10日，微盟正式啟動了第二屆616零售購物節(jié)，美妝、數(shù)碼、服飾、食品等潮主題品牌紛紛加入。據(jù)了解，第二屆616微盟零售購物節(jié)（以下簡稱：微盟616）圍繞“潮”字做文章，從營銷、玩法、模式等多個維度進(jìn)行創(chuàng)新。

官方數(shù)據(jù)顯示，微盟“潮流星球”快閃店吸引3萬潮人打卡，微盟“潮流星球”直播間觀看人次60萬，本次微盟零售購物節(jié)整體活動曝光人次達(dá)到2.5億。

據(jù)悉，與2020年首屆微盟616集中線上不同，今年微盟集合諸多潮品潮牌品牌在上海嘉里中心搭建了潮流星球快閃店，通過快閃店的互動體驗和社交功能，進(jìn)一步補(bǔ)充了線上渠道的體驗形式。

參加本屆微盟616的品牌均為微盟合作商戶，早先已布局小程序進(jìn)行私域運(yùn)營。去年底，微盟小程序打通了視頻號，幫助微盟客戶快速實現(xiàn)視頻種草和帶貨直播。為配合小程序的交易轉(zhuǎn)化，微盟還通過“公域引流-直播帶貨-私域沉淀”的全鏈路SAAS服務(wù)基建升級，助力品牌在各個鏈路節(jié)點(diǎn)上實現(xiàn)效果增長。如在活動主頁面“616微盟零售購物節(jié)”小程序中聚合內(nèi)容直播、商品尖貨和優(yōu)惠福利，推出“百+計劃”為百家品牌視頻號直播提供朋友圈廣告資源，并在抖音、微博等公域平臺發(fā)布話題引流等等。

而在潮流星球快閃店，微盟為品牌方提供多種線上線下引流促活玩法，并引導(dǎo)至小程序商城完成交易轉(zhuǎn)化：線上，在活動主頁面和品牌小程序商城發(fā)起領(lǐng)券、拼團(tuán)抽盲盒、微簽到等活動，吸引用戶參與社交傳播，并引導(dǎo)至線下快閃店兌換禮物；在快閃店，配套品牌小程序商城太陽碼，方便用戶線上下單。品牌展區(qū)的導(dǎo)購人員即時通過微盟企微助手等工具連接和服務(wù)顧客，為品牌持續(xù)沉淀私域流量。

微盟在活動期間設(shè)置了“冠軍導(dǎo)購大賽”獎勵計劃，提供百萬獎金池，激勵導(dǎo)購?fù)ㄟ^線上線下多種方式促成交易。此外，微盟還通過戶外大屏廣告、出租車廣告以及朋友圈廣告等形式為活動宣傳造勢。

微盟表示，過去，SaaS服務(wù)是隱身于交易背后的，隨著微盟與多個行業(yè)頭部企業(yè)的探索走向深水區(qū)，智慧零售的想象空間和延展性越來越大，微盟希望通過豐富的活動和營銷來幫助品牌理解用戶，提升公私域運(yùn)營轉(zhuǎn)化能力。

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